關於漢堡王的故事你知道多少？
作為以愛玩火出名的漢堡王，可謂是對燒東西有一種異樣的偏執，尤其是對老對手麥當勞，總恨不得一把火燒了對方的餐廳，甚至有時候玩急眼了，也上演一出“火燒我自己”的戲碼。
最近，巴西漢堡王又推出了新玩法，這次燒的不是自己，而是直接燒了競爭對手的廣告。
我們一起來看看吧，他們為什麼可以如此“膽大妄為”做這些舉動呢，視頻中將揭曉答案。
其實這是漢堡王手機App中新增的AR功能，用戶打開相機可以自動識別帶有金拱門這樣LOGO的廣告牌，然後就會產生火焰特效燒掉他們，用戶參與活動之後就能夠得到一張免費的皇堡優惠券。
（PS:漢堡王搞營銷的一定是個狠人……）
當然，“燒”從漢堡王誕生以來就是其主要的標籤，彰顯著他們皇堡中的肉餅並非油炸，而是採用300度高溫火烤制而成的。這波“燃燒”活動在向老對手麥當勞挑釁的同時，也很好的植入了自己的品牌元素，不知道麥當勞會如何回應漢堡王這次的“挑釁”呢？
其實漢堡王愛“玩火”早已不是第一次了，很早很之前漢堡王就因為玩火直接燒了一輛車，每一秒你看著都是在燃燒的經費，在車上做個皇堡的人也只有漢堡王了吧？
其實漢堡王用一堂形象生動的課，告訴你一個優秀的甲方該如何做營銷，讓傳播最大化。與其讓你絞盡腦汁花15分鐘編個自high的文案標語，還不如從關起門的腦暴世界走出來，讓自己開拓眼界，玩出點不一樣的東西。
漢堡王還一本正經的在本次事件營銷中做出公告：
雖然因為汽車著火而發出求救的小哥哥是安排好的，但是這場人心實驗中，那些停車幫忙的好人是真的。（求得知真相的路人心理陰影的面積，估計想揍他吧？）
當那些好人慌忙的拿著滅火器衝上去救火時，“漢堡王”本人就從滾滾濃煙中緩緩的走了出來，親自為他們送上烤好的漢堡，沒錯，當一次好友人總會有驚喜，因為這是一個“好人有好堡”的世界！
這如果在中國實驗，應該會危害公共安全罪請去吃牢飯吧？萬一碰上一個脾氣火爆的東北大哥，得知這是一場“善意”的騙局，在看漢堡王人偶，那張有些賤兮兮的臉上表情時，那這頓胖揍挨定了吧？
燒車對漢堡王來說灑灑水啦，最喪心病狂的是漢堡王沒事幹，還燒自己，簡直讓人目瞪口呆，甚至把自己家餐廳著火的負面消息變成了創意廣告。
翻出了壓箱底的過去發生的3場火災餐廳大火新聞圖，加上一句Fiame Grilled since 1954 (專注火烤烘焙63年）的文案，憑藉這一系列的神仙級操作，一舉拿下了廣告金獅獎。
▲以04年意大利阿維亞諾門店火災為素材的平面海報
▲以15年美國賓夕法尼亞門店火災為素材的平面海報
▲以16年美國俄勒岡門店火災為素材的平面海報
燒自己還玩不夠，有的時候連外賣小哥也免不了漢堡王的“毒手”，讓人不禁感嘆，漢堡王真是玩火上癮啊。
但是，說玩的最讓漢堡王不亦樂乎的，還是跟老對手麥當勞作對。
其實漢堡王也絕對不是第一次跟麥當勞過不去了，故事發生在某一年的聖誕節，漢堡王尋思給麥當勞一個神秘禮物，就坐著直升機，帶著浩浩蕩蕩的隊伍，唱著改變的聖誕歌《Gift of Fire》在麥當勞門前啟動了一個“神秘”的按鈕！
Boom！火焰和碳烤爐呈現在眼前，漢堡王戲謔的說：“因為麥當勞不經常真火烤漢堡，而漢堡王從1954年以來就開始真火烤漢堡，而現在麥當勞也可以。”
現場的麥當勞員工，此時內心應該是百感交集，甚至一臉懵逼的看著這群怪人，在自己門口搞燒烤，請隔著屏幕感受一下這兩位員工此刻的心情。
其實，1982年漢堡王就發起了一輪“火烤而非油炸”運動，投放了各種對比廣告，結果市場份額瘋狂增長，導致麥當勞都訴諸法律，要求漢堡王撤銷掉廣告。
火烤和油炸到底哪個健康（其實感覺都不健康……）暫且先不提，就以營銷角度來看待漢堡王這些操作，真可謂是別出心裁，不管是惡搞自己，還是“玩壞”麥當勞，亦或是玩火的路子每年都讓人捉摸不定。
但是我們唯一可以確認的是，不管這些廣告在喪心病狂，還是嘲諷對手都沒有脫離了自己的產品訴求點“真火烤”，甚至以此做為和競爭對手最大的區分點，都是快餐，而我“全部是真火烤”的特色來豎起鮮明的旗幟，深入人心。
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