4月20日消息，為了尋求更多的商業變現模式，梨視頻也開始試水電商。近日，梨視頻宣佈與淘寶合作，雙方成立合資公司，推出全新IP“淘寶吃貨”，同時在手淘App、梨視頻App等應用上線，由梨視頻團隊負責內容運營，目標是為淘寶美食商品“帶貨”。
阿里巴巴集團營銷平臺事業部總經理劉博表示，雖然“淘寶吃貨”作為獨立品牌第一次亮相，但線上吃貨市場空間廣闊。淘寶數據顯示，2018年線上資深吃貨人數高達3億人（即頻繁且穩定在阿里平臺購買吃類商品），60%屬於35歲以下年輕人群，57%又為女性會員，而且有43%訂單來自中國低線城市（三線以下城市）。
事實上，在獲取用戶和流量越來越貴的今天，對於淘寶來說，發力食品這一高頻次、高復購的品類，為消費者提供品質實惠美食，無疑將提升淘寶用戶粘性，打破天花板助力用戶數量持續增長。
而對梨視頻來說，試水電商也是尋求商業變現的方式之一。梨視頻CEO邱兵表示，如果這個模式能跑通，我們可能會在更多垂直領域、和更多企業合作，商業拍客網絡也可能獨立出來，專門做商業運營；儘管是梨視頻首次接觸電商領域的“探索”，但更重要的是要勇於擁抱新事物。
不過，短視頻擁抱電商並不是什麼新鮮事，抖音與快手兩大短視頻平臺巨頭都在加快電商化進程。4月初，快手宣佈啟動“福苗計劃”2019春季專場扶貧活動，活動主題瞄準農村電商；此前，還宣佈對“快手小店”升級改版的同時，面對平臺用戶推出了全新的“電商服務市場”。
4月15日，有消息稱抖音與電商平臺京東達成戰略合作，618購物節期間，京東購物車將接入抖音。對此，字節跳動做出回應：不僅僅是京東，抖音推出購物車功能打通計劃，除了以小程序的方式接入京東，未來還會以類似的方式接入其他第三方電商平臺。
而短視頻合作電商的背後，並不是某一方的一廂情願，更多的是短視頻的變現壓力和電商平臺的流量焦慮，取長補短的需要促成了短視頻內容平臺和電商平臺的相互擁抱。2018年“6·18”期間，京東與抖音攜手讓其在抖音平臺曝光量高達21.8億，總點贊數近2500萬。此外，抖音紅包也首先實現商業化合作，5天平均點擊率為1.6%，最高點擊率高達3.2%，引流效果遠超京東預期。
事實上，互聯網發展到今天，提升流量的方式很多，但變現渠道卻不像產品創新一樣層出不窮，對於很多的短視頻平臺而言，電商都是一條不得不走、但不一定都能走成的路 。目前來看，無論是短視頻巨頭“做起了”電商生意，還是電商平臺“覬覦著”短視頻內容，顯然“短視頻+電商”在國內的發展尚處早期階段，仍需要很長一段磨合期。對於梨視頻來說，和阿里的IP打造只是第一步。
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