英雄，仗劍天涯。鋼筆，激揚文字。當英雄遇上鋼筆，俠骨柔情中溢著書生意氣。
英雄鋼筆，曾是父輩青春時的“心頭好”，也是我們童年的“回憶殺”。經歷過知識分子人手一支、一年賣出十幾億的高光時刻，也經歷過資產萎縮、低價轉讓股權的經濟低谷，如今這個88歲的中國鋼筆品牌，開始認真地考慮如何重返年輕。
上世紀末影像資料：口袋插鋼筆
上世紀八九十年代，在藍色滌卡上衣口袋中插一支英雄鋼筆，是知識分子和幹部的代表性打扮，英雄鋼筆和墨水組合，也是饋贈親友的時髦禮物。
英雄鋼筆曾經創造了歷史。1958年，英雄研發出了“英雄100”鋼筆，從抗漏、圓滑度、間歇書寫等11項指標上都趕上了美國品牌派克。不僅如此，“英雄100”內部零件極其複雜，有定位環、防拆解裝置，上影為此專門拍攝了影片《英雄趕派克》。
《英雄趕派克》劇照，1958(上影)
1980年代末，英雄鋼筆在國內佔據70%以上的市場份額，更是遠銷歐洲﹑北美﹑東南亞等60多個國家和地區，處於絕對稱雄的地位。1996年半年財報顯示，作為上市公司的英雄當時總資產7.03億元。
“在那個豬肉只要2塊錢一斤的時代，英雄鋼筆一年賣出了十幾個億。”上海英雄集團銷售總監王寶和慨嘆。
隨著市場經濟發展，競品越來越多，再到中性筆的逐漸崛起，人們用筆習慣改變，英雄開始走下坡路。2001年英雄退市，經歷重組後，旗下與筆相關的資產被國企海文集團託管。2003年海文投資組建了上海英雄金筆廠，2006年名稱變更為英雄集團。
英雄工廠的老師傅在製作筆尖logo
經歷漫長的陣痛期之後，英雄也在尋求改變。英雄電商事業部總監趙俊說，找回年輕消費者，是現在的當務之急。“英雄鋼筆有很大一部分是賣給學生人群，三年級以上的小學生要練鋼筆字，大多是通過父母去買鋼筆，而現在很多父母是80後、85後，馬上會有90後，怎麼能吸引他們注意，是我們要重點考慮的。”
趙俊說，通過天貓大數據他們發現，不少消費者反映英雄鋼筆太“剛硬”了，是不是外觀可以更柔和一點？前兩年，在天貓國潮行動項目組的推動下，國貨品牌跨界風盛行。英雄受到啟發，找到了施華洛世奇，推出一款高端水晶鋼筆，結果半年內就拉動了30%的增長。
英雄x施華洛世奇高端水晶鋼筆
今年初，趁著電影《流浪地球》火爆網絡，英雄又做了一款聯名版星球鋼筆，天貓首發短短2個月，賣爆了1.8萬支。
英雄鋼筆推出《流浪地球》聯名版
最近，為了幫助國貨品牌轉型煥新，天貓引進了一批設計師資源，和100多法國設計師簽約了深度合作協議。通過這些資源，英雄第一次嘗試和卡地亞珠寶設計師合作，設計了一款中國風鋼筆——筆尖是卷軸樣式，筆身則採用了竹節的元素，近期將在天貓首發。
卡地亞設計師設計的中國風英雄鋼筆
經歷痛苦的市場洗滌後，英雄正在找回當年的銳氣。“品牌要轉型，就需要重建自己。“趙俊說，通過線上市場，最近兩年，集團都保持了兩位數的增長。
六神跨界，英雄上新，越來越多的國貨品牌正在重生。天貓國潮團隊近期將啟動新國貨計劃，助力包括老字號在內的國貨品牌轉型煥新，而牽線英雄和法國設計師合作上新，正是其中一例。
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