LOGO的更新設計,在保留品牌個性特點的同時,儘可能減少大眾對品牌的視覺壓力,這樣既增強了品牌LOGO的識別度,同時在錯綜複雜的互聯網信息中,也有利於品牌更大範圍、更國際化地傳播和推廣。
LOGO作為企業的靈魂
承載著企業文化底蘊和門面
其設計更是一門微妙的學問
需要高度的抽象能力與藝術天賦
隨著數字媒體和市場需求不斷變更
品牌換LOGO已經成了家常便飯
下面 我們就來盤點一下
各大品牌的LOGO進化史吧
1. 標緻:更“標緻”了
舊版“站立的獅子”
升級為 盾牌內置獅子頭
復古氣息撲面而來
如此變動 下次路上遇到
大家是否認得出它?
2. 大眾:“平面化了”
大眾新LOGO的設計師可以說非常輕鬆了
原基礎上去掉陰影、漸變、立體等特效
調整一下顏色就是新LOGO了
適當減法 也是“加法”
3. 吉利:“土豪金”升級“腦白金”
吉利的LOGO升級無疑是成功的
延續了六格盾牌的造型設計
在形狀上進行了扁平化的調整
你看這個新LOGO,它又扁又寬!
4. 福特野馬:“五彩斑斕的黑”
從一匹酷酷的“鐵馬”
變成一匹抽象的“線條馬”
LOGO設計者是甲方爸爸親兒子嗎?
5. ZARA:“還敢再擠一點嗎”
彷彿置身早班公交車的人群中
一股強烈的窒息感
6. 天貓:“我們一起學貓叫”
有人喜歡刪繁就簡
就有人喜歡更有立體感
論:如何讓一根線條盤活一隻貓
7. 優酷:“粉粉嫩嫩就是我”
這個顏色變動,嘖嘖
有種金剛芭比變身蘿莉少女既視感
新配色難道是在迎合女性用戶的審美?
8. 宜家:“我其實有變化”
宜家的新LOGO乍一看:“沒啥變化”
仔細對比一下,尺寸比例做了微調整
新LOGO彷彿在說:
宜家,讓你生活越來越圓潤skr~
9. oppo:“補了缺口,以免霸氣上揚”
新LOGO顏色採用了深綠色
增強了視覺感
彌補了原LOGO中“P”的缺口
讓四個“O”完全一致
看起來更加和諧舒適
10. 立白:“ 稍息!立正 !”
原立白LOGO採用英文+中文組合
字體上揚有動勢 且有浮雕效果
新LOGO將優點都摒棄了
只剩下這個立正姿勢
bingo升級失敗
11. 傑克瓊斯:“我走極簡主義”
傑克瓊斯新LOGO整體簡化
去底色!去圖案!字體站直了
整體少了點靈魂多了些呆板
和立白也就“五十步”距離吧
12. 雅芳:“極簡什麼的,老孃都玩膩了”
在其他品牌都在努力做減法時
雅芳卻反其道而行加粗LOGO
而且是粗中有細,設計感更強
新舊對比你更中意哪個?
13. 百果園:“看我七十二變”
百果園的新LOGO是猴子大變身
具象猴變成了矢量猴
綠油油的猴子頭頂桃子翩翩起舞
幼稚感成功升級為設計感!
14. 熊本熊:“走國際範兒路線”
去掉紅爪刪掉日文字體
調整字母不規則搖擺
熊本熊腮紅為新LOGO的主色
而熊的黑成了勾邊色
整體更加國際範兒
15. 中旅粗糧王:“辨識度更高了”
中綠粗糧王的新LOGO在字體上做文章
原來毛筆字體改為線條硬朗的簡筆
整體上更加簡單 易讀取
識別度更高!
16. 可愛多:“誰偷走了我的巧克力醬”
可愛多新LOGO最大的改變就是
拿掉了巧克力的包邊效果
雖然整體看著清爽
但也不可愛了
17. 攜程:“海外不流行錦鯉”
新LOGO其實是為攜程收購美國社交旅遊網站Trip.com後
打造的新海外品牌設計的
原LOGO中“攜程”和海豚都被摒棄
新LOGO看起來更簡化
也更適合海外市場的傳播
18. 重慶衛視:“我方了”
新LOGO延續了“C”和“Q”組合的形式
但原形變成了“視窗”的造型
體現了多媒體、多屏多視化的媒介融合理念
變“方”的LOGO,更有活力了!
19. Discovery探索:“找回了一點”
Discovery新LOGO的整體設計也是簡化處理
原LOGO中的具象的地球變得抽象
slogan“Explore your world”也不見了
字體在摒棄了原有特效後被加粗
還有一個細節是
原來字母“i”頭頂上消失的“·”也找回來了
這就是探索的結果吧
20. 香天下:“真香”
香天下的“整容”可是說相當徹底
新LOGO摒棄了原有的色調和圖文搭配
“香”字抽象化的祥雲圖案
完全不知所云
21. Adobc:“讓設計更圓潤”
Adobe作為設計軟件的巨頭
新LOGO沒挑剔了
沿用了三角形和正負形的組合
並將原LOGO的圖形轉換成了
完整的正方形和圓角三角形
而且字母整體上也變圓潤了,顯得更緊湊
讓人忍不住想盤它
22. 麥肯錫:“按下回車鍵 就對了”
作為全球的知名諮詢公司
麥肯錫的新LOGO也是非常任性
除了字體細節上變化
還按下回車鍵 另起一行
看來麥肯錫對自己的品牌標識有了新的想法
啥想法,咱也不敢問呢
23. 萬事達:“我還能更簡約”
品牌為了簡化LOGO真是煞費苦心
但萬事達的LOGO已經夠簡化了
怎麼辦,那就把文字去掉吧!
24. 德邦:“參考了宜家的配色”
別人都是在原基礎上做加減法
德邦家的LOGO索性直接重做
說不上來哪個更好
大家怎麼看?
25. 寧波機場:“延續陽光服務”
寧波機場延續了“陽光服務”的slogan
只是散發陽光的不再是微笑的花朵
而是五種顏色組成的光線
新LOGO在簡化的同時,也更加國際範了
其實LOGO的更新設計,在保留品牌個性特點的同時,儘可能減少大眾對品牌的視覺壓力,這樣既增強了品牌LOGO的識別度,同時在錯綜複雜的互聯網信息中,也有利於品牌更大範圍、更國際化地傳播和推廣。
縱觀這25個品牌換新升級的LOGO,大多遵循“極簡”“扁平化”的原則,但也不乏一些另闢蹊徑的,這些設計或令人眼前一亮,或讓人摸不到頭腦,最終效果到底好不好,設計師說了不算,還是消費者說了算。
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