根據多家媒體報道，抖音將在搜索欄新增“商品欄”入口，通過小程序可進入商品庫。相關合作電商包括小米有品、京東、網易考拉等。抖音此舉，讓其自身巨大的流量有了“歸宿”。
“oh my god”李佳琦火了，傳說中沒有女人可以活著走出他的直播。他亦以火箭般的賣貨速度驚呆眾人，直播賣貨比拼中“秒殺”馬雲，15分鐘賣光1.5萬支口紅，抖音2個月漲粉1400萬。
李佳琦的走紅也意味著淘寶“孕育”三年的電商直播“初長成”，根據淘寶公佈的數據，2018年淘寶直播平臺帶貨達千億。
蘇寧易購打通了蘇寧直播，京東在首頁和發現頻道增設直播入口，明星的短視頻佔據了小紅書的首頁......2019年，在知名直播平臺鬥魚，熊貓TV的落幕下，直播和電商的結合迎來風口，在新舊平臺的更替背後，催生了一批批網紅。
在張大奕，李佳琦頭部網紅的吸金誘惑下，以及門檻的降低，還有無數個網紅在路上......隨之而來的泡沫也慢慢浮現。
網紅——互聯網時代的弄潮兒
網紅，百度百科給的定義是指在現實或者網絡中因為某個行為被網民關注，或者長期輸出專業知識而走紅的人。隨著互聯網企業玩法的變更，網紅的概念逐漸模糊。
20年前，互聯網時代初期，網紅有著獨特的行為，想法，個人IP性質強，依託BBS和博客等平臺走紅。痞子蔡因為其文學作品《第一次親密接觸》在網上的連載火爆全國，網紅的概念初具“雛形”。
在依靠文字和思想獲得認同之外，以出格的言行博眼球是成為網紅的另一個方式，比如擺出S造型的芙蓉姐姐，以及非北大，清華碩士不嫁的鳳姐。
隨著微博，微信等社交媒體的發展，網紅的商業價值開始凸顯。2013年，“我是陳歐，我為自己代言”的陳歐體在微博刷屏，陳歐的微博粉絲一個月增加了54萬，成為聚美優品的最佳代言人；王健林之子王思聰，也是憑藉微博平臺成為網紅，被稱為萬達行走的廣告牌。
不管是企業家網紅陳歐，王思聰，還是草根網紅papi醬，都讓資本看到了網紅身上迸發出的商業力量。在短視頻的風口和資本的加持之下，2016年鬥魚，虎牙，熊貓，花椒等直播平臺異軍突起，遊戲，聊天，吃飯，睡覺都可以成為直播的內容。
這些直播平臺捧紅了一批網紅主播，遍佈在遊戲，娛樂，美妝，科普等各個垂直領域，網紅的個人IP屬性被弱化，
在資本推動的各種玩法下，網紅逐漸成為商業變現批量化的“產物”，MCN機構快速發展。
根據公開資料，2016年MCN的市場規模達到46億，增長率達到475%，頭部MCN公司佔據了70%的市場份額。
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是草根明星，還是新時代的“富士康工人”？
2016年被稱為直播元年，也正是在那一年，淘寶開始把電商和直播結合起來。今年，隨著熊貓等傳統直播平臺的落幕，淘寶反而把直播玩出了“花”，備受關注的當屬張大奕背後的母公司敲鐘上市和李佳琦的走紅。
這也反映了電商和直播的結合更容易變現，傳統的直播平臺，依靠打賞為營收主力，模式單一；電商和直播的結合，以帶貨為目的，變現方式快，中小商家也迎來更大的生存空間。
而在電商直播平臺這種新玩法下，催生出了像李佳琦這樣的頭部網紅，和關曉彤等明星頻頻同臺，在草根明星的光環下，不可忽視的是網紅藉助的是平臺和資本的力量，工作的性質像極了新時代的“富士康工人”。
李佳琦成為電商直播最靚的仔背後，是超長的工作時長讓他疾病纏身，連抽轉40多個小時是家常便飯；創下試塗380支口紅的背後是，嘴巴上的皮幾乎崩開。
根據淘寶的公開數據，主播一年的淘汰率高達52%，業內人士表示，網紅賺的是辛苦錢，3萬個主播能賺大錢的不到一千個。不少網友表示，他們在屏幕後瘋狂讓你買的樣子，像極了20年前的電視購物。
網紅經濟是一個財富積累很迅速的行業，因而吸引了無數的網紅在路上。但是真正能實現財務自由的網紅還是少數，伴隨著渠道的下沉和媒介的個體化，具有很大的偶然性。
對於那些未成名的小網紅來說，會不會財務自由沒實現，反而成為了互聯網企業下的“血汗工人”呢？
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