摄影人无疑对Leica这个品牌会有不一样的情怀。为什么Leica最终可以在数码年代生存下来？这看似是一个不用回答的问题。
十年前，Leica相机公司濒临破产，作为推出第一部35mm菲林相机的企业，拥有极辉煌的历史，却没有变成Kodak或Polaroid。华尔街日报德国记者兼摄影师 Ellen Emmerentze Jervell，早前撰文探讨，为什么Leica最终可以在数码年代生存下来。
全文很长，简约总结重点如下︰
- Andreas Kaufmann在2004年加入，并在2006年推出第一部数码M系旁轴机M8，可用旧Leica镜头，既进入数码年代，亦与过去充份连接，继承了菲林年代的辉煌，包括历史与光学。
- 到了2011年转亏为盈，被黑石集团收购Leica公司44%股份，成为最大股东。
- 之后销售提升35%，到上个财政年度，即2014年三月底达到3.37亿欧元，但没有披露利润。
- 未来Leica将会增加更多高端产品，价格达到USD16,900至25,400。
就是这样了。但这些答案，似乎不太令人满意。
这篇文章的确没能给出令人信服的观点及分析，所以不少人都补充其想法，例如︰
- Leica成功包装了自己的品牌，把过去一些传奇的名字，包括布列松、Elliott Erwitt、Robert Capa、Robert Frank，甚至英女皇等，还有一些以Leica拍摄的经典照片，都与今天的Leica连结起来，于是营造出一种「Leica Club」的圈子，让不少摄影师、有钱人都渴望拥有并且加入当中。于是即使是贴牌的Panasonic机，因为一颗小红点，都可以身价暴升 (虽然两者还是有点分别)。
- Leica本身有优秀的光学技术，即使是全画幅镜头，能够以相对轻巧的体积，提供极佳的质素；而Summilux-C电影镜头，亦已用在奥斯卡优秀电影《Birdman》的拍摄；再加上旧有的Leica镜头早成传奇，原有用户不会舍弃，厂商数码化的潜力，比起Kodak或Polaroid要好得多。
- 如果人们认为索尼推出全画幅无反相机A7是创新，其实Leica在2009年已推出M9(也算是无反，虽然是旁轴的) 。
当然，事情也不是那么乐观，未来十年，Leica会变得更出色，还是始终会被边缘化？
- 无独有偶，近日有媒体推出评比，表示Leica X (Type113)与Leica X-E (Type102) 测试输给 Canon DC，整个结果在摄影圈里遭到不少批评甚至嘲笑。先勿论这个测试如何，其实早有论调提出，数码相机已经步入电子实力的竞争年代，Leica是否具备凌驾的科技实力呢？最后会否「赢镜头、输机身」？(不过Leica MM还是颇受推荐了)
- Leica的历史很辉煌，可说与Magnum摄影师的传奇甚至神化有关，但近年Magnum Photos在国际舞台的表现，已不是当年的情况。近十年以来，我们已经鲜见标榜以Leica拍摄的新经典作品，国际比赛如“世界新闻摄影奖”，得奖作品中仅有一辑是用Leica M9拍摄。未来十年，Leica可能还得继续用WWII的《胜利之吻》作为代表？(不过这也和摄影文化及格局的转变有关)
- Leica有没有需要“大众化”，是个很争议的话题，毕竟各种奢侈品名牌子，都没有这个需要，跑车是不用跟单车争生意的。但如果Leica 仍要保持「顶尖」的形象，就更需要投入大量资源推出高质素相机，否则即如部份Leica老粉丝所断言︰“数码Leica是个笑话”，然后还是难逃破产，大家继续高追炒卖旧镜旧机，也不是无法想象。
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