在TikTok上傳一段自己寫的歌做背景音樂，幾個禮拜後，這首歌登頂北美最大最權威的音樂排行榜，一路躥紅，把當紅的天王天后都甩在身後，然後簽約頂級唱片公司，出道登上主流樂壇。
這就是在2019年上半年，發生在Lil Nas X身上的故事。
這名來自亞特蘭大，不到20歲，原名Montero Lamar Hill的黑人少年，剛剛帶著他的單曲，一路掀翻了A妹、Drake一眾天王天后，成為北美樂壇權威Billbord“公告牌”榜單最熱單曲第一名。
而這一切的起源於，TikTok上那段15秒的背景音樂，以這首歌為BGM的網民自制短視頻風靡全網。
TikTok用戶以《Old Town Road》為BGM參加#Yeehaw挑戰
這首融合嘻哈和鄉村曲風的作品叫《Old Town Road》，被稱為獨特的“Country Trap”。著名音樂人Jared Gutstadt評論這首歌是“Game Changer”。
隨著他的歌在各大排行榜一路攀升，Nas的走紅是現下全美樂壇和媒體討論的焦點。各路媒體追根溯源，想看看這個沒有被主流關注到的的歌手，是從哪裡火起來的？
既不是傳統視頻網站，也不是音樂流媒體。Nas自己揭秘“我的成功很大部分都要歸功於TikTok”。就這樣，TikTok和背後的團隊參與了一次全球流行文化的前沿革新。
紐約時報、華盛頓郵報和Buzzfeed等主流媒體爭相報道
歌曲打破多項紀錄，但火起來的過程卻一波三折。圍繞清奇的曲風，甚至上演了不可複製的機緣巧合。
更重要的是，TikTok展現了很可能改變未來音樂形態的巨大影響力。
素人單曲爆紅全美
《Old Town Road》到底“炸”到什麼程度呢？除了“phenomenon（現象級）”找不到更合適的詞來形容。
從無人問津到爆紅刷屏只用了短短几周，一舉終結了風頭正勁的A妹（Ariana Grande）對Billbord Hot100榜單連續8周的制霸，目前登頂3周並且有望強勢延續。
《Old Town Road》登頂Billbord Hot100榜單
此外，一連串樂壇重量級歷史記錄也隨著這首歌的爆紅紛紛作古。
加拿大說唱歌手Drake的地位眾所周知，近年各種榜單都跌不出前三，2018年更是憑藉《In My Feelings》創造了流媒體一週播放量1.16億次的紀錄。前無古人，在當時也被認為後難有來者。
《Old Town Road》就是“來者”，在上週以1.43億次流媒體播放量刷新了紀錄，也刷新了大眾的認知。
流媒體一週播放量歷史top10
另一個跟這首歌相關的數據很值得玩味：
歌曲全長1分53秒，是Billbord Hot100自1965年以來最短的冠軍單曲。
也就是說，這首歌制霸美國乃至全球，只用了區區兩分鐘。
除了網友大愛《Old Town Road》，各路明星也紛紛轉評贊一條龍：
Justin Bieber在自己的Ins賬號大讚“這歌太正了！”；
在美國影響力巨大的大學橄欖球聯盟球隊Texas Tech Red Raiders在奪冠後的更衣室伴隨《Old Town Road》激情慶祝；
好萊塢巨星威爾·史密斯甚至說“準備拍MV的時候記得叫我”；
著名脫口秀《週六現場夜》主持人Jimmy Fallon在TikTok發佈了以這首歌為BGM的搞笑視頻……
“真·錦鯉”創造音樂奇蹟
《Old Town Road》越紅，越讓人嘖嘖稱奇，因為這首歌實在太“簡陋”了——
發佈時沒有任何宣傳造勢，也沒有經紀公司的商業運作和包裝，歌曲MV 甚至是直接從動作遊戲《荒野大鏢客2》裡扒下來的特效擬真鏡頭……有歌迷善意吐槽“感謝Lil Nas X在百忙之中糊弄我們”。
《Old Town Road》MV
更讓人拍案的是，Lil Nas X才19歲，沒有工作室沒有經紀人，在此之前自己發在網上的歌總共不超過20首……
Lil Nas X接受Genius的採訪
成名後該來的都來了——電臺節目、脫口秀採訪、跟拍邀約一擁而上，19歲的小夥子對著鏡頭信心滿滿地說“這只是一個開始”，而《Old Town Road》登頂Billbord Hot100榜單的當天（4月8號）剛好是他20歲生日前一天……
Lil Nas X參加明星打卡必上的BigBoy TV電臺錄製
還有比這更完美的生日禮物嗎？答案是……有。
老牌唱片公司哥倫比亞（Columbia Records）及時遞上一紙合約，這意味著一無所有的Lil Nas X一躍成為未來有保障的當紅新星。
簽約當天，哥倫比亞唱片公司的屏幕牆上寫著“熱烈歡迎Lil Nas X蒞臨指導”。
但其實，就在不久前，Lil Nas X基本上是個前途未卜的“準loser”。
故事其實很老套：8個月前從大學退學，想當rapper揚名立萬。父親的反對聽上去無法反駁“全美有上百萬個rapper，憑什麼你能成為那百萬分之一？”
Lil Nas X可能也給不出什麼好答案，但還是硬著頭皮去闖。和家裡鬧掰了住家裡多沒面子，但又實在沒錢租房，就住在姐姐家裡，睡地板。
在各種採訪裡，Lil Nas X不止一次提到“在最後那段日子已經能感覺到和我姐姐之間關係很緊張了”。
除此之外，他還得養活自己，在諸如Taco Bell、Six Flags、Zaxbys這樣的快餐店和遊樂園打工打了個遍。
他把時間都花在製作和推廣自己的音樂上，說白了，就是瘋狂在社交平臺為自己的歌搖旗吶喊，每天只睡3小時。
現在回頭看，Lil Nas X的回報是豐厚的。所有這些條件的“簡陋”，和之後的一夕爆紅相比，都讓Lil Nas X成為“反套路”成名的模板。
一首歌吹響音樂變革的號角
其實《Old Town Road》的爆紅過程值得細品。
首先是話題性：新穎的曲風引發了美國樂壇、媒體、歌迷和路人網友的大討論。
媒體稱《Old Town Road》改變了遊戲規則
由於歌詞和意境包含了不少鄉村音樂的元素，這首歌在3月下旬剛開始嶄露頭角登上Billbord Hot100榜單時，被分在Country Music類別中，排名一路從第83位上升到51、19。
但這畢竟是一首Trap說唱，合成鼓點極富節奏、flow低沉洗耳，Lil Nas X對自己的定位也是rapper。
《Old Town Road》到底是鄉村樂還是說唱？
有一位大神站出來說“都別爭了”——人氣歌手Miley Cyrus的老爹、美國傳奇鄉村音樂人Billy Ray Cyrus，乾脆和Lil Nas X一起，重新錄製了一個Remix版本的《Old Town Road》。
Billy Ray Cyrus和Lil Nas X在錄音棚
一個是新生代rapper，一個是鄉村樂帶頭大哥，破天荒地合作，開創了幾乎聞所未聞的新曲風——Country Trap……劇本也不敢這麼寫啊！TikTok讓《Old Town Road》迴歸了音樂的本質。
這個Remix版的《Old Town Road》立馬登上榜首、大破各種紀錄。
其次，以TikTok為代表的社交媒體的病毒式傳播，為Lil Nas X開啟了一條成功之路。
Lil Nas X在姐姐家睡地板時，除了幾件隨身衣物，“只剩一部由我爸爸幫我交話費的手機，和我的社交媒體賬號”。
很巧的是，他看到了TikTok上正在流行名為#YeeHaw的牛仔服變裝挑戰，全美年輕人紛紛上傳自己身穿牛仔服的短視頻，配著鄉村風的BGM跳著cowboy的舞蹈。
以《Old Town Road》為BGM的TikTok #YeeHaw挑戰點贊76萬
幾乎是靈光一閃，Lil Nas X把《Old Town Road》上傳到了TikTok上。
後面的故事除了瘋狂還是瘋狂，成百上千萬的TikToker發現並使用了這首歌來參加牛仔服變裝挑戰，《Old Town Road》瞬間爆紅。
此外，用戶們自發地把參加TikTok牛仔服變裝挑戰的視頻發佈在Twitter、YouTube和Instgram這些平臺上，甚至自發地為《Old Town Road》配上MV。
這些TikTok牛仔服變裝挑戰視頻和自制MV的播放量動輒上百萬上千萬，《Old Town Road》開始席捲全美。
歌迷自制MV播放量超500萬
回頭想Lil Nas X那句把社交媒體賬號也算作自己財產的話，所言非虛。
他找到了載著自己瀟灑奔騰在成功之路上的“馬”——TikTok，或者說是音樂短視頻這樣的流媒體模式。
TikTok為什麼能讓一首歌爆紅？
《Old Town Road》不光席捲美國，其實也已經火到了世界各地，在抖音上也可以看到不少以它作為BGM的用戶短視頻。
抖音上的#oldtownroad話題
而Lil Nas X在大火之後也多次不諱言地表示，是TikTok讓《Old Town Road》被更多人聽到。美國的Times雜誌在訪問Lil Nas X時調侃地問他，會不會考慮向TikTok收取費用。
Lil Nas X非常耿直地說“我應該給TikTok推廣費才對，在那之前《Old Town Road》幾乎沒人聽到，我欠TikTok的。”
在今年4月，Lil Nas X還到訪了TikTok在洛杉磯的辦公室，對TikTok和用戶歌迷們表達了謝意。
Lil Nas X在TikTok LA Office
TikTok的運營人員分享了他們對於音樂形態變化的思考。
科技發展到現在，音樂的分類、曲風、載體都發生著深刻的變化，我們欣賞音樂、創造音樂、傳播音樂的方式也在不斷進化更新。
TikTok到底有什麼魔力，對音樂的傳播影響如此巨大？簡單來講，有這麼幾個原因：
- 短視頻給了用戶參與音樂的傳播甚至創作的機會，TikTok上的牛仔服變裝挑戰成百上千萬的播放量和用戶創造性的自制MV即是明證
- 短視頻讓音樂不再止於聽覺，而是調動了視覺、情緒、模仿行為等等，這相比只通過耳機欣賞歌曲，直接多出了幾個接收和傳播維度，《Old Town Road》指數級、現象級的爆紅就是最好的案例
- 短視頻截取濃縮了一首歌曲中最精華、最具記憶點的旋律片段，重複循環且巧妙地和鏡頭語言結合起來，成倍地增加了受眾對歌曲的印象
以前我們按下倒帶、快進快退鍵來重複欣賞好聽的副歌，現在只需要花短短15秒鐘，TikTok就可以把最抓耳、旋律性最強的部分呈現給聽眾。
我們被一段旋律吸引，自然而然去搜索這首歌，整個過程倒了過來，但是更符合現代社會的節奏和信息接收習慣。
而正是這種顛覆性的傳播方式，加上短視頻本身具有的社交網絡屬性，一首好聽的歌曲席捲全球變得更容易。
作為2019年第一季度全美社交APP類下載量最高的短視頻應用，這其實不是TikTok第一次幫助一首歌大火，除了讓新歌迅速傳播，TikTok的魔力還在於能讓老歌得到新的生命力。
在美國，沒在TikTok上聽過Getter Jaani的《Rockefeller Street》都不好意思出門；
更近一些的有上文提及的Drake的《In My Feelings》和近1個月火到宇宙的Billie Eilish（《Bad Guy》《COPYCAT》）；
日本新生代女歌手足立佳奈的《我現在愛上了你》在TikTok播放量超過3.7億次，一個月內狂吸粉幾十萬……
就像TikTok的同事常說的：Make Every Second Count。不管是哪國語言、什麼曲風，不管是明星還是素人，每一秒都值得記錄。每一段好聲音，每一幀好內容都值得被全世界聽見和看見。
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