2017年诺贝尔经济学奖被授予芝加哥大学金融和行为科学教授、被称为“行为经济学之父”的理查德·泰勒。
与其他诺奖得主不同，长期以来，泰勒的研究一直都很接地气，他研究的是人们的行为经济学——心理学对经济学行为的影响。
一直以来，人们都认为经济学和心理学是矛盾的，传统经济学的基本假定是人很理性很聪明，而心理学的基本假定恰恰相反，人常常犯错，现在统计下来我们常犯的错误就有117种之多！泰勒将心理学引进了经济学领域，开创了行为经济学。他的研究颠覆了人们的传统认知：人类的决定有时比假定的更不理性，很多心理学的现象会影响消费者的选择。
很多人在消费的时候都是不理性的，会掉进各种各样的“陷阱”。
举个例子，你准备去电影院里看场电影，可就在去电影院的路上，出现了一个小插曲：
插曲一：去电影院路上，你发现丢了50元钱，这时你还会按照原计划去电影院花50元钱看吗？
插曲二：去电影院路上，你发现几天前花50元预购的电影票丢了，这时你还会继续去电影院重新花50元钱看吗？
在前一种情况下，大部分人会选择继续看电影；而在后一种情况中，大部分人放弃了计划。——同样是损失了50元钱，怎么就给人带来不一样的感受呢？这其实就是行为心理学带来的小差异，也是泰勒努力研究的领域。
根据泰勒的理论，国内也有人说：消费的习惯反映了人们的挣钱能力：越会花钱的人，越能挣钱。
支付宝旗下平台花呗发布的《2017年轻人消费生活报告》显示，随着80后、90后成为社会中坚，人们的消费习惯也在悄然改变。80后、90后的消费从中国传统的“储蓄消费”正在转向“信用消费”。
与人们想象中的不同是，大部分年轻人更加重视社会信用，能够按时还款。 不过我们仍然会看到很多新闻报道，年轻人不注重信用过度消费，以卡养卡、以贷养贷的现象层出不穷。这其实还是由于年轻的消费者没有养成领好的消费习惯，造成了这些悲剧的发生。那么哪些消费习惯是理性的消费呢？
1 做好消费的规划
根据个人的情况，做好消费规划。就像企业和国家在一年之初做好全年预算一样。个人在消费之前也做好消费的规划，需要什么就买什么，不要超出预算，不要做无效的消费。
2 避免冲动消费
有的时候面对优惠，人们就容易冲动消费。比如双十一各种打折大促销，剁手买买买。等到包裹都收到了，哪些是必要的呢？有的人趁着优惠买了一年用的卫生纸、洗衣液、沐浴露等等。这些东西值得不值得不说，买回来怎么也要占上几个平米的室内空间。
另外，外卖中常见的满减活动，细心的同学可能发现，满40-25的优惠，店里面的单价都在30左右，用了优惠到底是赚了还是亏了，那就只有自己知道了。
3不为“面子”消费
很多时候年轻人消费都是为了炫耀，为了面子。包要背LV，餐厅要选米其林，衣服都是一线品牌，鞋子也不能太差，新的iPhone手机要第一时间去买……
这些消费里面，到底有多少是为了炫耀和虚荣，有多少是真的需要？消费的时候要量力而行，只买对的，不买贵的。
4养成记账的习惯
养成记账的习惯其实和有计划地消费是一脉相承的。把每一项消费都记录下来，就能看到一次次微不足道的小的消费积累起来，时间长了也是一个巨大的开支。
明明感觉可能买的东西都是微不足道的，却没想到这些“微不足道”加起来也是要吓死人。通过记账，可以让人的消费更加规律和克制。
5增加投资，减少消费
出于长远收益的支出叫做投资，为了当前利益的支出叫做消费。区分好长远利益与眼前利益的区别，增加对自己的投资，减少无谓的消费。
对自己的投资可以是读书，学习，不断增加自己的技能，开阔眼界和见识等等。而消费就是单纯的为了一时的快乐而支出。同样的事情，每个人的收获各不相同，比如一次旅行，可能有的人就会收获很多，在未来的生活里更多的思考和改变；而有的人就单纯的走马观花作为以后炫耀的资本。
投资和消费的区别还在于人们的动机和收获。当消费变成一场投资，不论是投资健康，还是投资大脑，都变成了一场与自己的惰性向对抗的竞赛，而这个竞赛的胜出者，无疑是能力更强的人！
花的钱多了，就有动力去赚更多的钱？事实上，往往是花的钱越来越多，赚的钱却没有多多少。
在赚钱能力有限的时候，以省钱为主，合理规划支出，节省不必要的花费。当有了赚钱能力，财富就会由存量进入快速的增量阶段。从长远看，能够理性消费的人，也往往能够理性的思考，具备更强的挣钱能力。
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