負債百萬到3年賣20億 靠“鳳爪”換44億身家 卻從不給員工漲薪水

現在這個社會上,越來越多的人把小生意做成大生意,尤其是辣條,榨菜這些小食品,食品雖小,但卻受到了廣大消費者的喜愛,而且這些東西的毛利非常少,但是一旦發展起來,規模卻是很大的,今天小編要說的是商場上的網紅產品,泡椒鳳爪,相信很多的朋友們都是吃過的,畢竟這種好吃的東西怎麼會缺少呢。

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泡椒鳳爪在市場上可是非常受歡迎的,而它背後的創始人就是鹿有忠,鹿有忠可以說是現在行業裡的老大了,他每年賺10億元。而且現在,鹿有忠身後的食物有友食品更是已經成功上市。雖然這個上市過程並不容易。而且在鹿有忠成功之前,他曾經是負債累累的。鹿有忠一直在餐飲業努力工作,但很長一段時間沒有取得多大的進步。

20世紀80年代的時候,鹿有忠還是一名國家公務員,但當時整個商業潮流的到來也促使他在海上創業。從那時起直到20世紀90年代,他的職業生涯開始有所改善,而且在鹿有忠的妻子的指導下,鹿有忠眼前一亮,他順著妻子的思路想:在常年溼潤多雨的山城,辣椒是食物的靈魂,不如專做泡椒,用泡椒來炒回鍋肉、魚、牛蛙……鹿有忠才選擇進入泡椒行業。

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像所有的當地人一樣,鹿有忠只是用醃辣椒作為調味品,但沒想到會用它來做飯,但在妻子的建議下,鹿有忠想到了用泡椒來做飯。就這樣,他在該地區同時開了四家餐廳,而在90年代中期,鹿有忠就已經擁有了超過500萬元的財富,在這個過程中,他也在不經意間發現了把鳳爪放在罈子裡醃製,過幾天,它就會變得更酸更脆,於是鹿有忠就這樣抓住了第二次商機。

1997年,他不顧家人的反對,用自己的積蓄創辦了一家食品廠。當時,第一個訂單是生產700片醃辣椒和雞爪。然而,由於當時沒有保鮮技術,所有的雞爪都被損壞了。價值27萬元的貨物全部毀損。然後開的酒樓也面臨倒閉。鹿有忠的500多萬元存款不但分文未回,還讓鹿有忠欠了100多萬元的債。

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要是普通人,估計就放棄這個新範疇了,但鹿有忠就是不死心,他覺得泡椒鳳爪確實大有可為,自己作為創始人都沒法推廣,以後一定會後悔的,像所有的創業者一樣,鹿有忠並沒有選擇放棄,他開始尋找解決方案。當時,鹿有忠邀請專家研究保存技術,每天都泡在實驗室裡。隨著時間的推移,他投入了越來越多的錢,但仍然沒有實質性的進展。

而且跟著鹿有忠的創業者們一個接一個地離開了,但鹿有忠最後終於找到了解決辦法。當時他又向親戚朋友借錢,重建廠房,開始量產,並於2001年正式獲得了醃製辣椒和雞爪的發明專利。從那以後,公司開始進入快車道。2015年,終於開始了自己的上市之路。但由於該公司近80%的利潤依賴於醃製辣椒和雞爪產品,其上市方式並不樂觀,而且還在中途被叫停,但在2017年底,該公司重新啟動了上市。

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好在,鳳爪與小龍蝦相似,肉不多味卻可任意調製,辛辣刺激人們的味蕾帶來快感,卻不會讓人一下子吃飽,十分契合現代人的慢社交需求。直到現在,公司今年營業收入6.33億元,淨利潤1.12億元。雖然該公司對自己的業績持樂觀態度,但這並不意味著沒有潛在的風險。該公司的研發成本非常小,僅佔其業務收入的0.3%左右。與同行相比,這一數據非常小,而且在2017年全年,絕味鴨脖的研發成本接近5250萬元,是2014年至2016年公司研發總成本的10倍。

當然,除了研發成本低,公司的經營管理也存在一些問題,很多經銷商沒有食品營業執照。一些奇怪的大客戶是個體經營者。年採購金額超過1000萬元,但無營業執照。此外,近年來,公司的產量有了很大的提高,但員工的工資卻沒有提高,這對公司的內部管理非常不利。

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雖然上市可以實現暫時的財富飛躍,但在資本市場上,很多投資者看重企業的發展潛力,即使他們擁有專利,但在競爭激烈的市場上,他們不知道自己能走多遠。特別是現在公司的主要收入來自泡椒鳳爪,泡椒鳳爪存在經營過於單一的風險。雖然市場需求依然巨大,但上市後能否繼續發展將是其面臨的主要問題。

現在,國內生產泡椒鳳爪等休閒食品的企業共有600多家,但有友每一年的銷售收入都遙遙領先。2017年,已達到18億元。上市後,其股價可能達到每股21元,其財富將達到44億元。64歲的他還是一位企業家,受到了廣大中國食客的好評。很多人都問,做企業有什麼竅門,其實最重要的還是那幾句話,每一個階段都在追求上進,每一件事都做到精益求精,如此一來,就沒有什麼能成為阻礙你成功了。

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從負債過百萬到3年賣20億,鹿有忠總說自己的成功是運氣好,沒有當年妻子的一番提醒,沒有偶爾把鳳爪扔進泡菜罈子,就不會有後來的有友泡椒鳳爪。其實我們大家都知道,不是所有的成功都會靠運氣的,鹿有忠的成功,並不是全靠運氣,在保鮮技術不成熟的時候,他選擇大力研發保鮮技術,實驗每次都失敗,鹿有忠沒有選擇放棄,傾家蕩產也要繼續,沒錢做第一批貨,鹿有忠挨家挨戶借錢,嚐盡了白眼,這些都不是靠運氣。


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