北美票房|惡搞式營銷助推《大偵探皮卡丘》票房超預期

在剛剛過去的母親節週末,風光無限的《復仇者聯盟4:終局之戰》以6300萬美元的票房,繼續穩坐北美週末票房榜榜首位置,追平了《美國隊長2》和《復仇者聯盟》的成績,成為漫威系列作品中第三部能做到連續三週票房第一的電影。在其海外票房突破17億美元的同時,該片北美票房也累積至7.23億美元,超越《黑豹》,成為僅次於《星球大戰:原力覺醒》和《阿凡達》的美國國內票房歷史第三。兩項相加,其全球票房已攀升至24.8億美元,距離票房排名第一的《阿凡達》僅有3億美元的差距。

北美票房|恶搞式营销助推《大侦探皮卡丘》票房超预期

《大偵探皮卡丘》劇照

上週末排名第二的是不論票房成績還是影迷反饋都遠遠優於預期的《大偵探皮卡丘》(Pokémon Detective Pikachu)。它拿下5800萬開畫票房,超越2001年的《古墓麗影》,成為美國曆史上票房第一佳的電玩改編作品。該片改編自2016年的同名電子遊戲,最初的“精靈寶可夢”遊戲可追溯到1996年的任天堂公司初代作品,再加上之後推出的長達20多季的動畫連續劇及多部劇場版,這一IP在全球範圍內有著跨越幾代人的巨大影響力,群眾基礎在電玩界僅次於馬里奧。

而這一次的《大偵探皮卡丘》上映之前,發行方華納公司也用到了相當成功的惡搞式營銷模式。負責為皮卡丘配音的“死侍”賴恩·雷諾茲(Ryan Reynolds)通過自己的社交媒體賬號,不遺餘力地為影片做著各種宣傳,貼出各種預告片,還在影片臨上映前,搞出了一場《大偵探皮卡丘》完整影片網絡提前洩露版的好戲。其實,該視頻僅僅只是長達一百多分鐘的皮卡丘大跳熱舞的惡搞畫面,根本與正式影片扯不上關係,但經過社交媒體的推波助瀾,該視頻短短數天內便獲得一千萬人次瀏覽,引爆了民眾的觀影熱情,成為好萊塢又一個病毒式營銷的成功案例。

相比之下,上週末開始公映的另外三部新片,票房成績就都差強人意了。由聯合藝術發行公司推出的《偷心女盜》(The Hustle),是繼上月的動畫片《遺失的環節》之後,由這家全新電影發行公司推出的第二部作品,結果票房也和《遺失的環節》一樣,不算非常理想。

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《偷心女盜》劇照

《偷心女盜》改編自1988年由美國笑星史蒂夫·馬丁(Steve Martin)和英國男星邁克爾·凱恩(Michael Caine)合演的《騙徒臭事多》(Dirty Rotten Scoundrels),只不過這次舊瓶裝新酒,主演班底換成了兩位女性。結果,安妮·海瑟薇和蕾蓓爾·威爾森並沒能很好地產生化學效應,只為該片帶來1353萬美元的開畫票房。

事實上,這個關於騙術、欺詐的故事,原本有著不錯的內容基礎。當初的《騙徒臭事多》其實也是改編自1964年由馬龍·白蘭度和大衛·尼文合演的《枕邊故事》(Bedtime Story)。經過兩版作品的打磨,照理說只要在情節上做到與時俱進,再根據女性主演的特點稍作變化,質量應該就能有所保證。可惜,這一版《偷心女盜》的女編劇雅克·舍費爾(Jac Schaeffer)沒能交足功課,整個故事被影評人批評為“空洞”、“乏味”,在影評網站“爛番茄”上僅有16%的好評率。

1978年出生的雅克·舍費爾是加州大學洛杉磯分校電影學院科班畢業的碩士生,被業界奉為當下最火熱的女編劇之一。之前曾參與過《驚奇隊長》的劇本創作,漫威還找她寫了2020年將要上映的單人超級英雄電影《黑寡婦》的劇本。不過,據說結果不甚理想,漫威方面只好又找了《他和她的孤獨情事》的編導內德·本森(Ned Benson)來推翻重寫。從雅克·舍費爾經手過的這些作品不難看出,女性視角應是她的強項和主要賣點,但《偷心女盜》的壞口碑似乎說明了,如何將故事講好,才是編劇安身立命所在。

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《老太啦啦隊》海報

週末票房榜上排在第六位的是來自STX影業的《老太啦啦隊》(Poms),以該片510萬美元的首週末票房來看,估計也就是收回成本(製作費用1000萬美元)的水平。算上上映第二週的動畫片《醜娃娃》,STX影業上週末有兩部作品排進了票房榜前十,但表現又都不算亮眼。

排在票房榜第九位置的是由福斯探照燈公司製作、迪士尼負責發行的人物傳記片《托爾金》(Tolkien)。該片原本計劃走的是小規模放映的文藝片路線,但不知出於什麼原因——或許是覺得因為《魔戒》和《霍比特人》電影系列的關係,其原作者托爾金也成了一個大IP——最終決定將放映規模擴大至1500家影院,結果只拿到215萬美元票房,相當糟糕。這對於通過接手福斯,而使得發行影片類型更趨多元化的迪士尼來說,未嘗不是一個教訓。

《托爾金》由英國俊男尼古拉斯·霍爾特(Nicholas Hoult)領銜主演,表現了托爾金的生平經歷以及這些經歷對於他文學創作的影響。但就在影片公映之前數日,托爾金的後人公開表示,該片製作方事前事後都未聯繫過他們,對於本片的內容不予承認。雖然來自塞浦路斯的本片導演反覆表示,拍攝人物傳記片也不一定非要獲得傳主後人的認可,但這場口水戰多少也為《托爾金》的發行工作蒙上了一層陰影。

5月10日-5月12日北美週末票房榜

1.《復仇者聯盟4》 6305萬美元

2.《大偵探皮卡丘》 5800萬美元

3.《偷心女盜》 1353萬美元

4.《侵入者》 660萬美元

5.《漫長的過程》 612萬美元

6.《老太啦啦隊》 511萬美元

7.《醜娃娃》 392萬美元

8.《不可能的事》 246萬美元

9.《托爾金》 215萬美元

10.《驚奇隊長》 181萬美元


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