相比2018年彩電市場零售量、零售額的齊跌，今年第一季度彩電市場增長乏力。特別是以小米、PPTV為代表的互聯網電視的舉動尤其搶眼。利用降價來刺激銷量，但最終陷入“賠錢賺吆喝”的尷尬境地，如何規避價格震盪同時提升品牌含金量，也許海信激光電視在彩電市場寒冬中仍然表現出眾,併成功逾越了價格戰的這道難關，可以說給行業發展帶來新啟發。
“今年“五一”假日期間，消費者購買激光電視已經到了近乎癲狂的地步，據蘇寧國美等統計，海信激光電視銷售額突破3000臺大關，同比增長236%，位列連鎖渠道所有彩電型號第一名！”5月6日，海信電器鄭州分公司總經理李春輝在接受《家電商情》獨家採訪時稱，在整體市場購機不旺，消費需求升級的2019年，價格早已不是消費者最敏感的神經，產品品質升級才是提量增額的主力。
讓業界驚呼的是，海信激光電視增長速度遠超同規模企業。根據奧維雲網（AVC）公佈的2019年一季度中國彩電市場規模顯示，整個一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。而2019年第一季度，激光電視同比增長398.49%。也就是說，激光電視的市場行情一路看漲，是屬於急需爆發的增量市場。
為什麼在整體增長乏力的情況下，激光電視卻一己之力拉動整個彩電市場銷售？對於在彩電市場有一定積累的中國品牌而言，海信加速彩電業務的轉型升級，通過繼續發力激光電視尋求突圍增長。
把握“消費升級”需求，加快品牌向上步伐
5月1號，海信100英寸激光電視新品L5系列在鄭州各大賣場正式同市民見面了，作為第四代電視顯示技術的破冰者，尺寸覆蓋80英寸、88英寸、100英寸三個規格，亮度可達到400nit，與普通液晶電視達到同一標準，支持HDR技術應用，同時具備很好的舒適護眼功能。吸引了大批市民前來圍觀。
值得一提的是，海信此次將80英寸L5 4K激光電視的價格做到了2萬元以下，與65吋高端液晶電視價格相當。與傳統液晶電視相比，海信激光電視更具大屏臨場感和舒適護眼優勢，而且佔客廳空間小，更便於運輸和安裝。
據海信電器鄭州分公司總經理李春輝介紹，L5系列採用創新方案，使機身較L6系列減小40%，精緻小巧，輕盈靈動。它的亮度可達到400nit，再加上HDR技術應用，用戶觀看沉浸感更強。L5專為追求生活品質的用戶打造，宜觀看距離僅需3米，和65英寸液晶電視適宜觀看距離一致，讓“三米客廳，80英寸起步”成為未來客廳電視尺寸配置新常態。
家住金水區的付先生被L5系列的視覺效果一流所震撼，現場訂購一臺100吋L5激光電視。按付先生的說法，選購海信，就是看中海信L5的VIDAA AI人工智能電視系統，他不僅實現了全場景語音和全場景圖搜功能，支持六輪連續人機對話，能記憶、懂語境，支持訂外賣、訂機票、翻譯、查詢世界盃賽事信息等上百種智能場景服務。而且“全場景圖搜”僅用0.1秒就能準確截圖，可以搜索到20000+明星，包括本屆世界盃參賽球星。
實際上，面對如今下滑的彩電市場，彩電品牌已經分化出兩條路線：一條是以小米等為代表互聯網電視企業，以低價發起攻勢，企圖搶奪龍頭品牌的份額：另一條是以海信等為代表科技型企業，以高端的電視向更高的利潤市場發起攻勢，很顯然，面對龍頭品牌的競爭下壓，互聯網電視依託低價向上突圍的速度將變得越來越困難了。
市場和消費者認可：勢不可擋的激光電視
據奧維雲網（AVC）調查顯示，未來中國彩電消費市場的主力軍將更新迭代。原本消費觀較為傳統的70、80後，將慢慢退出彩電消費的主力軍；而擁有更前衛的消費理念的90後，品牌意識更強，消費升級的願望較高，消費觀念也更開放。
伴隨2019第一季度，激光電視在狹義彩電市場同比增長398.49%，整體彩電市場零售量同比下降1.1%，眾多彩電企業加速高端彩電佈局已是板上釘釘。從目前市場來看，最暢銷的彩電尺寸也從55英寸向65英寸過渡，80寸以上大屏市場更是每年保持了100%以上的增速。在這一點上，激光電視在80寸以上大屏市場具備壓倒性技術優勢、成本優勢、安裝優勢，迎合了大屏升級消費的需求。
在鄭州東區，陳老闆開了一家會所，逛遍了整個鄭州家電市場，還是認可海信激光電視技術含量很高，於是購買150吋4K激光電視，安裝在會所大廳後，最讓陳老闆滿意的是，150英寸最大畫面可以大到3.345m×1.892m，可以直接將屏幕作為“電視牆”。
值得一提的是，海信150吋系列色域覆蓋達到了BT.709標準下116%，亮度達到350nit，顯示效果超越液晶電視標準，色域提高提升了激光電視的色彩純正度。同時加入HDR顯像技術、120HZ MEMC運動畫面補償技術等，畫面層次更強，運動畫面流暢。
特別是巨大的屏幕產生極為震撼的臨場體驗，讓陳老闆讚歎不已。
據現場安裝工介紹來看，海信150吋系列激光電視首次將音響內嵌進激光主機，並在聲學結構設計、音響單元生產、專業音質調校方面全面委託哈曼卡頓定製開發，同時配置了5.8G無線低音炮，省去了佈線的煩惱，其低頻達到40Hz，完全是專業級音響水準。實現了音響配置上重大突破。
由此可見，2019年激光電視依然是海信的重頭戲。從產品來看，海信在此方面的造詣也是有目共睹，一直以來深耕自主研發，出色的畫質技術及色彩調教能力，讓整個彩電市場處於爆發的“臨界點”了。這也表明一個由激光電視主導的電視更新換代時代已經悄然開啟。
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