攝影人無疑對Leica這個品牌會有不一樣的情懷。為什麼Leica最終可以在數碼年代生存下來？這看似是一個不用回答的問題。
十年前，Leica相機公司瀕臨破產，作為推出第一部35mm菲林相機的企業，擁有極輝煌的歷史，卻沒有變成Kodak或Polaroid。華爾街日報德國記者兼攝影師 Ellen Emmerentze Jervell，早前撰文探討，為什麼Leica最終可以在數碼年代生存下來。
全文很長，簡約總結重點如下︰
- Andreas Kaufmann在2004年加入，並在2006年推出第一部數碼M系旁軸機M8，可用舊Leica鏡頭，既進入數碼年代，亦與過去充份連接，繼承了菲林年代的輝煌，包括歷史與光學。
- 到了2011年轉虧為盈，被黑石集團收購Leica公司44%股份，成為最大股東。
- 之後銷售提升35%，到上個財政年度，即2014年三月底達到3.37億歐元，但沒有披露利潤。
- 未來Leica將會增加更多高端產品，價格達到USD16,900至25,400。
就是這樣了。但這些答案，似乎不太令人滿意。
這篇文章的確沒能給出令人信服的觀點及分析，所以不少人都補充其想法，例如︰
- Leica成功包裝了自己的品牌，把過去一些傳奇的名字，包括佈列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，還有一些以Leica拍攝的經典照片，都與今天的Leica連結起來，於是營造出一種「Leica Club」的圈子，讓不少攝影師、有錢人都渴望擁有並且加入當中。於是即使是貼牌的Panasonic機，因為一顆小紅點，都可以身價暴升 (雖然兩者還是有點分別)。
- Leica本身有優秀的光學技術，即使是全畫幅鏡頭，能夠以相對輕巧的體積，提供極佳的質素；而Summilux-C電影鏡頭，亦已用在奧斯卡優秀電影《Birdman》的拍攝；再加上舊有的Leica鏡頭早成傳奇，原有用戶不會捨棄，廠商數碼化的潛力，比起Kodak或Polaroid要好得多。
- 如果人們認為索尼推出全畫幅無反相機A7是創新，其實Leica在2009年已推出M9(也算是無反，雖然是旁軸的) 。
當然，事情也不是那麼樂觀，未來十年，Leica會變得更出色，還是始終會被邊緣化？
- 無獨有偶，近日有媒體推出評比，表示Leica X (Type113)與Leica X-E (Type102) 測試輸給 Canon DC，整個結果在攝影圈裡遭到不少批評甚至嘲笑。先勿論這個測試如何，其實早有論調提出，數碼相機已經步入電子實力的競爭年代，Leica是否具備凌駕的科技實力呢？最後會否「贏鏡頭、輸機身」？(不過Leica MM還是頗受推薦了)
- Leica的歷史很輝煌，可說與Magnum攝影師的傳奇甚至神化有關，但近年Magnum Photos在國際舞臺的表現，已不是當年的情況。近十年以來，我們已經鮮見標榜以Leica拍攝的新經典作品，國際比賽如“世界新聞攝影獎”，得獎作品中僅有一輯是用Leica M9拍攝。未來十年，Leica可能還得繼續用WWII的《勝利之吻》作為代表？(不過這也和攝影文化及格局的轉變有關)
- Leica有沒有需要“大眾化”，是個很爭議的話題，畢竟各種奢侈品名牌子，都沒有這個需要，跑車是不用跟單車爭生意的。但如果Leica 仍要保持「頂尖」的形象，就更需要投入大量資源推出高質素相機，否則即如部份Leica老粉絲所斷言︰“數碼Leica是個笑話”，然後還是難逃破產，大家繼續高追炒賣舊鏡舊機，也不是無法想象。
分享到:
閱讀更多 讀行攝 的文章
