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在現代市場競爭中，企業如想佔據一席之地，首先就需要建立屬於自身的品牌，而品牌建設，則意味著在消費者群體的心目中企業形像建設，由此我們可以得出結論，市場營銷工作與企業形象的建設工作有著密不可分的聯繫。
良好的企業形象有助於提升企業在消費者心目中的地位，進而有利於拉動銷售，而大面積的銷售工作則給予企業以足夠的與消費者接觸延伸其品牌的機會，讓消費者有機會進一步瞭解企業的產品性能和企業形象，從而反過來促進了企業的品牌、形象建設工作。
因此，兩者之間的關係是相輔相成的。反過來，一旦企業的形象在消費心目中不佳，消費者對於企業的產品的購買意願就會呈現出下降的趨勢，從而導致銷售的下降。所以，企業形象與企業的市場營銷工作間缺一不可，且相互影響，是企業成功進行市場競爭的必備因素。
影響企業營銷有兩類因素，一類是企業外部環境給企業帶來的機會和威脅，這些是企業很難改變的；另一類則是企業本身可以通過決策加以控制的。企業本身可以控制的因素歸納起來主要有以下四方面：
產品策略
產品策略包括產品發展、產品計劃、產品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括產品的特性、質量、外觀、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務等。
價格策略
價格策略包括確定定價目標、制定產品價格原則與技巧等內容。其影響因素包括分銷渠道、區域分佈、中間商類型、運輸方式、存儲條件等。
促銷策略
促銷策略是指主要研究如何促進顧客購買商品以實現擴大銷售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷、宣傳、營業推廣、公共關係等。
分銷策略
分銷策略主要研究使商品順利到達消費者手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價格、折扣、批發價、零售價等。
上述四個方面的策略組合起來總稱為市場營銷組合策略。市場營銷組合策略的基本思想在於：從制定產品策略入手，同時制定價格、促銷及分銷渠道策略，組合成策略總體，配以企業形象及品牌包裝同時宣傳推廣，以達到以合適的商品、合適的價格、合適的促銷方式，把產品送到合適地點的目的。企業經營的成敗，在很大程度上取決於這些組合策略的選擇和它們的綜合運用效果。
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老李創業日記
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