最近,海南椰樹集團攤上事了。
它旗下的椰汁廣告內容低俗,涉嫌虛假宣傳,引起了眾多消費者的反感。
目前,工商局已經對這一廣告進行了調查。
我們先來看看這個廣告海報。
三個模特身穿緊身衣,展現出玲瓏有致的身材,旁邊一個斗大的廣告語:我從小喝到大。
這句話有些讓人浮想聯翩了,究竟是指年齡還是指別的什麼,看官心中自有一杆秤。
但是接下來,別的宣傳語,就讓人大跌眼鏡了。
“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿。”
實在是太辣眼睛了。
我好好地喝一款飲料,怎麼還喝出了色情的感覺?
我們來看看椰汁的營養成分:
多位營養專家就曾說過,這些成分中沒有包含豐胸的元素,椰汁就是一款普通的飲料。
丁香醫生也發文表示,喝椰汁不豐胸,銷量好,純粹是因為他們家好喝。
把沒有的功能說成有,這就涉及虛假宣傳了。
而更讓人無語的是,這樣的騷操作,幾乎貫穿到了椰樹椰汁的所有宣傳中。
“每天一杯,白白嫩嫩,曲線動人。”這是他們最讓人印象深刻的廣告詞。
與之相匹配的,是各種極具性暗示的宣傳片。
椰樹椰汁最開始的廣告,就是一個穿著比基尼的模特一邊爬樹,一邊抖動自己的胸部。
後來被當地紙媒發文批評了之後,他們有所收斂,從比基尼換成了低胸衣,還玩了一把溼身誘惑。
之後也一發不可收拾,屢屢打擦邊球。
你正老老實實看著電視呢,幾個大胸美女穿著清涼就蹦了出來,拿著瓶椰汁就在沙灘上跳,鏡頭還要給他們的胸部一個大特寫。
不知道的,還以為是豐胸內衣的廣告。
這些年來,椰樹椰汁包裝上,除了每年的年份變了之外,幾乎不變的,就是選用身材傲人的模特。誓要“豐胸”捆綁到底。
真是鐵打的大胸模特,流水的年份。
曾經的國宴飲料,完全可以靠實力,偏偏要通過這種低俗的方式博人眼球,這打的難道不是自己的臉嗎?
而他們旗下所生產的這種胸膜瓶,更是把女性的身體特徵當作賣點,惡俗至極。
如此物化女性,對女性形象進行刻板化、汙名化,實在是有礙觀瞻。
椰風海馬貢酒的惡俗廣告,也一直惹人詬病。
之前,網友“木冉”發帖,直斥海馬貢酒廣告低俗,引發了許多網友的共鳴。
該產品以“硬”為賣點,你可以看到,在廣告中公然討論夫妻床事,什麼“喝海馬貢酒,全世界的老公都行”、“大哥,你好/硬哦”、“我受不了了,我真的受不了”……
不知道的,還以為自己不小心點到了什麼色情網站呢。
你說你賣酒就賣酒,關女人什麼事?怎麼這也能被內涵?
網友“小阿小2郎”就分享了一個啼笑皆非的事。
他家小侄子上幼兒園,普通話還沒講利索,就已經對這個洗腦的“海馬貢酒”廣告詞爛熟於心了。
在幼兒園,他竟然還問自己的老師:“老師,你老公晚上喝海馬貢酒嗎?”
老師有點不明其意,小侄子居然說:“你老公不喝這個,晚上就不行了。”
因為海馬貢酒裡就有一句廣告詞“老公,今晚要記得喝海馬貢酒,不喝今晚就什麼都完了”。
老老實實打廣告就行了,為什麼要扯到夫妻性事上面來?
不想買你的產品的人,不會因為你的廣告打的色情而掏錢消費。
想買你產品的人,你就是不打廣告,別人一樣為你買單。
將色情作為賣點,實在是low爆了。
絕味鴨脖將這種做法更是發揚光大。
前年雙十一,各大品牌卯足了勁想廣告創意進行營銷,絕味鴨脖的一則廣告,卻引來了罵聲一片。
進入首頁,赫然畫著一個張開雙腿的女性形象,腳腕上還帶著鐵鏈。
一個賣吃的店鋪,配上這種風馬牛不相及的圖片,已經夠倒胃口了。
更可恥的是,旁邊配的字:想要嗎?鮮·嫩·多汁。
這簡直不是暗示了,這是赤裸裸的說出來了。
消費者這是做錯了什麼?正經八百想吃點東西,為什麼要給我們投餵這麼低級的東西?
而在他們的公眾號內容中,更是將無下限發揮到了極致。
先是發佈了極具色情意味的推文《我不搞預售,我就是玉獸》。
而後,在留言回覆中大開黃腔。
中國婦女報就曾發文批評,絕味公司“一再侮辱女性群體,毫無道德底線,完全罔顧公序良俗,公然挑戰社會主流價值觀”。
另一家鴨脖品牌,精武鴨脖也推出了同款低俗廣告。
此地無銀三百兩的馬賽克,性暗示明顯的文字,都在不斷刷新消費者的下限。
你說你一個做鴨脖的,給自己加這麼多戲幹什麼?不知道“下流”兩個字怎麼寫嗎?
為了博眼球而強行插入色情元素,這不過是一場為了流量的低級狂歡。
用大尺度的圖片、語言作為營銷的手段,這不僅僅體現出設計者的用心險惡,思想的粗痞,更是一種極為不尊重女性的行為,將女性作為性消費對象。
性刺激帶來的收益只是一時的,對一個企業來說,這種自損的方式,其實就等於慢性自殺。
低俗的廣告,也許確實能快速地抓人眼球,可是換來的口碑,絕不是美譽。
這種自斷後路的做法,只會讓企業被反噬,自嘗苦果。
絕味因為自己的低俗廣告,付出了罰款60萬元的代價,而它的懲罰,遠不止罰錢這麼簡單。
失去了消費者的信賴,才是對企業最大的懲戒。
我始終記得,在我還是個孩子的時候,那是連電視都沒有普及,更別提那些花裡胡哨的產品廣告。
現在,我家裡還有一臺比我年紀還大的風扇,還有爸爸年輕的時候經常騎的“鳳凰”牌自行車。
歷經多年,雖然它們的樣子已經破舊了,但是它們卻一直還能使用。
因為那時的企業,真的是在用心做產品。它們的產品,經得起時間的考驗。
可是縱觀現在,那些在廣告中吹得天花亂墜的產品,號稱功能有多麼強大,可是買回來不久,不是這裡出現問題,就是那裡需要返廠修理。
請再大牌的明星代言又怎麼樣?有幾個消費者真的是衝著明星才買東西呢?
使出再博人眼球的營銷手段又怎麼樣?難道我們真的會相信喝飲料能豐胸,喝酒能提高性能力的鬼話嗎?
我們消費者要的,只是一個高質量的產品而已。
換句話說,當一個企業,靠著譁眾取寵的廣告收割一波關注,當消費者不再為此買單之後,你們還要想出什麼更加沒節操的手段呢?
這注定是個死衚衕。
真希望每個企業領導者都能明白,與其摳破腦袋,用低俗的廣告譁眾取寵,不如用心做好產品。
那些無下限的營銷手段,就不要拿出來獻世了。
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