晉江體育製造業總產值超過1400億元，在那裡曾經誕生出上百個運動品牌。根據機構給出的報告顯示國內運動鞋服行業在十年前創下30%的高速增長佳績後，增速呈全面下滑趨勢，在衝擊下倒下數十個運動品牌，剩下的本土品牌紛紛面臨轉型問題，晉江體育旗下曾紅極一時的福建運動品牌“貴人鳥”不知道大家還有沒有印象。
曾請四大天王之一劉德華代言
1987年，在創始人林天福的帶領下，在成立15年之後開始發展自主品牌“貴人鳥”。在當時，晉江運動品牌有一個最知名的打法“明星代言+體育贊助+央視廣告”，憑著這套模式，打響了一個個知名品牌。貴在當時，創始人林天福非常有魄力的請了華人巨星劉德華擔任代言人，之後又請了張柏芝、林志玲等。值得一提的是，貴人鳥沒有完全照搬這套模式，其後還贊助了當時大紅大紫的湖南衛視《快樂男聲》，一時間名聲大噪，開了5000家門店。
貴人鳥的商業沉浮——盲目擴張後的一地雞毛
由於2015年牛市的到來，貴人鳥的市值被一路飆升到400億，平穩時也有150億，穩穩壓過李寧、361°等眾多知名品牌，也就是那個時候，創始人林天福以190億身價登上泉州首富位置。
但是很可惜，輝煌的時間總是短暫的。由於盲目擴張帶來巨大的成本壓力，導致利潤連年下滑，關店數量每年都在增加。據調查從2014年開始，貴人鳥門店首次出現負增長，到2017年，4年間淨關閉1830家店，門店總數從2013年的5560家，減少到了2018年的3526家。
遠不止如此，由於貴人鳥生產成本的增加和銷售成本的支出，造成了貴人鳥目前的銷售情況一直停滯不前，前有國際市場阿迪、耐克的壓力，後有國內零售行業受經濟形式影響。使得眾多運動品牌面臨轉型和洗牌，貴人鳥自然也是無法避免這波浪潮，從而走向衰敗。
拿出八年總收入，貴人鳥力圖再上談判桌
面對這樣的困境，貴人鳥也並不是無知無覺。從花費2.4億元的巨資入股當時最大的體育論壇——虎撲體育開始，據不完全統計，貴人鳥這些年涉及多個投資平臺，對競彩付費閱讀APP、專業足球裝備零售商、運動健身科技應用、電競主播及職業戰隊經紀，女性運動服飾品牌等領域的公司都進行過投資，這些項目投資總額已經超過了20億，這是自2010年以來8年的累積淨利潤總額。
但是盲目的跨界投資，給貴人鳥帶來了很大的業務壓力，淨利率開始急劇下跌。值得一提的是到今年6月份為止，貴人鳥股價突然閃崩，市值蒸發58億，可謂是慘不忍睹，目前，貴人鳥的市值只剩下42億，面對危機，貴人鳥開始變賣資產來維持，今年8月，分別以1.25億元、811.42萬元賣掉康湃思體育和康湃思諮詢各37%的股權；隨後，又以2.73億元賣掉虎撲體育13.66%的股權；可以看出來，在未來貴人鳥必定還將賣出更多資產。
由此看來，這個曾經紅極一時的貴人鳥如今已然沒落，由於盲目的擴張以及賭博似的投資，造成了今天的困境。
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