作者|沈浩卿
誰是中國最值錢的100個品牌？
我們不妨來看看BrandZ最具價值中國品牌100強。
2019年阿里巴巴首次榮膺榜首，品牌價值達1410億美元，同比增長59％。
騰訊品牌價值則以1381億美元位列第二。
2019年，雖然面臨經濟放緩，貿易摩擦等不利因素，BrandZ最具價值中國品牌100強的品牌總價值仍創新高，達8897億美元，增長了30％，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。
該榜單的調查不僅採用了彭博社和凱度消費者指數的財務數據，同時還結合了通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法。
BrandZ™最具價值中國品牌排名自2008年啟動，是目前最權威和最全面的中國品牌排行榜。
上榜品牌需滿足參評標準：品牌最初由中國大陸企業創立；品牌屬於上市企業，或其財務數據由全球性大型會計師事務所審計，並向公眾發佈；銀行品牌至少須有20%的收益來自於零售銀行業務；公開資源可收集到財務信息的中國獨角獸品牌。
在BrandZ的品牌估值過程中，會將品牌創造的“財務價值”(衡量每個品牌目前所創造的收益和將來的預估收益；是個具體金額)乘以由消費者調查所獲得的“品牌貢獻”(用來衡量品牌所能帶來的購買量和價格溢價，是個百分比)，得出最終的“品牌價值”。
本文，我們羅列了從2015年到2019年五年間的“BrandZ™最具價值中國品牌100強”榜單，從中梳理出一些中國品牌變遷的大致脈絡。
BrandZ最具價值中國品牌100強五年觀察：
1、TOP10雷打不動的品牌：
阿里巴巴、騰訊 、中國工商銀行、中國移動、百度、中國建設銀行
2、最“曇花一現”品牌（五年僅上榜1次）：
凱撒旅遊、1號店、雅士利、七匹狼 、大寶
3、2019品牌新貴：
小米科技、滴滴出行、美團、餓了麼、大眾點評、陸金所、大疆、融創、嗶哩嗶哩 、優信、魅族、優必選、哈弗等
4、五年來價值上升的品牌：
學而思、海爾、恆大地產、蘇寧易購、保利地產等
5、五年來價值下滑的品牌：
光明乳業、三全、新浪、老鳳祥、唯品會等
6、媒體品牌常青樹：
騰訊、優酷、愛奇藝等
7、快消品牌常青樹：
蒙牛、伊利、雙匯、茅臺、五糧液等
8、 家電品牌常青樹：
海爾、格力、美的、老闆等
9、金融品牌常青樹：
工商銀行、農業銀行、中國銀行、招商銀行等
10、交通品牌常青樹：
中國國際航空、中國東方航空等
2019年TOP5：阿里、騰訊、工商銀行、中國移動、茅臺
榜單觀察：
1、2019年入選品牌總共24個類別，有13個類別的品牌價值出現增長，文化娛樂以186%的增幅居首，其次是教育57%和零售品類55%。
2、2019年的榜單新增了四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務。
3、人工智能，電子商務，新零售和社交媒體領域的創新者表現尤為突出。
4、愛奇藝（第28位）品牌價值漲幅高達158%；優酷（第31位）漲幅為136%。
5、科技領域上榜品牌佔據了100強榜單的11個席位，貢獻了百強品牌總品牌價值的26％。
6、科技領域名列前茅的品牌包括：華為（第6位），小米（第11位），聯想（第47位），大疆（第50位）、中興（第72位），優必選（第85位）。
7、2019年新入圍17個品牌中的佼佼者為：小米、美團（第13位）、餓了麼（第24位）、陸金所（第26位）。
8、2019年還首次將基於公開最新估值的獨角獸品牌納入評選範圍，體現了中國市場活力以及這些品牌的影響力。
2018年TOP5：騰訊、阿里、中國移動、工商銀行、百度
榜單觀察：
1、科技巨頭騰訊連續第四年榮獲“中國最有價值品牌”殊榮，其品牌價值增至1322億美元，同比增長25%。
2、2018年新進榜單的品牌包括五家物流公司：順豐速運（第11），圓通速遞（第36），韻達快遞（第37），中通快遞（第38）和申通快遞（第55）。
3、去哪兒（第63）；國窖1573（第66）；綠地集團（第73）；東阿阿膠（第58），湯臣倍健（第86）和飛科（第88）首次進入榜單。
4、阿里巴巴、騰訊和京東（BATJ）繼續擴大其生態系統，這些互聯網巨頭正在跨越類別，進入其他領域，例如投資於基金、保險、旅遊和物流。
5、2014-2018五年中，有28個品牌掉出了中國品牌100強的排名，而全球100強同期只有17個品牌掉出排名。
6、在主要城市之外，品牌價值也開始變得日趨重要，目前三線城市中94％的人認為品牌至關重要，2014年時該項調查的數字僅為88％。
7、中國品牌在海外市場的搜索指數仍低於全球品牌，但該差距正在縮小。谷歌搜索的索引數據顯示，搜索量差距已經縮小了29％。
2017年TOP5：騰訊、阿里、中國移動、工商銀行、百度
榜單觀察：
1、2017年最具價值中國品牌100強品牌總價值5571億美元，價值增長6%。
2、新上榜品牌有唯品會、中信銀行、愛奇藝、海瀾之家、凱撒（旅遊）、吉利汽車、華帝
3、2017年品牌價值增長十強：TAL好運來（+58%），新東方（+43%），新浪網（+43%），茅臺（+41%），老闆（+37%），瀘州老窖（+36%），網易（+36%），蘇泊爾（+35%），攜程（+32%），騰訊（+29%）。
4、2017年品牌貢獻TOP10的企業分別是：樂視、騰訊、蒙牛、百度、福臨門、新浪網、伊利、青島啤酒、老闆、老鳳祥。
5、2017海外收入十強品牌分別是：聯想、華為、中興、TCL、春秋航空、東方金珏、美的、中國南方航空、海信
6、2017年，中國企業的品牌力首次超過了跨國品牌。而在七年以前，中國品牌與國內市場上的國際品牌在品牌力上還存在著巨大的差距，在平均分100分的標準上，中國品牌僅獲得89分，跨國品牌獲得了115分；而2016年，中國品牌以101分領先於跨國品牌99分。
7、2017年中國出海品牌30強評出，聯想居於榜首，其後是華為、阿里、elex、小米、中國國際航空、海爾、ANKER、cheetahmobile。
8、消費者對中國產品的負面認知正在下降；科技品牌正在縮小“認知度差距” ；互聯網驅動品牌潛力巨大；中國品牌行動速度往往快於西方品牌。
2016年TOP5：騰訊、中國移動、阿里巴巴、中國工商銀行、百度
榜單觀察：
1、2016年中國百強品牌總價值為5256億美元，比去年增長13%。市場導向型企業的品牌價值為2681億美元，佔比51%，首次過半。這印證了中國經濟正向市場驅動轉型的趨勢。
2、騰訊此次蟬聯排名榜首，品牌價值增長24%，達到821億美元，這主要得益於通過成功實施連接戰略，把用戶與提升其生活品質的內容、服務和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平臺微信提供金融服務、開發大數據營銷。
3、2016新上榜品牌有：華為（第7）、京東（第15）、萬達商業地產（第31）、合一集團(第52)，佰草集（第69）、安爾樂（第76）、脈動（第81）、潮宏基（第93）、春秋航空（第98）、長安汽車（第99）。
4、科技品牌佔100強品牌總價值的27%，高於兩年前的16%，其增長提升了市場導向型品牌的實力。這些科技品牌也是海外市場創收比例最高的企業：聯想(68%)、華為(62%)和中興(50%)。樂視(排名第32)和網易(排名第40)品牌價值增長最快，幅度分別為81%和73%。
5、有三個品牌從海外業務中取得至少一半的公司收入：聯想（68%），華為（62%），中興（50%）。
6、從創新的角度來看，創新獨特的品牌擁有比其競爭對手高八倍的增長速度。品牌100強中最創新的前三個品牌在2014至2016年間增長29%，與之相比最不創新的品牌增幅才3%。
2015年TOP5：騰訊、阿里巴巴、中國移動、中國工商銀行、百度
榜單觀察：
1、2015年中國100強品牌的總價值為4,642億美元，自2011年起，增幅達59%。
2、互聯網巨頭騰訊首次成為了中國最具價值的品牌。剛上市的電子商務巨頭阿里巴巴則緊隨其後，位居榜單第二。這兩家公司超越了自2011年開始就一直佔領榜首地位的中國移動。
3、科技公司已經成為了排名中的主力品牌。科技行業以1,069億美元的估值超越了金融行業，貢獻了100強總價值的23%，成為最具價值的行業。
4、2015年榜單新晉品牌有：阿里巴巴（第2）、樂視網（第37）、中興（第48）、廣藥白雲山（第54），長城汽車（第61）、永輝超市（第68）、1號店（第95）、TCL（第98）。
5、2015年品牌價值增長10強是：騰訊（+95%）、攜程（+71%）、比亞迪（+69%）、學而思（+64%）、名牌珠寶（+59%）、蒙牛（+57%）、新東方（+56%）、百度（+55%）、珠江啤酒（+48%）、漢庭酒店（+45%）。
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