成立一年時間，“移動電影院”目前累計觀影人次達200萬，累計票房已突破5000萬。升級後的版本可滿足3D觀影，觀眾通過VR一體機綁定移動電影院賬號可實現移動巨幕體驗，通過智能手機配合VR眼鏡可實現移動3D效果。《阿修羅》將作為首部以移動3D觀影方式登陸移動電影院的電影。
2019年5月9日，“移動電影院”在北京舉行V2.0產品發佈會，移動電影院CEO高群耀說：“手機看電影時代來了，移動電影院是我們的電影院，讓世界愛上中國電影。”
發佈會現場
據高群耀介紹，成立一年時間，“移動電影院”目前累計觀影人次達200萬，累計票房已突破5000萬。升級後的版本可滿足3D觀影，觀眾通過VR一體機綁定移動電影院賬號可實現移動巨幕體驗，通過智能手機配合VR眼鏡可實現移動3D效果。《阿修羅》將作為首部以移動3D觀影方式登陸移動電影院的電影。
2018年5月9日“移動電影院”召開發佈會，宣佈手機app上線
時間拉回到一年前，2018年5月9日，“移動電影院”手機app宣佈上線，號稱可直接在移動端上實現院線電影同步看，並且宣稱要用5年，打造10億塊銀幕。一時間，媒體業內沸騰。結果上線僅3天，據媒體報道，國家電影局相關負責人指出，電影管理部門未批准過所謂“移動院線”。彼時，業內認為這基本上已經宣告了移動電影院的“死亡”。
同年5月10日，據CCTV-13新聞頻道《朝聞天下》報道，第14屆深圳文博會於當天正式開幕了，除了主場館展會活動，本屆文博會還在深圳全市設立了67家分會場，著重展示文化創意產業的發展和活力。據報道分會場活動正式發佈了新產品“移動電影院”，報道稱，“這款電影+移動互聯網的文創產品，將會大力助推電影播映模式的變革。”
電影播映模式的變革
2018年5月9日，“移動電影院”召開發佈會，正式宣佈其手機app上線，號稱直接在移動端上實現院線電影同步看。
我們知道，一般情況下，一部院線電影上映了，要等到電影院下片了，才會開始在視頻網站上線，而“移動電影院”讓你不用等，電影院上了，手機、平板電腦上也能零窗口期看到。5月9日那天，“移動電影院”在發佈會上表示，共上線《脫單告急》《第三度嫌疑人》《香港大營救》三部院線電影，每部的票價均為25元，一張票只可以看一次，而且放映收入將會計入中國電影票房收入，票房分賬也採用傳統院線模式。
據悉，作為我國電影放映領域的創新嘗試，移動電影院由中國電影科學技術研究所授權推出，依託手機、平板電腦等互聯網移動終端，把所有正在院線上映的最新電影全部納入其中，觀眾足不出戶就可以在線付費觀看這些影片，有的電影還設有專業解說服務，給觀眾講解電影的創作思路、拍攝手法等。
移動電影院負責人高群耀說，原來實體電影院因為時間、地域的限制，因為銀幕的限制，所以使得原來電影的消費仍然是一個小眾，就拿去年為例，我們中國仍然有80%以上的人口沒有機會看到電影，移動電影的宗旨就是用5年的時間造銀幕10億，讓更多人隨時隨地，甚至隨心所欲地來看和消費與電影院同步的新電影。
但發佈會的第二天，多家媒體爆出消息，“移動電影院”似乎並沒有取得合法資質，“移動電影院”強調其“廣電總局特批”、“電影科研所牽頭”的身份屬性首次受到了質疑。
特批試運營，5年實驗牌照
“移動電影院”上線之所以引起業內外關注，還在於其由中國電影科研所授權、雲途時代影業獨家承擔產品運營試點工作的背景。
中國電影科學技術研究所是原國家新聞出版廣電總局直屬單位，成立於1958年，是國內電影行業唯一的公益型國家級科研院所，是我國電影行業標準管理和ISO TC36（國際標準化組織電影技術專業委員會）歸口單位。
據天眼查數據，雲途時代影業於2017年8月23日註冊經營，註冊資本555.556萬，股東包含三家公司，一家是上海靈思雲途營銷顧問有限公司，以大數據營銷為主業；另一家是深圳市定軍山科技有限公司，從事數字電影放映播放設備研發、生產、銷售及影院系統集成及技術服務；還有一家是上海澄廓企業管理合夥企業。靈思雲圖持股比例為80%，後兩家公司持股比例均為10%。
高群耀
幾家公司都並非傳統影業出身，雲途時代董事長譚明請來了萬達前高管高群耀擔任CEO，高群耀是萬達在海外風光時代的親歷人，他曾主導收購傳奇影業，並負責AMC在全球的一萬塊屏幕。2017年初，萬達將業務收回國內，10月，高群耀辭去在萬達的一切職務。
在5月9日的那場發佈會上，中國電影股份有限公司董事長喇培康、中國電影科學技術研究所所長張偉、國家電影數字節目管理中心主任王富強、華夏電影發行有限責任公司董事長傅若清、人民日報新媒體中心主任丁偉、中國電影發行放映協會副會長梁戈等在內的業內人士均有出席。
據熟悉移動電影院的業內人士透露，移動電影院拿到資格准入實屬不易。移動電影院隸屬於由電影科研所所牽頭成立的電影放映新模式產業聯盟，電影科研所拿到了電影局方面特批的一張實驗牌照，時效為5年。所以這或許會是一場冒險的“實驗”，畢竟“零窗口期”的模式在全球來說都屬於先例。
實際上，“移動電影院”一直在積極配合國家電影主管部門，“移動電影院”所產生的電影票房將計入中國電影總票房，而目前所發行的電影中包含了多部主旋律影片，在今日的發佈會上，移動電影院還明確提出要“讓世界愛上中國電影”，也就是移動電影院將做全球的發行，讓其他地方的觀眾也有機會看到中國電影。目前，“移動電影院”已經在西班牙和意大利進行過試點放映，並且“移動電影院”將在今年陸續進入港澳臺地區市場。這也是作為中國電影海外發行的補充。
瞄準長尾市場做增量
實際上，作為新興產品，移動電影院的爭議落腳點依然是窗口期問題。
作為全球網絡院線的範式，Netflix可以說是先驅式“人物”。在剛剛過去的2019美國CinemaCon電影產業大會上，Netflix依然是全美影業的“討伐”對象。因為“窗口期”是好萊塢電影公司的的生命線。國內也曾因為窗口期引發爭議，2015年12月，《消失的兇手》院線上映前，出品方樂視影業決定，可以收看3D電視的樂視TV會員，都可以提前觀看《消失的兇手》，此舉引發了院線抵制。儘管樂視影業臨時取消了該片的網絡同步上映，但事件造成的後果是，《消失的兇手》上映三天，排片始終低迷。
傳統院線與網絡院線當下和平的前提，是保持這個“窗口期”，而據“移動電影院”官網介紹的第一條即是放映已取得《電影公映許可證》且處於線下院線公映期的電影。
但高群耀多次表示：“我們做增量，而並非想要與傳統院線正面對立。”
從首批放映的電影來看，儘管三部電影都在公映期，但5月9號“移動電影院”上線之時，《脫單告急》已經上映20天，單日票房僅1.37萬；《第三度嫌疑人》更是已經放映了41天；最具時效性的《香港大營救》已經上映7天，而且早在上映第一天，該片就已經在愛奇藝同步上線，該片的影響力也不足以撼動傳統院線利益。
移動電影院目前的首頁信息
而目前可看到移動電影院上映的電影基本屬於主旋律影片以及一些小眾的紀錄片或者文藝片。據高群耀介紹包括萬達在內的院線一般週末僅能上映3部新電影，而“移動電影院”上映了48部影片，雖然其中的一些影片知名度並不高。到目前為止，“移動電影院”平臺上最成功的作品都是具有本土特色的小成本影片，比如說少數民族影片。
另外，為了保護版權，“移動電影院”也採取了一些限制，在放映過程中，它不可以快進或後退，僅支持暫停和緩存。例如穿越君購買的這部2K、1080p制式的《一個人的課堂》票價為25元，一張票只能看一次，緩存下來，佔據手機內存約1G左右，看完影片後，緩存也會自動刪除。 從目前頁面顯示來看，穿越君只能通過手機或者平板電腦下載其app來觀看，還沒有可以投屏的選擇，也就是說它並沒有進入到PC端、家用電視領域。
從這個角度來看，它可能還稱不上院線的挑戰者。
虛擬觀影房間內4人同步觀影並實時語音互動（圖片來自Variety）
“移動電影院”目前已有近200名員工中，據介紹，65%為IT和研發人員，他們致力於將這個手機應用軟件與國家電影管理系統進行連接，同時還要保護電影版權以及提升用戶體驗。正如今日發佈會上發佈的2.0版本增加VR眼鏡在3D場景中的觀影體驗，還包含了社交功能，可以和三個朋友的虛擬替身坐在一起看電影、聊天。
中國文藝評論家協會副主席，清華大學新聞與傳播學院教授，影視傳播研究中心主任尹鴻在今日的發佈會後通過朋友圈發表言論：“藉助互聯網平臺的移動影院，可以解決物理影院放映空間和時間的限制，可以解決影片供給與觀眾需求中間的裂縫，可以更好地藉助電影介質推動觀眾社交，可以更容易穿透發行中介的門檻，的確有重要的增量價值。但是，確定放映窗口期，保護傳統影院利益，一方面是行業需求，另一方面也是影院所具有的特殊魅力是電影美學的第一窗口。沒有這個火車頭帶動，就沒有電影。新技術與行業規則必須同步發展，就能互利共贏。”
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