5月7日騰訊光子工作室宣佈手遊《絕地求生：刺激戰場》，也就是俗稱的“吃雞”停止公測，結束運營。同時新的手遊《和平精英》已經在4月份獲得遊戲版號，正式上線。《和平精英》實際上就是《刺激戰場》的替代版，除了個別細節之外，大多數地方都一模一樣，這也標誌著騰訊這款遊戲在上線一年多以後，終於變相得到了遊戲版號，可以正式進行商業化變現，出售道具等增值服務了。
騰訊獲得“近水”
2018年騰訊的營業收入、營業利潤和淨利潤的同比增長，都達到或者逼近過去五年來的新低，其中Q4的淨利潤出現13年以來的首次劇烈下滑。從2018年初開始，騰訊股價從475.6港元開始單邊下跌，股價下跌幾乎貫穿了2018全年。
其中最重要的原因，就是作為盈利核心的遊戲營收下降，而騰訊是公認的世界最大的遊戲公司。實際上，從2017年Q4騰訊遊戲業務就開始下滑，2018年Q2，遊戲收入又環比下降12.4%，到Q4遊戲收入佔比只有36%了。
從2018年3月到年底，主管部門暫停了國內遊戲版號的審批，這意味著沒拿到版號的遊戲就不能商業變現，國內遊戲公司收入受到直接影響。而騰訊上一款現象級的遊戲，還是2015年底上線的《王者榮耀》，這款遊戲2018年月活出現較大下降。
版號恢復發放之後，截止今年3月騰訊只有8款遊戲獲批，而這些遊戲的變現能力遠遠低於《刺激戰場》。根據QuestMobile數據，截止2018年12月《刺激戰場》用戶規模達到1.64億，到今年3月月活用戶已經超過1.85億。從《王者榮耀》和《QQ飛車》以往的流水來看，《刺激戰場》上線15個月來總體流失的收入超過百億。增值付費對於用戶體驗影響不大，但卻是真金白銀，事關騰訊營收。
騰訊在2018年的做法是，同藍洞合作，加快推廣《刺激戰場》的海外版PUBG Mobile，推出一年來先後登頂了70多個國家地區的App Store免費榜，累計安裝量3.6億次，僅在今年3月營收就達到6500萬美元。這也間接驗證了這款吃雞遊戲的變現潛力。
《刺激戰場》曾經被監管部門評價為“血腥暴力、鼓勵殺戮”，被認為很難過關。以《和平精英》的身份正式拿到版號，可以說是騰訊過去一年來最大的利好消息，也是騰訊在營收、利潤和股價上最直接的支撐。消息發佈後，騰訊股價8日逆勢上漲2.6%。
隨著《刺激戰場》停止服務，原來的用戶只需要直接升級，就可以成為《和平精英》的用戶。有評論調侃，這是直接修改了遊戲不能付費的BUG。出於營收壓力，騰訊當下最需要的就是一個能解近渴的近水，這款遊戲甚至已經具有戰略意義。華爾街投行傑富瑞認為，由於《和平精英》，下半年騰訊移動遊戲收入，增速可能達到40%。花旗銀行甚至調高了騰訊的股票評級。有了這款遊戲，騰訊可以“大吉大利，今晚吃雞”。
長期仍需轉型
不過，騰訊要想根本性的改變市場預期，仍然依靠遊戲是不夠的。
首先，中國遊戲用戶增長規模，在過去五年連續以個位數的百分比增長，用戶主要是從端遊向手遊遷移的結構性變化，而增量增長較少。在收入總量方面，2018年中國遊戲市場總收入，只增長了5.3%，這意味著用戶紅利見頂。而且2018年騰訊一家的收入，就佔到全國總收入的近60%。可以說，騰訊在中國遊戲市場的天花板，已經清晰可見。
第二，雖然《和平精英》通過變通方式僥倖過關，可是中國遊戲市場仍然充滿變數。2017年《王者榮耀》就因為太多未成年用戶沉迷，引發主流媒體出面連續聲討騰訊，導致騰訊股價大跌。《和平精英》的過審伴隨著騰訊的妥協，遊戲規定，年滿16週歲的用戶才可以登錄，而且未成年用戶每天只能限玩2小時。騰訊遊戲的防沉迷機制必須非常小心剋制，這必然會影響用戶在線時長和變現效率。
騰訊遊戲正在國際化方向努力，力求取得突破。5月5日馬化騰在個人朋友圈做了正式宣告，騰訊新的願景和使命是科技向善。應該認為，這是騰訊經過長期醞釀、嚴肅論證形成的新訴求。價值觀層面政治正確當然重要，但詩和遠方不能遮蓋眼前的營收壓力。
去年以來，騰訊轉型發力產業互聯網，成績在2018年財報中得到初步驗證。2018年騰訊雲收入91億人民幣，同比增長100%；商業支付收入同比增長一倍，日均支付交易量超過10億次；小程序也發揮了連接產業生態的作用，用戶人均日訪問量增長54%。中長期來看，騰訊仍然需要努力。
我們曾經聊過騰訊產業互聯網的前世今生，關注微信公眾號“真像大白”，像是好像的像，回覆“產業”就可以看到。我們下次接著聊。
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