市場上的家電品牌眾多,讓普通消費者難以選擇。通聯數據結合最新消費大數據,為您準備了一份可能是最實用的家電選擇攻略,請笑納。
一、省一個是一個,網上下單成主流
自從淘寶、京東出現以後,各路達人是越來越方便買買買。而和很多人料想的不同,家電這種生活大件目前也是線上消費已成絕對主流。根據通聯數據統計,2018年線上家電消費佔比已達68.42%,線下僅為31.58%。
二、“美的”佔據家電品牌總冠軍
2018年家電市場的大哥是哪個?
看銷售總額數據,美的是絕對的冠軍,銷售總額超過700億元,佔2018年家電銷售總額的12.50%。第二名是海爾公司,佔比10.46%。
由於每個公司的銷售品類不一致,存在價格差異,再從銷售總量來看下:
可以看出,家電銷售量top10中還是以美的為巨頭遙遙領先,佔2018年家電銷售總量的17.99%,蘇泊爾佔據6.49%,海爾佔比5.9%。
而家電銷售總量的top10總和佔據了市場51%的份額,所以總的來說,家電市場大企業市場競爭優勢明顯
三、冰洗彩電和空調,傳統家電都選誰?
具體看看2018年各種家電的消費大數據,到底不同品類都是哪些品牌最受歡迎?
首先是八大傳統家電。
冰箱,最愛海爾,美的次之,容聲第三。
洗衣機,仍是海爾第一,小天鵝第二,美的第三。
彩電,小米第一,而傳統品牌海信、創維、TCL和長虹等分別位列二三四名。
空調,美的、格力、奧克斯分別佔據前三。
再看看電飯煲、燃氣灶、熱水器、油煙機這四種傳統家電,如下面四張圖所顯示的,除燃氣灶是蘇泊爾排第一,其他均是美的品牌排第一。
需要說明的是,還必須考慮產品性價比對品牌選擇可能產生的影響,所以,針對八大傳統家電,通聯數據通過深度挖掘銷售額佔比、銷售均價等指標的內在聯繫,結合各地域市場對不同品類下各品牌的情緒指標進行校驗,最終得出了極具含金量的親民及土豪款榜單:
四、投影儀等新興家電品牌TOP5
除了前述傳統家電產品,新興家電也吸引了眾多眼球,通聯數據特別選取了以下5個新興產品,一起來看看:
除溼機,首選德業品牌。
投影儀,首選極米
集成灶,火星人、TCL分列前兩名。
新風系統,松下、智米、遠大位列前三。
智能馬桶,松下、九牧、海爾位列前三。
同傳統家電,通聯數據用同樣的算法,得出了下面這個新興家電品牌選擇偏好榜單:
五、不走尋常路的家電品牌
2018年都說是家電市場的寒冬,但也有品牌不走尋常路,取得了不錯的業績。比如戴森,產品定位是黑科技,傳導的是高大上的生活幸福感,作為家電行業的蘋果,雖沒有佔據銷量TOP5的地位,但其吸塵器的年銷售總額卻佔據該品類的第二位,搶佔了高端市場空位。戴森的忠粉都說:“貴不是它的缺點,而是我的缺點。”
通聯數據研究發現,戴森的銷售渠道與很多傳統家電品牌有一個明顯的區別:同品類線下銷售額市場佔有率比線上高,2018年11月線下銷售額佔比吸塵器市場58.67%。產品現場更易吸引消費者眼光。
原文鏈接：https://news.znds.com/article/37485.html
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