當我們在爆買日本品牌時，日本人在買什麼？
日本當地品牌 CE、FDMTL……還是其它國家的熱門品牌 Supreme、PALACE 等等？
（image：hubwav）
硬要說討論個結果的話，毫無疑問，答案肯定是應有盡有。所以，我們就別揪著這點不放了。
在文章正式開始之前，其實大右是想分享一段經歷，之前去臺灣採訪時一位復古選貨店店主對我說的一段話：
“其實對於日本人來說，那些日本品牌的價格是完全可以接受的。但是，日本人的崇洋媚外心理也很重，所以即便國外品牌的價格要比日本品牌的價格高，他們也會心甘情願掏錢買。”
（image：Heddels）
“崇洋媚外”這點，相信不止是我，不少人對此都早有一定的認識。日本人崇洋媚外，在日常收購國外品牌、雜誌長期製作國外品牌深度內容中這幾方面就能看出來。
（image：sohu.com）
簡單舉個例子：Rocky Mountain Featherbed。
上世紀六十年代就成立於美國懷俄明州的它，一直被譽為“羽絨馬甲之王”，這個品牌雖說出身美國，但之後在 80 年代因經營不善，幾近倒閉，原本已經沒有什麼翻身的機會。但是，關鍵時刻還是日本人出手了，一位有錢兼有品的古著收藏家寺本欣児出於對 Rocky Mountain Featherbed 的喜愛，不忍看到品牌沒落，於是在 1982 年出資購買下品牌的經營權。
<strong>（image：24PressRoom）
其它的，還有 Wild Things、Brown’s Beach Jacket……
<strong>其實從一開始知道這個品牌到前段時間，我一直都認為 Wild Things 是一個純粹的日本品牌，因為產品的調性、設計、剪裁一看就很“日本”。但瞭解後才知道，其實 Wild Things 原本是美國品牌，只不過是因為被日本全面收購了，因此才會讓人有此錯覺。（image：www.wildthings.jp）
雜誌方面，《2nd》、《Lightning》、《CLUTCH》、《Hail Mary》等等日本知名雜誌，其整體的風格都是以“美式文化”為主，翻翻它們推出的特刊，也不難發現很多國外品牌題材。
《CLUTCH》Vol.55（image：《CLUTCH》）
但，崇洋媚外也從來不是一味的貶義，認真而言，有些東西在美國（or 其它國家）人手上玩不出個花樣來，但在日本人手上，就是可以讓其“發光發熱”。
從字面上來講，Brown’s Beach Jacket 就是芝麻鹽夾克，第一次聽說的話很容易會誤以為是一種夾克的類型，但認真講，Brown’s Beach Jacket 代表一種夾克，也代表一個品牌。Brown’s Beach Jacket 於 1901 年創立，但因為上世紀 60 年代後期聚酯、尼龍等材質的出現，對品牌造成了很大的衝擊，以至於 Brown’s Beach Jacket 不久後就宣佈了結業。之後，還是那愛搞事的日本人，“日本大阪五虎”之一的 FULLCOUNT 在 2010 年拿到了 Brown’s Beach Jacket 的品牌授權，理所應當地將 Brown’s Beach Jacket 牽回了日本~（image：Tao Magazine、Statement Store）
究其原因，離不開兩點：歷史瓜葛以及日本人獨到的審美。
“二戰過後日本社會遍體鱗傷，百廢待興，此時自身文化發展停滯，而幾乎其它所有的文化都無法更可以說是拒絕進入日本，但美國文化除外。社會突然間變得封閉起來，在剛開始，與其說日本人崇拜美國文化，但不如說他們不得不接受美國文化。”— — 《AGED》
<strong>（image：PORT Magezine）
至於審美方面，很難解釋，所以你懂就好啦。
and wander 2019ss（image：High Fashion Living）
那麼，上面討論了這麼多，跟標題“當我們在爆買日本品牌時，日本人在買什麼？”又有何相關呢？
歷史方面的內容我們已無法干涉、審美方面的內容我們沒可能指望一日養成。但，我們卻可以通過各方面的一些蛛絲馬跡，去培養乃至預測之後的發展趨勢。
Like，戶外。
（image：HiConsumption）
話到這裡，可能應該不少大兄弟都會覺得又是老生常談。
某種程度上講，是的，關於戶外我們說了很多很多，Snow Peak、meanswhile、and wander、The North Face 等等等等戶外相關的品牌都是 Steppy 的常談對象。
（image：Snow Peak Tahiland by CAMP STUDIO）
得益於都市機能服飾產品設計的巧妙，使得近年來不少人都開始關注相關產品。但是，文章輸出了不少戶外相關的品牌與內容，讀者們是否有真正感受到戶外的美妙，從而踏出那一步？我想，應該是少之又少吧。
戶外文化是否真正流行，並不是看那些機能、戶外品牌的衣服賣得多好，也無關產品的機能程度有多強。
（image：imboldn）
關於這點，沒有任何盲目追捧地說一句，日本人確實是更深諳此理。
在日本著名戶外雜誌《GO OUT》中，你不會看到推薦的東西都是些高機能性產品、那些戶外愛好者們全身都是“狠貨”；在市場裡，那些高機能品牌們銷量很好，而那些提倡戶外生活方式為主、不過分強求機能性的戶外品牌同樣賣得不賴。
（image：www.stanleyintl.co.jp）
Like，CHUMS。
以“恰恰鳥”為品牌形象，創立於 1983 年美國猶他州的 CHUMS，相信各位大兄弟都不會陌生。這個美國品牌，在創立至今的 36 年來，一直都是向消費者營造並提倡一種簡單且舒適的戶外方式。
（image:ins@shingo）
如果你想更深度瞭解這個品牌，不妨點擊下面鏈接回顧一下
：《搞不懂為什麼這隻 35 歲的“企鵝”常年打折都鮮少人關注》
（image：Man O Leisure）
於美國發跡的它，在日本亦是有著很好的市場以及名聲。
隨便翻翻《GO OUT》，你就能發現 CHUMS 的身影；截止到目前，CHUMS 在日本有著六家店鋪，其中不少限定款都會在日本直營店發售；同時，品牌每年都會在日本舉辦 CHUMS CAMP 活動；
CHUMS CAMP 2018，場地是“RISING FIELD 輕井澤”。CHUMS CAMP 這項活動開辦時間很短，四年前藉著「BOOBY BIRTHDAY CAMP」舉辦了第一屆後，才開始每年會舉辦一次 CHUMS CAMP 活動給大家享受戶外生活。雖然規模不大，每次人數會控制在 500-1000 人左右，但卻是一個讓每個人都會感受到快樂和動手的活動。（image:camphack.nap-camp.com）
而在 Steppy 那本即將出刊的《C****》特刊中，我們採訪了 CHUMS JAPAN 的負責人土屋芳隆先生，他便表示：
“當下戶外品牌的發展趨勢中，材料的開發、高科技材料的應用越來越重要，許多品牌們希望可以通過科技來大幅度地提升戶外生活方式中的機能感和運動感。但 CHUMS 不是。”
CHUMS JAPAN 負責人土屋芳隆先生
“CHUMS 所擁抱的戶外生活方式，不是荒野求生的戶外極限，它更多的是一種週末的戶外生活，是一種初心者對大自然的嚮往起點，或者說是一種被城市青年所需要的場景轉換。”
CHUMS JAPAN 位於東京的總部
而正是因為這一方面的不謀而合，經由一些契機，我們與 CHUMS 展開了合作。
在此次合作中，我們以“Go Out”為主題，除了打造了一系列的服飾之外，Steppy 更希望通過此聯名系列，傳達 Work Hard, Play Hard 的精神，提倡 Urban Outdoor 的生活方式，影響更多都市人群，走出去，盡享自然。
（image：qingmang.me）
至於都合作了些什麼產品，因為某些不可抗力（例如老闆拿著刀在我背後），所以大右不敢在此透露。
不過，我卻可以告訴你，之後我們會在 Somewhere 舉辦一場名為“UNZIP SUNSET 日落派對”的線下活動。而且，下面有福利。
最後，再次迴歸到標題所言，如果實在要我給你一個解釋的話，我會說：
當我們在爆買日本品牌時，日本人也在追求著其它國家的品牌。但是，也不是一味選擇貴的，而是選擇好的。（當然，CHUMS 算其中一份~）
（image：[email protected]）
買衣服在某種程度上，也是在強調自己的品味、選擇自己的生活方式，不是嗎？
ATTENTION
以下就是傳說中的福利環節
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每一次的線下活動，我們都希望讀者有參與感，而不是單純走個過場湊湊熱鬧。所以此次 UNZIP SUNSET 日落派對規則是這樣的：
1、上傳由你拍攝的日落照片至 Steppy 潮流周志微信後臺，從而獲得日落派對邀請函一份；
2、之後，Steppy 編輯們會經由投票選出五張最佳日落照，這五張日落照的主人可以在活動現場領取 Steppyplus x CHUMS 系列襪子一雙；
3、徵集時間為 2019.5.1- 2019.5.10；
（image：Rough Guides）
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