2019-04-30 08:57:14 佚名

貓寧43820634

蘋果在2019年2月宣佈：擔任零售業務的高級副總裁Angela Ahrendts將於4月離職。之前Angela Ahrendts一直在Burberry擔任CEO，來到蘋果之後致力於將蘋果打造為更加高端的數碼消費產品，尤其是在初代Apple Watch上推出了24K金的機身以及與愛馬仕合作的錶帶。很多人一直在猜測：難道蘋果要進軍奢侈品了？iPhone在未來真的要過萬才買得起了？

保持硬件高利潤的真理

目前iPhone的售價，中國一線城市白領一個月薪水可以購買，二三線城市白領2-3個月薪水可以購買，並非貴到如同奢侈品那樣遙望而不可及。不過相對而言，iPhone的價格確實是市場最高的手機之一。

硬件盈利的正確模式：首先從目前的數據表明，小米過去奉行的“硬件讓利，服務收費”模式能否行得通要打上問號了。特別是2017年OV強勢崛起之後，主打性價比是否還能夠抓住用戶？從目前的銷售數據來看小米已經沒辦法再用性價比抓取用戶了，畢竟隨著供應鏈的成熟，OV等廠商已經可以將價格降到與小米一致。反而依靠硬件盈利，進入高端市場的華為銷量一直保持著穩定的增長。畢竟消費者對於服務的感知是拿到產品之後的，產品本身硬件做得好消費者才會買單。所以蘋果一直在硬件上保持高利潤是非常，正確也是非常良性的的商業模式。

高價不是想賣就能賣的：哪個廠商不想衝入高端市場賣更多錢？都是資本家裝什麼孫子呢？又不是賈老闆光炒概念講PPT就可以不斷圈錢進來。但是目前已經很明確：沒有核心技術想要衝入高端市場是非常艱難的事情，華為、蘋果、三星之所以穩坐高端局哪一個不是擁有核心元件的自主設計技術。哪怕是OV也在2017年率先推出了升降結構和屏下指紋解決了正面鏡頭和傳感器的問題才將品牌形象真正提升上來。想賣高價機器還真不是把頂級的元器件堆到一起就可以賣的。

iPhone歷史上的兩次價格增長點

實際上蘋果在推出iPhone10年之後，才真正將價格跨入了10000元的大關。初代iPhone的售價為499美元，很貴麼？實際上當時上新的比如諾基亞N81售價也在400多美元左右，當然我們不得不承認初代iPhone僅僅只是一臺可以打電話的MP4，連3G都不支持。隨後的幾年裡面，一直到iPhone 5s這6年的時間裡面，蘋果的售價只是從499美元增長到了649美元。真正迎來第一次價格增長是在iPhone 6時代，隨著更大尺寸“plus”機型的發佈，售價從649美元提升到了最高949美元，直接增長了30%。之後iPhone 6s iPhone 7 兩代機器成功將蘋果市值從喬布斯去世時的3000億不到提升到了8000多億，雖然庫克不懂做產品，但是對商業的把控是更成熟的。

iPhone最終突破10000元大關，就是2017年發佈的iPhone X系列，售價直接拉到了最高1149美元，這是什麼概念？一臺Macbook Pro的價格。當然萬萬沒想到iPhone X在全球反而異常火爆，僅僅2018年第一季度，就賣出了1600W臺。看來大家都是嘴巴上喊著買不起，身體還是蠻誠實的嘛。iPhone X開啟了手機異形屏的時代，順手也將蘋果市值推入10000億美元大關，成為全球市值最高的科技公司。

所以目前看來，iPhone的價格增長一次是以更大尺寸的“plus”版本為階梯的，第二次則是通過“劉海屏”版本為階梯增長的，我們可以看出兩次都是以屏幕的革新導致尺寸和形態的變革而改變的，所以目前大可以預判：在下一代手機形態沒有到來之前（比如摺疊屏幕），iPhone的價格基本會與目前售價保持不動。人民幣7000-12000之間。

當然還有一點不能忽略：蘋果為了迎合中端人群推出了iPhone 5C、iPhone SE以及iPhone Xr這樣的機器。取得了非常傲人的成績，在高端機器發力不足或競爭激烈的時候填不上銷售量的空缺。所以2019年我們最應該關注的，其實是第二代iPhone Xr。

宋東珂

太自信沒有好下場，之前我年年換，但是18年的我沒換，基帶性能不好，定價高出天際，xr簡配到無恥，我看不到一點點誠意，感覺他把消費者都當傻子，我們很理性，誰好買誰，哪天高通gpu超過a，我就買小米，麒麟超過a，我就買華為，錢在我兜裡，你想賺我的錢，最好不要把我當傻子。

towmaster

根據目前高端機市場定價而言蘋果三星華為都有價格1萬以上的機器，2019年市場競爭更加激烈，基本格局形成，巨頭們肯定會在技術研發上增加投入，舉例來說三星的galaxy fold 華為的mateX都賺足了眼球，因此蘋果作為市值過萬億的企業肯定對於技術上會有所傾斜和突破，從現在的Xmax價格來看，下一代的iPhone過萬元有很大的可能性。

JACOBZHANG

從蘋果以往以來對iPhone定位一直都在高端手機，如果降價太對會對一個品牌有極大的傷害。蘋果不至於會拉低自己的身價去做一個親民的價格，而且現在手機市場賣高價的不單單隻有蘋果一家。但是，蘋果最近對旗下的產品進行降價來看，2019新出的iPhone高配的價格超過1萬還是會有的，旗艦的機型由於處理器以及相關硬件（如網曝的浴霸攝像頭）的升級價格會在現有的基礎上有一定的上浮空間。