今年三月，以升官系統代替等級獎勵的答題小遊戲開始出現，兩款代表作《成語小秀才》和《成語中狀元》在阿拉丁指數小遊戲排名榜上快速攀升。目前《成語小秀才》排在阿拉丁小遊戲排名榜第二名，小程序排名榜第六名的位置，《成語中狀元》排在阿拉丁小遊戲排名榜第六名。
為什麼帶有升官玩法的答題小遊戲可以躋身微信小遊戲的頭部產品之中呢？答題小遊戲又是怎樣與升官玩法結合的？其他品類的小遊戲中，是否還有升官玩法的存在呢？遊戲茶館梳理了比較火熱的幾款帶有升官玩法的小遊戲，希望為開發者們開拓思路。
答題小遊戲：升官玩法為遊戲性加分 晉升身份成遊戲動力
答題小遊戲在微信小遊戲平臺誕生早期，扮演著重要角色。因為答題小遊戲並不具有門檻，只要擁有一定常識的用戶，都可以成功答題進行遊戲，對於用戶的遊戲水平要求幾乎是零。但在微信小遊戲平臺發展過程中，大量具有遊戲性和社交屬性的小遊戲爆發，逐漸讓追求娛樂性的用戶拋棄了答題小遊戲。
去年年底，答題小遊戲通過激勵現金紅包的加入，完成了成功的用戶導流，但是好景不長，在微信官方對紅包提現和紅包玩法規範管制後，答題小遊戲的短期火爆成為了驚鴻一瞥。目前仍保持在阿拉丁小遊戲排名榜前二十的答題小遊戲有3款，分別是《成語小秀才》、《成語中狀元》和《頭腦王者2》。
排名靠後的《頭腦王者2》依靠社交玩法，允許好友之間組隊答題、競賽，並通過和第三方機構合作吸引用戶，比如聯合中國長安網、中國政法委長安劍開設了“全國反邪教知識競賽”，通過線上知識競賽的方式為用戶提供現金獎池。
但是縱觀《頭腦王者2》小遊戲的設計，匹配和升級系統較為複雜，和第三方機構的合作也需要較強的B端資源，這種模式不太適合小團隊和個人開發者去嘗試。或也因為這些原因，《頭腦王者2》是少有在微信小遊戲生態中沒有遭到模仿和複製的產品。
排名靠前的兩款答題小遊戲，《成語小秀才》和《成語中狀元》都是在玩家升級中加入了升官元素，用虛擬角色的身份變更代替了升級。玩家在進入遊戲後，扮演的是窮書生、乞丐等角色，通過成語填字遊戲可以逐步解鎖房產、身份、門客、妻妾等資源。
上文提到，答題小遊戲欠缺遊戲性，娛樂屬性不足是跌入低谷的原因，而這兩款小遊戲將答題和升官相結合，把無趣的答題過程變成為升官而做的努力，這樣設置後整體遊戲性有了較大提升。用戶不再把答題闖關競爭排行榜當作唯一遊戲動力，提升自己的身份反而成了第一動力。
在保證留存方面，《成語小秀才》和《成語中狀元》都加入了體力值限制，用戶闖關需要消耗體力，體力消耗完需要觀看激勵廣告、關注微信公眾號和小遊戲客服可以直接獲取，或者是等待體力自動恢復。由於體力值的存在，用戶無法一次性將兩款遊戲的題庫答完，也就無法讓人物瞬間升官完成。為了讓人物持續升官，獲取更多官場資源，用戶需要持續遊玩，這樣便保證了可觀的留存數據。
答題小遊戲總體上都比較輕度，可以添加的提示性道具不多，內購是不適合存在的。《成語小秀才》和《成語中狀元》中，都是通過體力值來吸引用戶觀看激勵廣告，從而獲得廣告分成。在升官玩法的吸引下，用戶對於成語填字的動力要高於普通答題小遊戲，觀看激勵廣告的比例更大。
模擬經營小遊戲：中重度遊戲為主 人才和後宮屬性加成是氪金點
傳統手遊領域，升官玩法最主要的類型就是模擬經營類型，由玩家直接扮演皇帝或者大官，通過收攬人才、升級屬性、積攢資源逐步提升自身的等級。目前微信小遊戲生態中，模擬經營的升官遊戲，以《皇上吉祥2》和《皇上來了》為代表，相比較為輕度的休閒小遊戲，這兩款產品都算得上中重度遊戲。
這類模擬升官遊戲基本遊戲成長路線和規則是相同的，玩家進入遊戲後是一位沒有任何資源的皇帝或者官員。首先會遇到一位紅顏知己，在招募三位初始大臣或門客，通過收稅、收糧、徵兵等方式積累資源。通過培養升級人才，帶領人才攻打副本拿到獎勵，後宮角色的培養同樣可以提升玩家屬性。
這類模擬升官遊戲，實際上比拼是玩家的戰鬥力，而玩家戰鬥力是由人才和後宮培養而提升的。培養人才和後宮，需要消耗玩家時間進行戰鬥培養，能力值高的角色除了免費抽獎、只能通過氪金獲得。一些屬性更加優秀的特殊角色，是隻有氪金達到一定VIP等級才可以解鎖的。
人才的收集，對於模擬升官遊戲來說，是直接提升戰鬥力的最好方式。而後宮收集上，除了屬性增加之外，一些隱藏的後宮劇情，漂亮的人物立繪和劇情插畫，也是男性付費用戶的硬性需求。窈窕淑女，君子好逑，《皇上吉祥2》和《皇上來了》兩款遊戲，都添加了後宮培養、互動，具有動態語音特效的過場動畫，每一級別的VIP都會贈送強力人才或者後宮人物。在運營上，《皇上吉祥2》也推出了很多與後宮人物相關活動，刺激用戶的進一步消費。
《創業人生OL》同樣也是模擬經營遊戲，但沒有皇帝和官員的概念，遊戲中玩家扮演一名創業的老闆，需要買地置產、招聘管理人才和員工，逐步擴大產業規模成為商業巨擘。這其實是商業經營類遊戲和升官遊戲的結合，並把封建社會升官體系改成了職場的升級，在價值觀上符合現代社會創業價值觀，巧妙的繞過了封建文化糟粕。
《創業人生OL》同樣也具有遊戲內購，玩家可以通過氪金可以購買月卡，月卡賦予用戶一鍵收益的功能，可以快速管理遊戲資產。首沖和氪金都可以獲得屬性加成人物，以楊超越為原型的“錦鯉少女”和中東石油鉅子，可以提升玩家的收益能力。屬性人物蒐集上，《創業人生OL》蹭了很多社會各界名流熱點，用諧音名字和相似的形象創造虛擬角色來吸引玩家購買。在收益模式上，用戶可以通過觀看激勵廣告獲取2倍收益，以資產為主的模擬經營遊戲這樣設計，可以提升激勵廣告的觀看量。
合成消除小遊戲：輕度玩法易上手 升官與合成元素和排行榜掛鉤
合成消除類小遊戲，最早的爆款有《萌犬變變變》，用戶將初始狗進行合成，2個相同的狗可以合成更高級的狗，更高級的狗產生金幣的效率更高，價格也越貴。玩家在逐步的升級中，獲得新品種獲得、金幣產出效率提升的快感。
由於遊戲操作簡單，長時間遊戲會造成玩家審美疲勞，合成消除小遊戲在去年迅速下滑，卻因為一款名為《我要當皇上》的小遊戲而再現生機。《我要當皇上》保留了合成放置遊戲的傳統玩法，依然是兩個相同角色合成高級角色，但是這個角色變成了農民、小吏、秀才、大官、皇帝等，玩家可以通過合成升級體驗升官的快感。
這款遊戲當真做到了1+1>2的效果，《我要當皇上》的創始團隊只有3人，這款遊戲卻完成了數百萬日活，半年流水突破五千萬的成績。由於合成放置遊戲過於輕度，《我要當皇上》並沒有設置內購，而是通過轉盤獎勵、翻倍獎勵來吸引用戶觀看激勵廣告，並依靠用戶拉好友進入遊戲獲得遊戲內鑽石完成社交裂變。
近期，一款類似《我要當皇上》玩法的合成消除小遊戲出現，名字為《霸道總裁就是我》，遊戲中將封建社會的身份等級修改為現代社會的職場等級，從實習、試用、骨幹到核心成員。玩家在收集高級職場人員並獲得金幣收益後，就會升級自身的職業等級，從部門主管、部門經理到區域經理、副經理，這個職級評價會進入到排名榜，排名榜和職業等級的存在，也激勵玩家觀看廣告獲得更快的成長。
央視網曾批評娶妻、納妾、發財、當官等小遊戲玩法
升官玩法作為遊戲中的虛擬系統，與現實社會並不掛鉤，但是由於封建社會的身份差別，屬於文化糟粕，對玩家容易形成一定的負面文化輸出。3月份央視網曾對於《成語小秀才》小遊戲，專門發文批評其中的娶妻、納妾、發財和當官的玩法。
文中批判《成語小秀才》答題升官的遊戲模式，在宣傳“書中自有黃金屋”、“書中自有顏如玉”、“書中自有千鍾黍”等封建腐朽氣息的“勵志名言”。而《成語小秀才》中可以納妾多人、休妻等玩法設定，也被批評為背離尊重女性的價值觀。央視網認為，《成語小秀才》所宣傳的“學而優則仕”是落後的封建觀念，與現今社會提高自我修養的價值觀不和。
由此可見，官方媒體對於升官小遊戲的態度還是比較強勢的，《成語小秀才》核心玩法是答題，只是在升級系統上加入了升官玩法，都被點名批評，可見《皇上吉祥2》等直接模擬當皇上的小遊戲，更加得不到官媒的青睞。
而小遊戲開發者們嗅覺是非常靈敏的，在當官主題小遊戲出現與健康價值觀不符的情況後，開發者馬上將升官的主題改成了升職，將遊戲背景從封建社會改成了現代社會。玩家在遊戲中不再當皇稱王，而是通過自己的努力成為更大的職場領導、商業精英，與現代社會的敬業精神、創業精神符合，並不存在背離主流價值觀風險。
借升官遊戲之名“掛羊頭賣狗肉” 為其他小遊戲導流
升官小遊戲雖然佔比頭部產品不多，但是該玩法和遊戲品類，有著穩定的用戶群體，很多用戶看到“皇上”、“後宮”、“總裁”等關鍵詞，都會點擊嘗試下這款小遊戲。但很多開發者正在做“掛羊頭賣狗肉”的事情，用相關的遊戲圖標和名稱來吸引升官遊戲目標用戶進入，然後在小程序頁面內進行跳轉，為其他小遊戲或者公眾號導流，並不存在真正的升官小遊戲實體。
在微信小程序界面搜索關鍵詞“皇上”，就會出現一款名為《全民宮鬥皇上吉祥拼圖》的小遊戲，點進去會直接跳轉到一個類似小遊戲盒子的小程序，裡面有其他十多款微信小遊戲。同樣的事情夜發生在“後宮”關鍵詞上，一款名為《女帝的後宮2》小遊戲點進去後會跳轉到標題為“精品小遊戲傳送門”的小程序。已經被微信官方封殺的小遊戲盒子，正在利用升官遊戲關鍵詞進行暗處滋生。這種“掛羊頭賣狗肉”的做法，確實可以為更多微信小遊戲導流，但是本質上是欺騙用戶的行為，對於整個微信小遊戲生態發展來說是不健康的。
綜合來看，升官玩法作為升級的替代，對於小遊戲用戶來說是種行之有效的激勵手段。但《成語小秀才》的納妾、休妻玩法，《皇上吉祥2》中的後宮互動玩法，與社會主義核心價值觀不符合也是事實。從最近的爆款新品來看，《創業人生OL》通過模擬經營和職場升級的變種玩法取得了階段性的成功，該遊戲目前排在阿拉丁小遊戲排行榜第八名，這或許是升官玩法優化升級的新方向。■
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