在日常生活中，我们经常会听到诸如“有没有好的创意？”或“塑造好这个产品形象，要好好进行创意”之类的话语。那么，什么是创意？能准确地把握它的要旨吗？
所谓创意，首先就是一个好的主意、别出心裁的想法或高明的点子。这也正是“有没有好的创意？”这句话中“创意”所要表达的意思。
但是，如果把创意仅仅理解为好的主意、别出心裁的想法或高明的点子的话，那么还没有准确把握住创意的真谛。
一个好的创意包含着众多新奇的想法、好的点子或主意，但就这些想法、点子或主意本身来说，却还不是真正意义上的创意，它们只是创造性思维的成果。真正意义上的创意，应当是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，应当是一个进行创造性思维的过程。创造性思维是创意的核心。通俗点儿讲，创意的过程也就是想出好点子过程。
全面、准确地把握创意的内涵与实质是十分重要的。如果理解的不全面或不到位，那么我们的创意的活动必将是盲目的或不科学的。只有将创意看做是进行创造性的思维而不是一个个静止的已有的思维成果，创意的“创”的作用才能真正得到发挥，才可能会有更多的新奇想法、好的点子或主意源源不断地被创造出来。
衡量创意的三个要素
对于策划人员来说，获得一个有价值的、优秀的创意，是其梦寐以求的理想。然而，怎样的创意才是一个有价值的、优秀的创意，我们又该如何来衡量它呢？一般情况下，我们可以从以下三个方面来衡量创意：
1.独创性。独创性是衡量创意是否具有价值的首要标准。缺乏独创性的创意是没有个性，是缺乏活力和没有生命力的，它只能是对已有策划思路机械地模仿或拼凑。这样的创意我们也就不能再称其为创意了。
2.影响力。所谓影响力，是指创意对大众影响的广度和深度。例如，优秀的创意总是能以极强的震撼力与感染力来吸引大众，并激发其无限的遐想。反之，即使创意方案再奇特、再巧妙，如果曲高和寡，发挥不了影响力，那么这样的创意也是没有任何意义的。
3.持续性。持续性也是衡量创意的一个重要指标。有些策划者费尽周折，日积月累才形成的一个策划方案，实行周期却只有短短几天。这样的创意，投入产出比低不说，能真正达到预期效果也很难。
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