先行科技精選資訊：5月1日蘋果公佈2019年業績報告，第一季度營收金額580億美元，同比下降5%，淨利潤115億美元，同比下降16%；業績下滑最主要的原因是受主營業務iPhone銷量低迷所致，主營業務iPhone營收同比暴跌17%，作為最大銷售市場的大中華地區iPhone出貨量同比大幅下降22%；但業績公佈當天蘋果股價猛漲5個點。
蘋果業績下滑的原因
其一，蘋果原本是靠顛覆性產品而崛起的公司，但近年來蘋果每年推出的iPhone新品似乎失去了創新能力，性能上也沒有得到太大的突破，再加上定價不斷提高，消費者對iPhone的追捧熱情逐漸散去。儘管如此，iPhone每年的營收仍保持小幅度上漲；直至去年10月蘋果發佈iPhoneXS系列新品不僅缺乏創新，定價更是突破萬元之上，導致銷量極度低迷，去年第四季度iPhone營收首次出現同比下降，降幅高達15%。一向以“保值”著稱的iPhone，不得不在新品上市不足半年連續三次降價促銷，降價後銷量有所回暖，但仍不及預期。
其二，國產手機崛起衝擊了全球手機市場，打破三星和蘋果兩家獨大的局勢。雖然中國手機業的起步較晚，但隨著中國科技實力的突飛猛進，華為、小米、VIVO、OPPO等國產手機以勢不可擋的趨勢崛起，如今在創新、性能、配置各方面都已經跟上了時代的腳步，得到了全球消費者的認可，分割全球手機市場。尤其是有著過硬核心技術實力的華為，2018年華為連續兩季度全球銷量超越蘋果成為世界第二大手機廠商，全年出貨量2.06億部，幾乎持平iPhone全年出貨量。
國產手機崛起讓消費者有了更多的選擇，其實每位消費者心中都有一把衡量值不值得的“標尺”，性能和配置都在同一水平線上，蘋果不斷提高iPhone的售價，甚至有往“奢侈品”發展的趨勢，消費者自然會選擇售價更低的國產，不願為蘋果繳納昂貴的“智商稅”。
營收和利潤仍是全球第一
蘋果曾被譽為“全球最能賺錢的企業”，2018年全球手機銷量排名中，三星出貨量以2.92億部位居第一，蘋果2.08億部排在第二，華為2.06億部緊隨其後，儘管iPhone的全球手機市場佔比有所下滑，但iPhone的營業額和淨利潤卻穩居全球手機業第一。營業額之所以高，是因為iPhone的定價高，每賣出一臺營收相當於對手的1.5-2倍；淨利潤就更不用說了，每臺iPhone利潤高達62%（XS系列利潤更高），其他手機廠商可望不可及。庫克也曾霸氣十足表示：“賣了多少不重要，重要的是賺了多少。”
蘋果掌控供應鏈
蘋果的成功不僅是因為有顛覆性的產品，更在於供應鏈出色的表現，蘋果面向全球挑選每一款iPhone配件的供應商，可以切實壓低採購成本，極大減少了單一供應商斷貨的可能性。並且某些核心配件供應商的選擇上，蘋果會投資入股供應商，參與技術研發，相比其他手機廠商，iPhone能夠以最低的價格採購配件，只有降低製造成本，才能夠創造更高的利潤空間。蘋果看好的技術，甚至會選擇全資收購做到自給自足。
最好的例子便是iPhone的A系列芯片，處理器是手機最為核心也是最為昂貴的配件。2008年蘋果宣佈收購處理器製造商PA Semi後，相繼收購了半導體邏輯設計公司Intrinsity、閃存控制器設計公司Anobit等等相關的技術公司，研發iPhone獨有的A系列處理器。
儘管蘋果多年來投入了大量資金極度重視技術研發，但仍未能完全擺脫對第三方供應商的依賴，一直選用高通的調制解調器（通訊基帶），每年都需向高通交納鉅額的專利費，受制於高通的蘋果在2017年以專利授權費過高為由起訴高通，iPhone產品改用英特爾的基帶，並開始著手自研調制解調器技術。無奈英特爾基帶技術不如高通，iPhone信號變差遭到大量消費者吐槽，蘋果短時間又無法完成自研，最終蘋果智能選擇和高通和解，再次簽下為期6年的合作協議。
由此可見只有自給自足的核心技術才能帶來“安全感”，蘋果並沒有放棄擺脫高通的念頭，近日據媒體報道，蘋果挖走英特爾基帶芯片核心工程師Umashankar Thyagarajan，加速自研基帶芯片。當蘋果自研成功後，勢必會放棄和高通合作降低製造成本。
銷量或是最大的問題
如何擺脫對供應商的依賴還不是最大的問題，最令庫克頭疼的是iPhone的銷量，眼看著蘋果將要失去全球第二大手機廠商的地位。自從去年第三季度全球手機銷量華為首次超越蘋果後，接下來連續三個季度兩者的銷量差距越拉越大，華為的手機業務CEO餘承東也底氣十足表示：“2019年華為全球銷量必將超越蘋果，目標是直逼三星在手機行業領導者的地位。”
iPhone全球市場份額不斷被四大國產手機廠商吞噬，日前數據調研機構IDC公佈2019年第一季度銷量數據，iPhone出貨3640萬部，同比下降30.2%；華為出貨5910萬部，同比增漲50.3%；VIVO出貨2320萬部，同比增漲24%。
其實就產品而言，iPhone的性能並不輸給任何一位競爭對手，只是過高的售價讓大部分消費者望而止步。有不少網友表示：“降價是蘋果唯一的出路，不降價最終市場份額一定會被瓜分得乾乾淨淨；如果iPhone旗艦機能夠重回以前的6000元檔位，市場份額必將會暴漲。”其實即使iPhone定價在6K檔位，仍有較大的盈利空間，只是沒有目前如此暴利。
也有人認為蘋果不是隻有硬件產品，iPhone無須降價，市值照樣漲；但其實很多人忽略了背後資本的博弈，短期的市值上漲並不代表企業的發展在走上坡路；蘋果近半年來全球市場佔比急速下滑，手機業務畢竟是蘋果的主營業務，絕大部分營收和利潤都是來自iPhone，如果iPhone繼續保持走高定價高利潤的路線，公司營收和利潤持續下滑，從長遠來看，市值上漲又能保持多少年？對此你有什麼看法，如果當初iPhone XS系列發佈價在6K檔位，你會不會考慮購買？歡迎留言討論。
（文章由“先行科技菌”原創，作者/羅智豪。）
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