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《中國經濟週刊》 記者 姚冬琴 謝瑋丨北京報道

攝影丨《中國經濟週刊》 記者 肖翊 胡巍

（本文刊發於《中國經濟週刊》2017年第50期）

綜述

全國政協副主席馬培華（左）與人民日報社社長楊振武親切交談

新時代孕育新動力，新供給催生新品牌。

12月22日，由人民日報社主辦、以“新時代 新供給 新動力”為主題的第三屆中國品牌論壇在北京開幕。

全國政協副主席馬培華在致辭中指出，黨的十九大向世界描繪了奮力開啟社會主義現代化強國新徵程的壯美圖景。品牌強國正成為展現國家綜合競爭力、彰顯國家文化魅力的重要途徑，成為經濟全球化浪潮中決勝的重要表現和關鍵指標。要著力築牢品牌發展的基石，夯實產品質量，以品牌升級撬動製造業轉型升級；要重視品質消費，以品牌價值提升拉動消費升級；要豐富品牌建設的內涵，培育具有強大包容性和中國特色的品牌文化，樹立品牌自信；要善用媒體，加強傳播紐帶作用，對內對外講好中國品牌故事，促進中國品牌向世界舞臺中央持續邁進。

人民日報社社長楊振武在致辭中表示，中國特色社會主義進入新時代，中國經濟也進入了新時代。我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。必須把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢，推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。這就需要我們更加註重創新，增加品牌數量；更加註重文化，提升品牌檔次；更加註重誠信，擦亮品牌底色；更加註重宣介，擴大品牌影響。

國務院新聞辦公室副主任郭衛民代表中宣部、國新辦對論壇的舉辦表示祝賀。他說，品牌是國家競爭力的綜合體現，是經濟發展的引擎、企業文化的靈魂、供給結構和需求結構升級的重要方向。推動中國品牌升級強大，需要通過開展更加豐富多元、快速便捷、高效精準、廣泛交互的品牌傳播，不斷增強傳播深度、廣度和力度。要講好品牌故事，挖掘文化底蘊；要堅持融合傳播，塑造品牌精神；要重視品牌出海，傳播中國聲音。

“近年來，國有企業，特別是中央企業，品牌影響力逐漸增大。如航天科技、中航工業等企業依靠自主研發，打造了神舟、長征等在國際上有一定知名度的自主品牌。高鐵、核電、特高壓等產品品牌已成為國家名片。”國務院國資委副主任徐福順說，下一步，國資委將繼續堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以深化供給側結構性改革為主線，逐步建立健全中央企業品牌培育保護和發展的體制機制。

國家工商總局副局長劉俊臣介紹，我國已經是名副其實的商標大國，商標累計註冊量達到1700萬件，總量佔全球的40%。今年前11個月，商標註冊申請511萬件，同比增長54%，連續16年位居世界第一。今年我國商標申請總量的增量將佔到全球增量的80%以上，“世界知識產權組織認為中國已經成為全球商標知識產權增長的主要貢獻者，也正逐步成為全球創新和品牌發展方面的引領者”。

“品牌是市場競爭中顯性信號和標誌，是品質、創新、信譽等隱性信號的集中體現。”國家質檢總局副局長陳鋼說，解決新時代社會主要矛盾必須充分發揮品牌的引領作用，大力實施品牌戰略。質檢總局會同相關部門正在研究制定中國品牌發展戰略等重要文件，謀求建立統一協調的推進機制，推動廣大企業、社會中介組織、消費者、新媒體等全社會力量，形成品牌建設的合力。

“品牌需要創造，創造要靠創新。”全國工商聯副主席黃榮表示，在經濟全球化時代，任何一個品牌的誕生都是有目的、有意識創造出來的，而創造品牌必須要靠創新，沒有強大的技術創新、產品創新、管理創新、模式創新能力就沒有創造品牌的基礎。企業家是企業創新的主體，也是品牌創造的主體，要大力弘揚優秀企業家精神，切實發揮企業家在中國品牌建設中的重要作用。

進入新時代，從中國製造到中國創造，從中國速度到中國質量，越來越多的中國品牌走出國門、享譽世界，在國際市場上成為閃亮的國家名片。

新時代呼喚中國品牌群星燦爛

中國經濟發展進入了新時代，品牌建設氛圍日漸濃厚。

“偉大時代呼籲中國的品牌群星燦爛。”海航集團董事局主席陳峰表示，中華民族歷經百年的發展進程，今天終於進入一個偉大的新時代。對中國經濟和中國企業而言，意味著轉型變化的時代。在這個時代，中國企業的品牌是綜合經濟的重要指標，也是中國企業走向世界的重要素質的表現。

“中國的裝備製造業已經上了一個很大的臺階。”徐工集團董事長王民表示，在最好的時代，有了好的基礎、好的發展環境，要把強勢產業做到世界極致，還需要有“一根筋”精神。徐工的“一根筋”精神體現為“四個堅持不動搖”，即堅持創新驅動不動搖；堅持國際化道路不動搖；堅持打造一流人才隊伍不動搖；堅持黨的建設，發揮政治優勢不動搖。

“中國的品牌要為新時代做出貢獻。”青島啤酒董事長孫明波表示。在他看來，品牌建設需要與時俱進，要有助於國家經濟從高速增長向高質量轉變；要提升人民對美好生活的追求；要有助於中國文化的傳播，提升國家形象，彰顯品牌的自信和文化自信。青島啤酒有信心、有決心做強中國品牌、擦亮中國名牌、助力中國夢想的實現。

“十九大報告明確提出‘中國特色社會主義已經進入了新時代’，這對於中國企業和中國品牌來說也迎來了發展的新時代。越來越多的中國品牌正在走向國際舞臺，並逐漸成為中國展示給全世界的一張張亮麗的名片。”伊利集團執行總裁張劍秋表示，品牌的發展必須夯實品質基礎，才能塑造出高品質的品牌。

品牌的原動力來自創新

來自政商學界的200多位嘉賓出席了論壇

“新時代、新徵程，中國品牌需要有產業使命感和責任感。”沃特瑪公司副總裁林偉說，中國新能源汽車銷量已經連續兩年排名世界第一位，成為拉動全球產業發展的火車頭。 但是，中國新能源汽車想要成為像高鐵、核電這樣的中國名片還任重道遠，“我們要有產業責任感和使命感。抓住產業轉型升級的黃金機遇，在新的賽道上發揮中國品牌的力量。”

“建設一個品牌最根本的是創新，確保品牌的青春和活力，必須保持持續的創新。”陽光凱迪集團董事長陳義龍表示，新的時代必然要呼喚偉大的科技革命、產業革命和社會革命。我國及時提出轉變經濟發展方式，向低碳、綠色、生態的方向轉變。這為企業提供了廣闊的發展空間。

“全中國人都知道我做了幾十年企業，都是做玻璃。”福耀集團董事長曹德旺表示，國際上對品牌意識看得非常重。“品牌”兩個字，一個品，一個牌，關鍵在“品”，品才有內涵。就是抓好人品、產品、品質、品味這“四品”。

“企業家的創新力就是品牌的原動力。”中國華信能源有限公司黨委書記蔣春餘介紹說， 華信主要進行了企業文化的創立創新、組織體系的創新和經營行業融合發展上的創新，有效推進了華信品牌的提升、加強和發展。

練好質量內功

人民日報社副社長張建星主持論壇開幕式

人民日報社副總編輯呂岩松（右一）與出席論壇的嘉賓交流

人民日報社副總編輯張首映（左）、秘書長喬永清為《中國品牌 中國故事》新書揭幕

中國品牌論壇上，“質量”這個詞一再被與會嘉賓提起。以提升品質為根本，下大力氣做出真正的好產品，越來越多的中國企業正在成為推動品質革命，提供高質量產品的踐行者。

國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均介紹，經過30多年質量管理工作的不斷加強，我國產品質量抽查合格率從上世紀80年代的70%穩步提升到現在的90%以上，我國質量總體水平已經達到中等發達國家的水平。

清華大學國情研究院院長鬍鞍鋼認為，中國已經成為世界的製造業大國，已佔世界製造業比重高達四分之一。中國製造業總規模將長期居世界首位。因此，轉向質量強國勢在必行。

“我們視品質為企業的鑄造根基，堅持用笨辦法做產品，把產品做深做細做紮實，在我們看來，打造極致化的產品就是企業對消費者的責任。”小熊電器董事長李一峰說。

“品牌的根還是在做出一流產品。” 格蘭仕集團副董事長、總裁梁昭賢表示，格蘭仕作為實體企業，堅守39年只做一樣事情，即微波爐，如今全球每3臺微波爐中就有1臺是格蘭仕研發生產製造的。在格蘭仕的實踐當中，高質量意味著高效率、高流通和高技術。

依託品牌，中國中車正加速走出去，世界許多國家和地區意識到中國高端裝備製造的高品質。中國中車副總經濟師、企業文化部部長曹鋼材表示，為打造高端裝備的高端品牌，中車提出了打造受人尊敬的國際化公司的企業品牌願景：大而強、富而善、新而美。它意味著，讓引領未來的新技術服務於更多地區和社會，讓人們分享新技術帶來的生活的改變。

開幕式致辭

四方面加強中國品牌建設 適應經濟發展新常態

全國政協副主席 馬培華

舉世矚目的黨的十九大勝利召開，對新時代推進中國特色社會主義偉大事業進行了全方位的部署，為中國經濟邁向更高形態指明瞭方向，更為世界經濟注入了新的活力。在我國經濟發展跨越轉型的重要關口，大力推動中國品牌做大做強、突破升級對順利實現建設現代化經濟體系這一重大戰略具有特別重要的意義。

過去幾年來，緊緊圍繞習近平總書記關於推動中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變的重要指示，中央與地方緊密配合，政府與企業共同發力，中國品牌取得了長足的進步。一大批中國品牌突破了固步自封、畫地為牢的枷鎖，向世界重塑了中國質量的信心，創造了中國創造的名牌，贏得了全世界消費者的尊重和認同。 品牌建設不是一蹴而就，必須積尺寸之功，聚眾人之智，集社會之力。黨的十九大向世界描繪了奮力開啟社會主義現代化強國新徵程的壯美圖景。面對全球經濟角逐，中國正加快從經濟大國走向經濟強國。這期間，品牌強國正成為展現國家綜合競爭力彰顯國家文化魅力的重要途徑，成為經濟全球化浪潮中決勝的重要表現和關鍵指標。

走進新時代，踏上新徵程。中國品牌建設更要適應經濟發展新常態，著力做到以下幾個方面：

一是築牢品牌發展的基石，夯實產品質量，以品牌升級撬動製造業轉型升級。我國是世界第一製造大國，從中國製造向中國創造，關鍵在於能否不斷解放和發展社會生產力，推進供給側結構性改革，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，真正邁向全球價值鏈的中高端。 隨著社會生產力持續發展，人們對消費期待逐漸從過去的價優者得轉變為如今的質優者得，甚至品牌優者得。品質的高低、品牌的強弱深刻影響著消費的選擇。企業作為市場經濟活動的主要參與者、供給側改革的主力軍，一方面要勇於擔當產業轉型升級的先導者，加大科技創新人才隊伍建設，掌握世界前沿核心科技，實現創新成果加速轉化應用，贏得高端製造業的發展先機。另一個方面，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌、升級質量為品牌成長固本強基，從而推動中國經濟發展提質增效，實現製造大國邁向製造強國的時代使命。

二是重視品質消費，以品牌價值提升拉動消費升級。當前我國模仿型排浪式消費階段已經基本結束，個性化消費逐漸成為主流。十九大報告指出，當前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這就意味著人們的消費需求逐漸從滿足溫飽轉變為追求品質。需求升級帶動價值創造，價值創造引領需求升級。加強中國品牌建設，能夠拉動經濟增長，越過新舊動能轉換、結構轉型升級的門檻，提升供給質量，釋放消費潛力，激活市場活力，開拓未來藍海，滿足多樣化、個性化消費需求，推動經濟發展更充分、更平衡走向高質量高效益的時代。

三是豐富品牌建設的內涵，培育具有強大包容性和中國特色的品牌文化，樹立品牌自信。中國文化凝聚著中華民族五千年的經驗智慧，並在新時代煥發出新的活力，呈現新的內涵。中國的企業和品牌要想走出同質化競爭的困境，點亮自我特色，就要以高度的文化自信為品牌注入差異化的品牌性格和深厚的文化底蘊，善於從中華優秀文化寶庫中汲取營養、提煉精華、培育有中國特色的品牌文化，讓中國品牌成為中華文化的獨特標識。同時，也使得中華文化藉助中國品牌，成為走向世界的新載體、新符號，向世界展現充滿自信、朝氣和魄力的中國形象。

四是善於用媒體，加強傳播紐帶作用，講好中國品牌故事。酒香也怕巷子深。再優秀的品牌，如果沒有傳播助力，也只能門庭冷落、自說自話。媒體是傳播中國品牌不可或缺的角色，是展現中國品牌形象的鏡頭，傳遞中國品牌聲音的話筒，書寫中國品牌故事的筆墨。當前，媒體融合深入發展，傳統媒體與新媒體密切聯姻，各種資源相互嫁接，創造性媒體產品層出不窮，傳播正以裂變式的速度加速擴大。中國品牌應加強媒體合作，借力媒體方陣，以內容為核心，以消費為驅動，針對不同人群畫像，在不同渠道打造不同類型、不同特色的傳播產品。在國內和國外同時發聲，立體展現，推動傳播有效落地，促進中國品牌向世界舞臺中央持續邁進。

女士們，先生們，朋友們，人民日報主辦“中國品牌論壇”，既是切實落實中央關於品牌建設和品牌宣傳的重要指示精神，也是勇擔歷史責任的媒體擔當，以權威公信的媒體平臺、交流平臺、智力平臺助力中國品牌加速發展，希望大家充分發揮論壇的平臺作用，積極建言，暢所欲言，推動中國品牌在新時代實現新飛躍。

把握時代機遇 推動中國品牌發展

人民日報社社長 楊振武

習近平總書記在黨的十九大報告中指出“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動能的攻關期”。剛剛閉幕的中央經濟工作會議強調，必須加快形成推動高質量發展的指標體系、政策體系、標準體系、統計體系、績效體系、政績考核，推動我國經濟實現更大發展。必須深入貫徹新發展理念，堅持質量第一、效益優先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展質量變革、效率變革、動力變革，把提高供給體系質量作為主攻方向，推動中國製造向中國創造轉變，中國產品向中國品牌轉變。

近年來，黨和國家高度重視品牌建設和發展，政府與企業齊心協力，供給與需求兩側發力，通過增加品種、提高品質、創立品牌來提振信心、釋放需求、擴大消費，推動我國品牌建設和品牌經濟發展取得明顯成效，成為支撐整個經濟持續健康發展的重要力量。同時，我們也要看到我國品牌建設和品牌經濟發展還處在起步階段，同發達國家相比，我們在全球叫得響的國際品牌還不夠多，同人民日益增長的美好生活需要相比，我們的品牌建設和發展還顯得滯後。從拼價格到比品質，從靠資源到重創新，中國品牌真正走出微小曲線的底部，邁向全球價值鏈中高端，依然任重而道遠。

挑戰包含機遇，差距也是潛力。走進新時代的偉大中國，風景這邊獨好。13億人口的巨大市場空間極其廣闊，全面深化改革不斷推進，正在破除各方面體制機制弊端。黨中央一系列重大決策部署必將激發全社會創新、創造活力，所有這些既對我國品牌建設和發展提出了新要求，更提供了新機遇。適應時代要求，把握時代機遇，推動中國品牌發展，需要我們深入學習貫徹黨的十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，下大力氣推動我國從製造大國向品牌強國邁進。

第一，更加註重創新，增加品牌數量

創新是引領發展的第一動力，也是打造品牌的強大動力。面對日益激烈的國內外市場競爭，唯有不斷創新，一個國家才能夠立足不敗之地，一個企業才能夠實現發展壯大，一個品牌才能做到長盛不衰。大力推進創新，必須著力抓好自主創新、原始創新，要改變習慣跟風、忽視原創的做法，堅決克服偏重當前、不顧長遠的現象，面向市場需求，瞄準前沿領域，持續推動技術、產品和商業模式創新，在創新中打造更多新的品牌，增加我國品牌數量。

第二，更加註重文化，提高品牌檔次

檢視國內外品牌建設和發展歷史，品牌的形成和發展往往離不開文化要素的注入、文化力量的滋養。品牌的文化含量越高，其檔次和附加值就越高。從某種意義上說，品牌本身就是一種文化，是社會文化的構成部分，又推動著社會文化的發展。我們要高度重視文化在品牌打造中的作用，堅持以文化引領品牌建設和發展，以文化提升品牌的檔次和水平。

第三，更加註重誠信，擦亮品牌底色

真誠勝於技巧，誠信是社會運行的基礎，也是品牌保持生命的支撐。堅守誠信就能有效維護品牌形象，保證品牌屹立不倒。誠信缺失就會嚴重損害品牌聲譽，造成品牌根基傾塌。我們要牢固樹立誠信至上、誠信是金的觀念，大力營造講誠信、重誠信的市場環境和社會氛圍，大力推進誠信風氣形成和信用體系建設，讓誠信成為各種品牌的顯著標牌，讓誠信成為中國品牌的金字招牌。

第四，更加註重宣介，擴大品牌影響

好酒也怕巷子深。一種產品和品牌要贏得市場和用戶，不能沒有知名度和美譽度。特別是當今時代，我國產品品牌要“走出去”，成為國際品牌、世界名牌，必須進一步加大宣介力度，不斷擴大影響。我們要充分發揮媒體的輿論引導和價值傳播作用，積極推動媒體宣介與品牌建設聯姻。在廣而告之中，讓更多優秀品牌家喻戶曉、廣為人知，在牽線搭橋中讓更多中國品牌做大做強、走向世界。

加強品牌建設，發展品牌經濟，企業家的作用至關重要。無論過去還是現在，無論國內還是國外，許多品牌的創立和發展都凝聚著企業家的汗水和辛勞、心血和智慧。改革開放以來，一大批中國企業家艱苦奮鬥、銳意進取，面向市場創品種、面向世界推品牌，為中國品牌優先成長、發展壯大做出了突出貢獻，為增加社會財富、增強綜合國力做出了重要貢獻。 在中國特色社會主義進入新時代的今天，我們應更加註重調動和保護企業家的積極性和主動性，更加註重樹立和宣傳企業家先進典型，激勵企業家們用心用情打造更多中國國際品牌，為我國品牌建設和發展做出新的更大的貢獻。

各位來賓，各位朋友，人民日報作為黨中央機關報，始終以權威性和公信力強著稱，是我國乃至世界媒體中的優秀品牌。近年來，人民日報社高度重視和積極致力中國品牌的宣傳報道和宣介推廣，先後推出了“中國品牌 中國故事”、中國品牌好聲音等專欄，為我國品牌建設和發展鼓與呼。舉辦中國品牌論壇正是為此不懈努力的一個具體體現。我們期待各位嘉賓各抒高見、深入交流，為我國品牌建設和發展建言獻策，為中國品牌邁上新徵程、譜寫新篇章貢獻智慧和力量。

講好品牌故事 傳播中國聲音

國務院新聞辦公室副主任 郭衛民

習近平總書記在黨的十九大報告中指出“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”，要求“堅持質量第一、效益優先，以供給側結構性改革為主線，推動經濟發展、質量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產率”。

在剛剛閉幕的中央經濟工作會議上，習近平總書記強調指出“推動高質量發展”，這為我們堅持中國特色社會主義市場經濟改革方向、推動經濟持續健康發展指明瞭方向。在此過程中，大力實施品牌戰略、弘揚企業家精神、助推中國品牌加快向中高端邁進，意義更加重要。

隨著世界進入品牌經濟時代，全球市場競爭越來越激烈，越來越表現為品牌之間的競爭。消費需求與品牌密切關聯，發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享新發展理念的必然要求，要發展好維護好中國品牌，實現推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

增強品牌知名度，推動消費者認可和信賴品牌離不開新聞媒體，媒體是展示品牌建設成就的重要窗口，是講好中國品牌故事、塑造國家形象的主力軍。隨著移動互聯網加速發展，媒體格局和傳播生態發生深刻變革，新興媒體的興起為傳播品牌形象注入新動能，提供了新的模式。

在新形勢下，中國品牌趕超跨越、加速成長、由大變強、由強變優的過程，更需要藉助融合媒體平臺，開展更加豐富多樣、高效精準的傳播。對此，我提三點建議。

第一，講好品牌故事，挖掘文化底蘊。好的故事能夠以情動人、以理服人。品牌故事是品牌的無形財富，是增進消費者溝通的情感紐帶，是塑造國家形象、表達中國觀點的重要載體。我們不僅要講好中國品牌艱苦創業的故事、創新開拓的故事、致富思源的故事，也要講好故事背後勤勞勇敢的中國品格、古老悠久的中國文化、和平合作的中國情懷，以故事沉澱品牌精神，把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心。

第二，如何傳播塑造品牌精神。品牌傳播是一個系統工程，要深化各個環節相互交織，必須協同推進。要以深化媒體融合發展為契機，結合品牌建設實際，整體佈局傳播戰略。一方面，織密織牢品牌傳播網絡，主動擁抱融媒體，做好資源優化配置，推動信息一次採集、多種生成、多元傳播，豐富品牌傳播生態。另一方面，當好內容生產者，注重品牌內涵，精心策劃設計，把握正確輿論方向。同時，積極營造健康的傳播環境，為媒體樹公信、為品牌守聲譽。

第三，重視品牌出海、傳播中國聲音。今天中國品牌已經成為中國國家形象煥發新生機的重要引擎，成為世界讀懂中國、走近中國的重要窗口。

培育具有國際競爭力的自主品牌

國務院國資委副主任 徐福順

國務院國資委認真落實黨中央、國務院關於品牌建設的部署要求，結合深化國企國資改革，將品牌建設作為提質增效升級、助力供給側結構性改革、實現做強做優做大的重要抓手，印發了《關於加強中央企業質量品牌工作的指導意見》，進一步加強上層設計、戰略部署和考核評價，積極推動中央企業加大品牌建設工作力度，提高品牌建設能力。

近年來，國有企業，特別是中央企業，不斷豐富方式方法，多措並舉，推進品牌建設工作，取得了積極進展，一是形成了良好的品牌工作氛圍。如中國石油、中國移動、保利集團、華僑城等90%的中央企業開展品牌戰略規劃工作。其中94%的企業由企業一把手直接負責，超過一半的中央企業入圍首屆中央企業品牌故事大賽複賽。二是品牌影響力逐漸增大。如航天科技、中航工業等企業依靠自主研發，打造了神舟、長征等在國際上有一定知名度的自主品牌。高鐵、核電、特高壓等產品品牌已成為國家名片。

下一步，國務院國資委將繼續堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以深化供給側結構性改革為主線，逐步建立健全中央企業品牌培育保護和發展的體制機制。統籌謀劃、積極推動中央企業加強品牌建設，打造好中央企業這一大品牌，加快做強做優做大，培育具有全球競爭力的世界一流企業。

隨著“一帶一路”倡議的深入實施和企業國際化進程的不斷推進，培育具有國際競爭力的自主品牌是黨中央、國務院和歷史賦予我們的光榮職責，是中央企業繼續健康發展的必然要求，是更好地滿足人民日益增長的美好生活需要的必由之路。國務院國資委將引導中央企業堅持以高起點、高標準的自我要求，充分發揮骨幹引領作用，立足當前、謀劃長遠、突出重點、紮實推進，努力開創中央企業品牌建設工作新局面。

中國正逐步成為全球創新和品牌發展引領者

國家工商總局副局長 劉俊臣

黨的十八大以來，國家工商總局以及全國工商和市場監管部門認真貫徹黨中央、國務院的決策部署，大力推進商事制度改革，政策效果不斷顯現。今年以來，平均每天新增市場主體5.2萬戶，市場主體的總量達到了9700多萬戶，市場主體的快速增長帶動了商標註冊量的迅猛增長，中國商標累計註冊量達到1700萬件，我們的總量佔到全球的40%。今年前11個月，商標註冊申請511萬件，同比增長54%，連續16年位居世界第一。今年我國商標申請總量的增量將佔到全球增量的80%以上。世界知識產權組織認為中國已經成為全球商標知識產權增長的主要貢獻者，也正逐步成為全球創新和品牌發展方面的引領者。

近年來，工商部門積極推行商標品牌戰略，取得顯著效果。一是商標註冊便利化程度不斷提高。105個地方商標的受理窗口遍佈29個省份，商標網上申請達到了86%，商標審查週期從法定的9個月壓縮到8個月，明年將進一步壓縮到6個月，達到世界領先水平。二是商標知識產權保護的力度不斷加大，與司法部門協力合作，嚴厲打擊商標惡意搶注和侵權假冒行為，商標品牌發展的環境日益改善。今年以來，工商和市場監管部門共立案查處商標侵權假冒案件2.1萬件，案值3億多元。三是推動中國產品向中國品牌轉變的效果非常顯著，企業商標品牌運用能力不斷提升，中國品牌的價值日益提高。2016年，100家滬深上市的商標品牌價值總和達到了3.22萬億元，佔這些公司總市值的16.93%。中國商標品牌國際化的步伐不斷加快。2017年，中國企業在馬德里國際註冊申請將超過4300件，同比增長超過30%。商標品牌引領經濟發展的作用日益突出，地理標誌商標為當地就業、農民增收以及經濟發展的綜合貢獻率超過30%。中國品牌在國際市場中的知名度和競爭力不斷提高，2017年全球最具價值品牌排行榜100強，中國大陸的上榜品牌已經從2012年的1家增加到2017年的13家。但是，我們也有差距。中國每年500多萬件新的商標註冊申請，只有5%到其他國家註冊，而發達國家這個數據佔到40%以上，特別是歐洲國家海外註冊高達80%以上。

各位嘉賓，同志們，朋友們，商標是企業品牌的主要標誌和象徵，是品牌獲得法律保護的主要形式和載體，習近平總書記在十九大報告中提出的“強化知識產權創造、保護、運用”，為中國商標品牌建設指明瞭方向，為我們打造全球知名品牌增添了信心和決心。工商和市場監管部門將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，順應我國經濟由高速增長向高質量發展轉變的時代要求，努力加強中國品牌建設，努力推動品牌經濟發展，打造品牌強國。

謀求建立統一協調的推進機制 形成品牌建設合力

國家質檢總局副局長 陳鋼

黨的十九大就經濟、政治、文化、社會、生態文明建設等方面做出了一系列重大部署，突出強調要貫徹新發展理念，建設現代化經濟體系。而品牌無疑是現代化經濟體系皇冠上的明珠，是現代產業競爭的制高點。

品牌是市場競爭中顯性信號和標誌，是品質、創新、信譽等隱性信號的集中體現。在現代激烈的市場競爭中，建設品牌是解決信息不對稱、劣幣驅逐良幣等市場失靈問題，最終實現優質優價的有效手段。因此，世界經濟強國都把品牌建設上升到戰略層面，佔領品牌制高點，品牌的力量不斷彰顯。據統計，全球20%的強勢品牌佔據了80%的市場份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個國家在世界經濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放發展中的精神風貌。

黨和國家一直高度重視品牌建設工作，習近平總書記要求“推動中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”。李克強總理強調“弘揚工匠精神，勇攀質量高峰，打造更多消費者滿意的知名品牌”。

今年4月，經過發改委、質檢總局兩個部門的建議和努力，國務院同意將5月10日設立為“中國品牌日”，彰顯了黨中央、國務院推動實施品牌戰略堅定不移的決心。9月5日，中共中央國務院聯合印發了《開展質量提升行動的指導意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要目標之一，明確要求著力打造中國品牌。

黨的十九大做出的重大政治判斷就是我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。而品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質、優品牌的支撐。因此，解決新時代社會主要矛盾必須充分發揮品牌的引領作用，大力實施品牌戰略。

質檢總局作為質量工作的主管部門，堅決貫徹落實黨中央、國務院關於質量品牌工作的決策部署，與相關部門通力合作，下最大氣力完善品牌發展的長效機制，夯實品牌發展的質量基礎，營造保障品牌發展的良好環境，提升中國品牌的質量競爭力，由發改委和質檢總局共同起草並報國務院辦公廳印發了《關於發揮品牌引領作用、推動供需結構升級的意見》，明確提出了新時期品牌建設的重要舉措和重大工程。近期，我們還與發改委共同牽頭，會同相關部門正在研究制定中國品牌發展戰略等重要文件，謀求建立統一協調的推進機制，推動廣大企業、社會中介組織、消費者、新媒體等全社會力量，形成品牌建設的合力。

各位來賓，朋友們，當今世界已經進入品質革命、品牌經濟的時代，讓我們在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，堅定不移地走以質量打造品牌、以品牌引領發展的道路，不斷深化供給側結構性改革，增強經濟質量優勢，為實現兩個一百年奮鬥目標、實現中華民族偉大復興的中國夢而奮鬥。

解決新時代新矛盾 品牌建設是重要著力點

全國工商聯副主席 黃榮

黨的十九大報告中強調“要把提高供給體系質量作為建設現代化經濟體系的主攻方向”。提高供給體系質量必須大力加強品牌建設，發揮品牌引領作用。目前越來越多的民營企業已將品牌建設作為企業發展的重要戰略，創造出了一批在國際有影響力的知名品牌。但我們也看到我國品牌建設還嚴重滯後於經濟發展，民營企業則更為突出。解決新時代的新矛盾，品牌建設是重要的著力點。下面，談幾點認識，與大家交流。

一、品牌需要創造，創造要靠創新

在經濟全球化時代，任何一個品牌的誕生都是有目的、有意識創造出來的，而創造品牌必須要靠創新，沒有強大的技術創新、產品創新、管理創新、模式創新能力就沒有創造品牌的基礎。企業家是企業創新的主體，也是品牌創造的主體，要大力弘揚優秀企業家精神，切實發揮企業家在中國品牌建設中的重要作用。

二、品牌需要質量，質量要靠標準

堅持質量第一、推動質量變革是品牌建設的重要保障。我們要牢固樹立沒有質量就沒有品牌、沒有未來的認識，提高質量必須要推行更高質量標準，既要推動國內國際標準接軌，更要鼓勵支持企業制定高於國內國際標準的企業標準。要加快解決標準缺失、老化、滯後、交叉重複、體系不合理、機制不健全等問題，有高的標準才有高的質量，才有好的品牌。

三、品牌需要培育，培育要靠環境

品牌需要方方面面的精心培育，而培育品牌必須要有好的法治環境，堅決打擊假冒偽劣行為，依法保護品牌權益。必須要有好的市場環境，破除地方保護和行業壁壘，預防和制止各類壟斷行為和不正當競爭行為，維護好公平的市場秩序。必須要有好的政策環境，增加品牌建設投入，制定激勵政策，抓好貫徹落實。必須要有好的社會環境，品牌意識明顯增強，宣傳品牌、愛護品牌的氛圍更加濃厚。

四、品牌需要傳承，傳承要靠堅守

品牌建設絕非一朝一夕之功，要有歷史和文化的沉澱，要有品質和信譽的積累，更要有一顆永遠追求精益的工匠之心。品牌建設需要一代一代傳承，要靠精神和行動的堅守，只有傳承和堅守才能打造百年老店，才能使品牌建設之路走得更加踏實、更加有力。

主旨演講

中國品牌建設：新時代 新實踐 新理念

海航集團董事局主席 陳峰

我想就中國品牌建設談三點體會：

第一，新時代。偉大的時代呼籲中國的品牌。中國的經濟和企業界進入轉型變化的時代。在這個時代，中國企業的品牌是綜合經濟的重要指標，也是中國企業走向世界的重要素質表現。

第二，新實踐。海航人以實業報國，堅定不移走了一條創建世界品牌之路。經過25年的發展，海航已成長為世界級的全球企業。

海南航空已成為世界級品牌，有三個衡量指標：第一個是國際權威機構評比，每年的評估，海航的運行安全指標居世界第三。第二個是世界服務品牌機構連續7年評選海航為五星級航空公司，今年海航又被評為世界最優秀的十大航空公司之一。第三個是海南機隊運行855架飛機，居世界十大航空公司之列。更重要的是，我們有900多架飛機租賃，位居世界第三。加在一塊擁有近2000架飛機，換來了飛機購買過程中10%～15%的降價。100多年來，中國人什麼時候有過定價權？這是海航為中華民族做的貢獻，是海航品牌的貢獻。

在高速發展航空品牌的同時，我們抓住“走出去”國家戰略和“一帶一路”倡議，更重要的是抓住了全球金融危機以來經濟調整難得的歷史機遇。我們迅速圍繞著航空主業，對世界級的優秀品牌進行了一系列併購。品牌不是靠一天建成的，我們只有把世界品牌拿回來，變為中國人的、變為中華民族的，這是最快的路。海航連續一系列的併購，在7個行業位居世界領先地位，擁有15個世界級品牌。

第三，新理念。海航的這些發展，我們凝聚了一個追求，就是造福於人類的幸福與和平。

實現產品高質量需要高效率高流通高技術

格蘭仕集團副董事長、總裁 梁昭賢

辦企業，如何真正充分深刻認識理解高質量，是對整個產業政策理解的關鍵。作為品牌強國，品牌是綜合實力的最終體現，其根在產品。今天，我從產品層面談談對高質量的理解。

第一個層面是高效率。過去我們是靠低人工、低成本、規模化生產取得了競爭優勢。但是，今天所有的要素成本都不低，新的競爭優勢如何打造、如何建立？首先，做製造，文化不能丟。大規模的生產、大規模的銷售是我們的優勢基礎。其次，要大膽提質增效。我們過去比較粗放，意味著有大量的潛力可挖。我們跟國外同行進行品牌交流溝通時，他們最怕中國企業的就是高效率。

第二個層面就是高流通。有了優質的產品，必須要有好的流通體系。過去我們做產品靠OEM、ODM，現在我們要推動在全球實現本土化營銷，不斷挖掘本土化的營銷人才。

第三個層面是高技術。在格蘭仕的實踐當中，我們往往採取掏空競品的製造技術、嘗試他們的銷售渠道、接手他們的研發人才路徑。在新時代，誰擁有了一流的人才，誰就擁有了真正更好的明天。品牌的根還是在於做出一流的產品。

品牌建設關鍵在“品” 要抓好“四品”

福耀集團董事長 曹德旺

“品牌”兩個字，一個品，一個牌，關鍵在“品”，品才有內涵。一個口是四畫，一畫都不能少，“品”是三個“口”。牌是一個圖騰，是一個符號，是一個文字。我對福耀人灌輸的思想，就是抓好“四品”。

第一品是人品之品。要想創品牌，首先要有人品。實際上品是道與德的結合，必須推動人的人品。我們的祖先提倡敬天愛人，敬天不是天上的天，而是遵紀守法、遵守公德。愛人，愛天下人，敬天下人。

第二品是產品的品。要想企業能夠出名，產品必須適銷對路。品牌是社會需要，而且要做得精緻、負責任，敢於挑戰未來極限，敢於擔當。這些事情需要企業家為自己的行為，為國家、社會的需要去負責。這也是道與德的結合，德就在於必須很熟悉商道的操作方式。

第三品是品質的品。品質需要管理來保證質量，企業的管理無外乎是導向手段、考核手段和經濟手段，但還需要你真正對生產、對質量非常內行。

第四個品是品位的品。你全面做到了敬天愛人，體現了企業家的擔當，能夠長期堅持做下去，塑造了企業的良好形象，品位就出來了。

建設品牌的根本是創新

陽光凱迪集團董事長 陳義龍

建設一個品牌最根本的是創新，確保品牌的青春和活力，必須保持持續的創新。傳統的工業文明構建了錯誤的發展邏輯，即棄天、焚地、害人，它貪婪地使用化石資源，導致地球的生態環境危機，工業利益集團獲取了大量財富，導致國與國之間發展的不平衡、社會階層的不平等，使這個文明把人類社會推到了不公正、不公平的時代。

這個新的時代必然要呼喚偉大的科技革命、產業革命和社會革命，就是我們要在敬天、護地、愛人的發展邏輯下來實現科技創新、經濟模式發展轉變和公平社會建設，確保人類發展的可持續。

今天，生態文明建設的核心主戰場已經轉移到了中國。我們可以想象，未來將是低碳的、生態的和循環的、全新的、可持續的發展模式。在這種模式下，我們的經濟可以把第一、二、三產業全部聯動起來。第一產業不僅要給人類提供糧食安全，還要給工業提供原材料安全保障，這就是生物質資源。生物質資源將全面替代傳統煤炭、石油和天然氣。要把資源轉化變成綠色，就必須在未來以新能源、新材料、生命科學+互聯網打造一個全新的生態鏈。

伊利集團執行總裁 張劍秋

黨的十九大報告明確提出“中國特色社會主義已經進入了新時代”，這對於中國企業和中國品牌來說也迎來了發展的新時代。越來越多的中國品牌正在走向國際舞臺，並逐漸成為中國展示給全世界的一張張亮麗的名片。

我們把伊利品牌方面的做法歸納為“三步走”。第一步是夯實品質基礎。在當前消費升級的大趨勢下，品質升級可以說是消費升級的核心。另一方面，我們將品質融入到企業文化之中，培養高素質人才。

第二步是找準創新方向。創新是非常重要的企業戰略。但是，在創新的過程中，一定要找準相關的方向。對於一個品牌來說，品質是從0到1的過程，創新就是從1到100。只有深刻地洞察消費者的需求，牢牢把握市場相關動態，立足市場進行創新，才能有的放矢，才能驅動品牌發展。

第三步是借力全球平臺。近年來，隨著“一帶一路”的全速推進，中國品牌的國際化也迎來了非常好的發展機遇。因此，中國品牌要充分借力全球平臺，更好地傳遞中國聲音、講述中國故事，提升中國品牌在全球的影響力和話語權。

四個“疊加”打造品牌

青島啤酒董事長 孫明波

習近平總書記提出了“三個轉變”，中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。我認為，這是指導企業創造國際品牌、提升國際競爭力的指引。新品牌要有助於國家經濟從高速增長向高質量轉變；品牌要提升人民對美好生活的追求；品牌要有助於中國文化的傳播，提升國家形象，彰顯品牌的自信和文化自信；品牌是進行供給側結構性改革的有力抓手；推進建設、發展品牌經濟、建設品牌強國是中華民族偉大復興中國夢實現的重要方面。

打造品牌我們依靠“四個疊加”——歷史傳承和新時代創新的疊加、基礎質量和特色質量的疊加、品牌塑造和中國文化的疊加、經濟責任和社會責任的疊加。

旅遊產業助力貧困縣提前兩年脫貧摘帽

萬達集團黨委書記 高茜

習近平總書記提出把精準扶貧作為決勝全面建成小康社會的三大攻堅戰之一。

2014年底，我們選擇貴州省丹寨縣，全國首創企業包縣整縣脫貧的創新扶貧模式。

一、把旅遊產業作為扶貧的核心。調研發現丹寨山清水秀，苗侗風情濃郁，具備發展旅遊的條件，而且旅遊產業鏈長，解決全縣就業人數多、可持續發展。二、把旅遊小鎮作為扶貧的龍頭。發展旅遊產業重在景點，丹寨沒有名山大川，也沒有名勝古蹟，更沒有成熟的景點。為了解決這一難題，我們決定規劃建設一座旅遊小鎮，作為丹寨旅遊扶貧的龍頭。三、把運營管理作為扶貧的關鍵。萬達結合自身多年旅遊產業發展經驗，在旅遊小鎮建設之初就把運營管理作為關鍵來抓，為旅遊產業良性發展提供支撐。四、把脫貧效果作為脫貧的標準。萬達旅遊小鎮今年7月3日開業，截至11月底，旅遊客流273萬人次，帶動全縣旅遊綜合收入達到16億元。丹寨縣將在2018年實現全縣脫貧摘帽，比原計劃提前兩年。

萬達將持續開展旅遊扶貧實踐，丹寨成為可複製推廣的精準扶貧模式，為決勝全面建成小康社會做出更大的貢獻。

做製造業要保持一根筋精神

徐工集團董事長 王民

黨的十九大閉幕以後，習近平總書記首次到地方和企業調研，選擇了徐州和徐工。在徐工57分鐘的考察當中，我自始至終陪同，向他彙報企業的起源、產品、基本做法，介紹我們的企業文化和行業情況，以及“一帶一路”國際化發展。總書記最後給300多名勞動模範和技能工人作了7分42秒的重要講話，高度讚許了徐工發展之路。

裝備製造業，中國已經上了一個很大的臺階，我們還需要努力。中央經濟工作會議特別提到了中國經濟進入了新時代。

徐工的基本做法。第一，做製造業要保持一根筋精神。做企業如果想達到行業的最高峰，首先要專注，要堅守，要研究，要用工匠精神去打磨它。第二要保持一種激情。只有有理想才有激情，才有情懷，才能在困難的時候、嚴寒的時候堅守下來。第三要保持一份清醒。我們還有很大的差距，我們還有很多的問題，我們不能關起門來自吹自擂，我們要對照高標準，上世界舞臺比拼。

未來也是“三個一”，打造一流產品、成就一流人才、精心建設一個具有全球競爭力的世界一流工程機械企業。

品牌強國計劃發佈儀式

人民日報新時代品牌強國計劃正式啟動

人民日報社副社長張建星宣佈人民日報新時代品牌強國計劃正式啟動

在由人民日報社主辦的“2017中國品牌論壇”上，人民日報社副社長張建星宣佈人民日報新時代品牌強國計劃正式啟動，並與人民日報社副總編輯呂岩松共同為入選企業授牌。海航集團、格蘭仕集團、伊利集團、恆大集團、陽光凱迪集團、五糧液集團、格力電器等7家企業入選。

張建星表示，黨的十九大做出了中國特色社會主義進入新時代的重大論斷，清晰標定了我國發展的新的歷史方位。站在新時代，中國經濟正在進入新常態，處於高度增長階段轉向高質量發展階段的重要關口。中國品牌也正處於轉型升級、加速跨越發展的關鍵階段。作為中國最具權威性和影響力的媒體，即將迎來創刊70週年的人民日報一直與中國品牌同行同向，充分發揮自身的傳播優勢，始終秉持權威公信，不斷為民族品牌的成長髮展鼓與呼，不斷為優秀的中國品牌走向世界搭建平臺、提供服務。人民日報推出新時代品牌強國計劃是深入貫徹落實中央關於品牌強國、製造強國的宏偉戰略部署，積極探索中國品牌傳播新模式、助力中國品牌走向全球的一次創新實踐，必將產生重大影響和積極效果。

張建星指出，依託這一計劃支持，將在以下方面有所作為、取得突破：有效構築立體多元、優勢互補的品牌建設大格局，充分依託人民日報融媒體的傳播資源、海內外分社、高端智庫資源、人民系媒體旗艦力量，推動全方位、全流程、全領域的高端品牌服務、培育支持一批代表中國形象、體現中國精神、具有國際合作競爭力的大品牌；積極營造各方支持、良性互動的品牌成長環境，人民日報社將認真貫徹落實國家品牌戰略，緊密配合企業發展需求、品牌成長需求，開啟高端智庫的平臺服務，推動高規格論壇、前沿戰略諮詢等各種活動在全社會大力弘揚優秀的企業家精神，面向海內外講好中國的品牌故事；更好地搭建立足本土、面向全球的品牌平臺，大力建設海外服務平臺，提供針對性強、時效性強、開創性強的高品質海外服務，實現中國品牌組團出海傳播；積極配合“一帶一路”建設，推動企業項目在“一帶一路”參與國家和地區的傳播落地，助推企業品牌在海外生根發芽開花。

張建星表示，在習近平新時代中國特色社會主義經濟思想的指引下，在新時代品牌強國計劃的框架下，人民日報將和中國的優秀企業共同努力，承擔起中國品牌強企、強國、強音的重要使命和重大職責，培育支持一批代表中國形象、體現中國精神、具有國際核心競爭力的中國品牌，為推動建設製造強國、實現中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變提供源源不斷的輿論動力。

7家企業入選人民日報新時代品牌強國計劃

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