為何說廣告是品牌形象的長期投入？

神馬也有走神的時候

本質上不存在品牌形象這樣的概念，廣告形象論源於大衛奧格威的妙手。一句品牌形象的長期投資不知道養活了多少廣告公司。

為了搞清楚這似是而非的話，首先清晰什麼是品牌。品牌是消費者需求的表達，來瓶樂百氏，表達的是礦泉水，是渴了。

其次，廣告業本質上信息業，做廣告是傳遞品牌所代表的品類，特性的準確信息，而非傳播形象。

第三，如果品牌所代表的需求，對接的需求是模糊的，再好的品牌形象也沒用。

功夫蔡

籠統說“廣告是品牌形象的長期投入”，這種說法是不準確的。為什麼這樣說呢？

廣告，在樹立品牌形象方面是有很大效果的，不是所有的廣告都是為樹形象而做廣告。不知大家注意到沒有？在電視上，一些耳熟能詳的名字如中國農業銀行、中石化、國家電網等國字號企業，做廣告是為了樹品牌形象？！如果這樣理解，就不妥了。像這類廣告宣傳，不是為了品牌形象，而是一種國家榮譽宣傳。

對於絕大多數品牌來說，樹品牌形象，一定要長期投入廣告，在各大節點不斷宣傳和不斷強化。比如茅臺酒、五糧液等幾乎佔據黃金時間宣傳。而現在移動互聯網超流量分發平臺崛起如今日頭條等，淘寶、京東在這些平臺上推廣宣傳，鎖定節點宣傳。品牌，不管在什麼平臺上宣傳都會是一個投入。據業內人士透露:品牌在黃金時段和鎖定節點宣傳，投入費用以“億”為單位計算，並非一個小數目。

除了硬投入宣傳，一些品牌也在“公益”路線，配合政府倡導的一些行動，開展品牌廣告宣傳策略，這種宣傳方式，不少品牌十分樂意的，都願意走“公益”宣傳路徑，擴大自身的品牌形象。

對於品牌的長期廣告投入，不能單純理解投入資金，而還要包括投入品牌的社會責任。投入品牌社會責任，是一個品牌紮根於社會大眾最好的投入。

供應鏈觀察王

廣告絕對是企業必須要做的投入。廣告可以讓客戶更好的瞭解到自己的產品，記在心裡面，等到需要的時候，會第一個想到的品牌。特別是第一個想到的品牌，這樣的客戶成功率是百分之九十。現在的廣告方式特別多，過去是電視廣告，報紙，傳單等。現在是新媒體時代，創新特別大，直播，短視頻，文章等。而且這些新媒體，廣告效果非常的精準。現在你隨便在網上搜索一下自己喜歡的東西，各種廣告就會推送給你，非常的方便。但是同時現在人的隱私也會有非常大的機會暴露出去。

一個企業要想做大，必須加大廣告的投入，比如現在的滴滴，那就是燒錢。一是讓你記住和習慣。還是就是人人相傳。還有就是狂轟濫炸試的廣告，比如瓜子二手車，58同城等。過去有哈藥六廠等。特別是哈藥六廠，本來在哈藥集團是最小的公司，但是他廣告做的好。人們一直以為他是大企業。

華聞中新

我們在日常生活及工作中，都有遇到過一些”自認為“對方長相不好看的朋友或同事，但隨著接觸的時間長了，會慢慢發現這個所謂”不好看“的人，其實還挺耐看的，而且還有其它方面的優點，從而慢慢的讓你接受了這個“不好看的長相”......這就是心理學當中的“多看效應”。

戀愛中的男女把這種“效應”叫做日久生情（想歪的人，自己去面壁）。

而把這種”效應“延伸到”消費者行為學“中當，從而產生了廣告的“曝光效應”。

廣告中的“曝光效應”對企業品牌在市場推廣當中起到了積極的推動作用；

1、降低企業與消費者之間溝通成本

消費者看見品牌次數多了，當需要購買此品類時，首先會想到在廣告當中看到過的”品牌”。像vivo、oppo除了目標人群細分比較精準以外，持續的品牌廣告輸出也起到了非常重要的作用。還有58同城，不說廣告爛不爛。但那句“58同城，一個神奇的網站”卻讓很多人記住了，即使你已經卸載了該APP。

2、增加市場競爭“壁壘”，持續傳遞品牌價值

在特勞特《定位》一書中提到過佔領消費者“心智”的“七定律”階梯。就是說消費者的“心智”對於每一個“品類”的品牌數量，最多能記住7個（是每一個品類，而非行業）。

如“碳酸飲料中的可口可樂、百事可樂、七喜、非常可樂、嶗山可樂（小時候喝過，至於口感.....）

所以，大衛•奧格威提到的：“所謂廣告，就是對品牌形象的長期投資”。指的就是“品牌”是連接企業與消費者之間的一個“橋樑”，這個“橋樑”如果不持續“維護”輸出，如有損壞，就會中斷企業與消費者之間的聯繫，同時其它競爭品牌會乘虛而入，擬補消費者空出來的品牌”心智”。

當然，廣告對於品牌形像的持續輸出，只是企業整個“生存”鏈條當中的一個環節。其它方面就不在這裡多說了.....

001NY

俗話說的好：人活一張臉，樹活一張皮。人就好比一個企業，一個品牌；而廣告就好比化妝品，護膚品。廣告的持續投入，對一個品牌的形象有著很大的關係。

企業要做大做強。離不開自身的硬實力，也離不開廣告投入的軟實力。像oppo.vivo這兩個手機廠商。在廣告營銷方面，是做到了極致：線上軟體廣告（冠名各大熱門綜藝），線下硬體廣告（鋪天蓋地的門店擴張）。讓品牌急速增長。
以前很多人說這兩家公司就是營銷公司。但是不可否認，公司

腦白金，大家都知道。十幾年如一日的在央視輪番轟炸大家的眼球。讓大家記住了 送禮就送腦白金。咱不去評價這個產品怎麼樣，但至少對一個公司來說，推出的這款產品很成功，而且是非常成功。這也是廣告持續投入的功勞。

無論是大企業還是小公司，門市或者小攤。廣告持續投入了，曝光也就多了。自然而然業績就上來了。業績上來了，品牌形象就有了。所以說，廣告是品牌形象的必要投入

一凡廣告標識

品牌離不開廣告的支持。

一個品牌長期走下去，廣告是少不了的。廣告的傳播影響到消費者，是一個循序漸進的過程，不是一蹴而就的。有了時間差，廣告就是個媒介，慢慢就形成了一個品牌。

鄭州公交廣告

精準廣告和大眾廣告也會為某個產品圈起粉絲，只要產品夠好自然而然知道粉絲擁護

影迷分享

廣告的長期投入生活中，時間一長給人們留下深刻的映像，當選擇同類型的商品時，自然而然就想起廣告中的商品，這就達到了廣告的長期投入效果了。

關鍵字: 廣告 品牌形象 傳媒