蘋果作為手機界的領軍企業，其地位在手機市場也一直都是巍然不動的。不過，近幾年隨著國產手機企業的不斷髮展和崛起，蘋果公司的地位也受到了一定的衝擊。從今年伊始，蘋果iPhone的銷量就一路走低，雖說現在蘋果公司已經不向外界公佈其銷量數據，但有關研究機構預測表示，在今年的第一季度，蘋果的銷量將會同比下滑。而與此同時，與蘋果較為“慘淡”的銷量不同的是，作為國產的驕傲的華為在4月下旬公佈的首份季度財報中顯示，其在第一季度手機的出貨量達5900萬部，該數據是其史上最好的第一季度銷售業績。
根據相關機構的分析表明，蘋果iPhone的銷量大致在3700萬至4200部，這一銷量數據比分析師所預測的4000萬至4500萬少了很多。而導致蘋果銷量這次慘遭滑鐵盧的主要原因是去年蘋果新上市的機型iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max系列的銷量表現不佳，而之前的舊版本包括iPhone 8在內的手機銷量表現差強人意。
在中國市場上，蘋果的出貨已經連續三年持續走低。在2018年的出貨量下跌了13%，而其市場佔有率僅有9%，這些數據均表明蘋果的出貨量在頭部廠商裡是表現最差的。由於蘋果公司並未抓住讓iPhone持續熱賣的機會，導致其產品一步步下滑，當然還有很大一部原因是中國本影響力日益土品牌的迅速崛起，在中國市場中的影響力日益增加，從而是蘋果的地位受到衝擊，不過也有部分原因是蘋果產品自身的不足，未能引起廣大消費者興趣。
蘋果的銷量不僅在中國市場上遭到了滑鐵盧，而且在全球的銷量也是在大幅下降中。蘋果公司降在今年四月底公佈第一季度財報，在目前蘋果將繼續以第一季度550億到590億美元的銷售額作為其銷售額目標，這一目標比起上一季度843億美元的銷售額大幅下滑了許多。而據市場相關研究機構的數據顯示，在去年的第四季度中，蘋果的全球銷量已經下滑了7.3%。可見，蘋果產品現在的受歡迎度正逐漸降低。
2019年是5G時代的伊始，在這一年全球5G手機正式上市。現在各大廠商都在緊張的籌備5G手機的發佈，然而在這股潮流中，蘋果卻已落後於它的競爭對手三星和華為。雖說現在蘋果與其5G芯片提供商高通達成協議，但即使蘋果現在已經有了才5G芯片，其想要上市5G版iPhone至少也得在2020年才可能實現。若是蘋果與高通一直保持合作狀態的話，那麼可能在2019年市場上已經有5G iPhone的身影了，並且有消息稱今年的新 iPhone蘋果將仍採用英特爾的基帶。
儘管現在的iPhone的銷量一直在走下坡路，但其銷量特別是全球市場的銷售總量仍然可觀。隨著華為手機的高歌猛進，其在全球市場的銷量已經超越蘋果，位居全球第二，但是我們要理性的看到，蘋果的單機價值和利潤要遠超其他手機廠商，且其他Mac、iPad及配件的價格也遠高於市場同期產品。5G基帶問題的解決對蘋果來說在5G的較量中又少了一個弱勢，蘋果還能繼續保持其行業領先的優勢嗎？
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