想發一條點贊過百的朋友圈，有很多方法——
轉一條爆款文章，便能斬獲朋友圈一眾好評，塑造自己的網絡形象；發一個測試類 H5 ，立刻就有朋友跟風參與測試互動；PO 一張爆款網紅飲品照片，又能吸引來上百個點贊……
在朋友圈裡躥紅的爆款越來越多，卻很少有人能真正掌握製造爆款的方法論。
作為總是一不小心就製造了爆款的 GQ 實驗室（咳咳），實在有必要為大家總結整理一份《當代爆款製造全指南》（5分鐘上手版）。
如果你是創作者，它將幫你在零行業基礎的情況下，熟練掌握從圖文、測試到服飾、日用品乃至網紅食品領域的爆款製造法則；如果你是普通用戶，它將助你識破所有套路，從此再不做韭菜。
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本指南由真實互聯網爆款案例總結而成
如不奏效 那就對了
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為什麼有些文章你認真讀完卻無感？
又為什麼有些文章你沒看完就想轉？
新媒體人的套路
你有必要知道
1、選題
通常，當新媒體小編不知道寫啥的時候，就會從以下三大母題出發。
- 母題一：懷舊。
從數碼寶貝、哈利波特，到武林外傳、還珠格格，再到周杰倫和周星馳……隨便選一個話題，把網上積攢了 N 年的素材打亂重組，最後來一句“不知不覺，他陪我們一起長大”、“這就是我們再也回不去的青春”，分分鐘賺足讀者眼淚，轉發起來別人攔都攔不住。
哈利波特是無數哈迷的 G 點
- 母題二：焦慮。
今天“財務自由”，明天“拋棄同齡人”，新媒體人有一百種方法販賣焦慮，能讓你從春節焦慮到清明，且每天不重樣。
這類文章通常包括但不僅限於“月薪”“房租”“穩定”等關鍵詞，向你描述一片人生海海、眾生皆苦的圖景，通常在深夜零點前後出沒。此時夜深人靜，偌大的房寂寞的床，於是你忍不住地按下轉發鍵，試圖自勉，或尋求安慰。
- 母題三：地域。
無論多麼細分的話題，只要能加上地域就會顯得很有洞察。
比如，當你看到《北上廣脊椎圖鑑》《東北搓澡指南》《成都尋1秘籍》，是否也覺得作者做過一系列紮實的田野調查？儘管這些不過是小編們坐在辦公室裡拍腦門想出來的罷了。
畢竟，當一個小編的洞察力不足以支撐起一篇長文的時候，他通常會選擇做一份圖鑑。
這個套路實在好用，所以如果有一天你在朋友圈刷到《全國各地前列腺圖鑑》，也實在不必太過驚訝。
這三大母題大約每隔一個月就會捲土重來，再次刷屏。而神奇的是，上次轉發這些文章的人，會像失憶一樣樂此不疲地再次轉發。
此外，蹭上了熱點，就是摁住了時代脈搏。每一篇蹭熱點的文章，字裡行間都在吶喊“我都這麼努力了你還不轉發嗎”。
新媒體小編蹭熱點的精髓在於：真正的內容不必與熱點相關，只要在標題和導語裡 cue 到熱點，再來一個一百八十度空中迴旋大轉彎，銜接到自己原本準備的內容，這熱點就算是蹭上了。
比如《都挺好》火了——
2、標題
最常見的手段，是在標題裡使勁 cue 當代年輕人。
無論什麼話題，只要加上“這屆年輕人”，就會顯得你洞察到了時代真相。比如：
《這屆年輕人已經不愛吃胡蘿蔔了》
《這屆直男已經愛死豹紋了》
《第一屆90後已經軟了》
《第一屆00後已經老了》
我們建議大家看到此類標題一定要淡定，別總是“這完全就是我本人”地往朋友圈裡轉。你應該著重思考的問題是，自己是否真的還在“這屆年輕人”的行列中。
除此之外，每一篇爆款，通常都會在標題中夾帶“熱詞”。
這些熱詞是新媒體版的巴浦洛夫效應，讓你一旦看到就忍不住地想點開。
點開之後才發現，標題裡帶“月薪五萬”的文章有一半是在賣課，而與“狀元”和“中產”相關的故事有一半是編的。
結合熱詞集錦和“都挺好”熱點，我們可以現場起一個標題：
《就算中產月薪五萬，攤上蘇大強也得完蛋》
。話音未落，你是不是已經點擊了上面的這個標題？
當新媒體小編實在起不出標題的時候，還會用以下三種常見手段：
- 結巴標題法：
臉大的女生也太太太太太太辛酸了，戴眼鏡的人也太太太太太太麻煩了……不知道為什麼，這樣的文章有一種讓人大喊“是我！”的衝動。
普通標題：《臉大的女生能有多辛酸？》
爆款標題：《臉大的女生也太太太太太太太太辛酸了！》
- 自帶點評法：
當代爆款圖文自帶聳動點評：深度好文、看過的人都哭了、刪前速看、絕對機密……雖然你可能沒怎麼見過這樣的標題，但它們仍然活躍在廣大中老年的家族群。
普通標題：《和大家分享一些賺錢經驗》
爆款標題：《5年內實現財務自由，我做對了哪些事？（深度好文）》
- 瞎編數據法：
在標題里加一點數字，就會讓你覺得內容豐富真實。事實上，這個數據大概率只是小編起標題時臨時瞎編的。
普通標題：《生活中那些溫暖的小故事》
爆款標題：《請記住，總有人在偷偷愛你 | 感動2000萬北漂的手機相冊》
1、還是選題
“每個網友，都至少參與並轉發過一次測試類 H5，都至少被測試類 H5 刷屏過三次。”
—— 新媒體刷屏第一定律
當一個互聯網人提出要做測試 H5的時候，他就已經站在巨人的肩膀上了。在他眼中，自己是21世紀的卡耐基，用上帝視角俯視眾生的弱點和愚昧。
一切測試類 H5 ，都會被披上心理學的外衣。話術與星座解析基本一致，只要把話說得模稜兩可，就會騙過讀者的眼睛。
比如“測測你是甜系人設還是鹹系人設”，結果隨機生成一個“60%鹹系，40%甜系”的高級結果，誰會不願意在朋友圈裡曬曬自己的高級人設呢？
還有些 H5，費勁心思為你營造出滿滿的參與感——
- 過家家型：
幫你回憶小時候過家家的樂趣，擺個全家福、睡姿、化妝臺後分享到朋友圈。連你自己都不知道自己的睡姿有什麼好分享的，但大腦已經發號施令了：“給我轉！”
同理，如果有人能製作一個“擺出你和女朋友為愛鼓掌時的姿勢” H5，勢必會成為下一款現象級作品。
- 秀自拍型：
自動生成童年照、古裝照、高考准考證照，配文“你的照片擊敗了全國98%的用戶，不發朋友圈秀一下嗎？”
目前看來，“上傳自拍測測你在受精卵裡的樣子”市場還有較大空缺，有心的創業者可以趕緊搞起來了。
2、結果頁話術
首先，他們會誇你。
這種誇，是一種明知道很假但讀起來竟然有點真誠的誇。就算你渾身上下全是缺點，也能被誇得清新脫俗，比如“你的缺點就是太周全了，有時候也要多心疼自己”。
夸人的標準方法有哪些？
學會了吧？
其次，他們不僅誇你，還要有格調、有細節、有衝突感地誇。
比如：“你外表熱情，但內心藏著孤獨的海”、“你表面要強，但內心還有一份柔軟的膽怯”。
綜合運用示例：
- 你是一株仙人掌，性格頑強，在任何環境裡都能找到獨特的生存方式。
- 你是一隻馬桶搋子，一切阻礙都擋不住你，善於化壓力為動力，更善於“溝通”。
- 你是一個屁，輕盈，熱烈，荷爾蒙中又略帶一些頑皮。
- ……
所以，如果你明明覺得自己很菜，卻被 H5 測試結果說成是天選之子，千萬不要懷疑自己——
你真的只是很菜而已。
3、結果頁視覺
一句話，越醜越好，越醜越下沉，越醜越容易被轉發。
因為比起文案中的彩虹屁，粗糙的視覺製作能給人一種“這玩意兒看起來這麼不靠譜但說的話竟然還挺準”的反差感。
以上。
1、LOGO
LOGO 的使用遵循“價格區間原則”：
如果產品均在在1000-10000元，用一個大LOGO印在胸前；如果產品均價10000元以上，把logo鋪滿整個衣服。當然，如果產品均價不到1000元，那還是把logo藏好吧，並宣稱本季的設計靈感是斷舍離。
2、設計
- 原則一：oversize
倒也不是說 oversize 有多美，只是現代人實在太太太太太需要能遮肉的衣服了。
有些人表面穿oversize緊跟潮流，其實只是為了遮肉
- 原則二：圖案，什麼火就用什麼
比如 ins 火烈鳥和小豬佩奇；材質上，PVC、亮片、羽毛材質，也要隨時能跟風。
- 原則三：營造一種性別反差感
為女生定製男款西裝，是為女王；為男生定製嫩粉色帽衫，是為奶狗。
這種趨勢下，男生穿豹紋再也不是“娘”，而勢必成為新的精緻和時尚。就像雪鹽焦糖百事可樂，天生迷彩小外套，不就是適合男生穿的豹紋？
男生穿豹紋也太太太太太太美了吧？
當然，服裝策劃們偶爾也用一些根本不能做衣服的材質炒一炒話題。比如 PVC 外套配 PVC 包，穿 PVC 雨鞋打 PVC 傘，運氣好的話還能被人投稿到@迷惑行為大賞和@瞎幾把穿bot，獲得大號免費宣傳資源。
BTW，在此我們大膽預測下一季的潮流材質是不鏽鋼。
2020年XX品牌春夏不鏽鋼主題大秀
要打造日用品網紅，最關鍵的就是用準關鍵詞。
做皂基潔面的都餓死了，21世紀是氨基酸潔面的天下，成分改不改不重要，改名字就行。（如果剛好有人在尋找一款適合自己的氨基酸潔面，那十有八九就會入坑了。）
只要加點煙酰胺的護膚品，都敢說自己是平價小燈泡。（不捨得買小燈泡的網友是不是立刻就動心了？）
加點中草藥成分，哪怕只是放了根狗尾巴草也能顯得很自然很健康。（反正網友下單的時候也從來不會看成分表的，對不對？）
甭管是哪個小黑工廠出產的，都得說它是給
國際大牌代工的，抹黑大牌虛抬物價，聲稱同樣的品質更低的價格，營造超高性價比的假象。（追求品質生活但又不想花太多錢的網友，就是此類商品的精準目標客群。）如果所有關鍵詞都用了還不奏效，那就別折騰了，直接讓李嘉琪喊吧。
1、起名有套路
人如其名，食物亦然。
如果是甜品，最好起個“老成”的名字：X阿姨、X師傅、X蜀黍……別管味道如何，至少先在名字上離網紅更近一點。再多花些錢僱人排隊，這事兒就算成了。
“一天200，當天結算。”
如果是奶茶，就更簡單了，喜怒喪樂七情六慾，隨便一個拉來都可以做名字。
畢竟對於現代人而言，無論快樂悲傷痛苦糾結激動，任何時候的解法都是——來杯奶茶。
2、包裝有套路
如何設計產品包裝，裡面也有大學問。
- 打死不改
堪稱是最簡單的產品包裝套路，十幾年如一日，無論包裝有多醜也堅決不做任何改變。只要活得足夠久，就能把懶惰活出一種“堅守感”，因成為一代人的童年記憶而自帶美化濾鏡。
- 連字成句
只要在每個包裝上印上不同的單字，就能立刻化身土味表白神器。為了給女朋友湊齊“寶貝我愛你”，男生至少需要買下五瓶完全相同的產品——不知不覺，銷量就上去了。
3、有些產品，根本不需要套路
當然，還有一些產品，根本不需要以上任何一種套路。比如，雪鹽焦糖口味的百事可樂，可鹹可甜的特別口味，天生就註定成為爆款。
更何況，它的性感小蠻腰搭配豹紋小外套，讓人只看一眼就再也無法忘懷。
拿著雪鹽焦糖口味百事可樂，去上班你就是辦公室焦點，去逛街你就是整條街最靚的仔，發在朋友圈或者 ins ，註定收穫大批量點贊。
這不僅僅是一款可樂，這是可以喝的時尚單品。畢竟天生豹款，一切就是這麼簡單~
百事可樂雪鹽焦糖新口味
限時發售和王嘉爾一同開啟可鹹可甜的奇妙味覺體驗
鹹甜出味 天生豹款
策劃：GQ實驗室
監製：Rocco
撰文：金子、範神經、mollie、milo、兔子、票圈君
插畫：趙小皮
視覺：狂人
排版：兔子、aube
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