整個戶外廣告行業正在越來越重視對於整個行業的整合 ，稍有財力的公司都在試圖搭建完全自主的戶外廣告技術平臺。前有大公司阿里與梯媒分眾結合的U眾計劃，後百度大數據支撐的百度聚屏與LED大屏鳳凰傳媒的結合。
戶外廣告技術平臺自身也在尋求整合營銷，物聯網廣告技術平臺易售的戶外廣告整合營銷戰略，戶外廣告技術平臺快發雲被京東收購，整合為京東鉬媒。
近日，國外知名度較高的戶外廣告整合營銷公司播尚（broadsign）也完成了對戶外廣告技術平臺阿尤達（Ayuda）的收購。播尚中國方面向內參表示消息屬實。
播尚與阿尤達高管
戶外廣告行業在2018年創造了386億美元的廣告收入，其中50%來自數字媒體廣告，這一數字預計未來還會增長。隨著不斷整個行業的良性發展，無論戶外廣告的形式類型是什麼，戶外廣告公司需要一個更為統一的解決方案，來管理、銷售和交付所有戶外媒體廣告，這一戰略思想在國內外都形成了共識。
“這是把兩大著名戶外廣告軟件企業聚集在一起的巨大機遇。我們將合力幫助媒體主提升業務效率，同時讓日益數字化的行業充分發揮潛力。”播尚總裁兼首席執行官Burr Smith表示。
播尚CEO Burr Smith
“戶外媒體行業迎來了大好的時機。為進一步加速增長，媒體運營商及他們的廣告主都急需獲取創新性能力。比如收益優化工具和通過程序化購買渠道銷售的能力——我們正好可以幫助他們實現目標。”這位CEO繼續補充。
“Ayuda 智能化的業務運營、財務和廣告交付管理系統與播尚的數字戶外市場營銷平臺對接非常契合，”在這次收購中作為播尚財務顧問的PJ Solomon常務董事Mark Boidman表示，戶外媒體行業能夠從兩家公司的強強聯手中受益，這使我們感到非常興奮。”
這是播尚15年以來歷史上的首次收購。 收購Ayuda之後，播尚將在全球僱用230人，並在全球範圍內為超過425,000個戶外廣告交付廣告內容，其中包括超過180,000個數字媒體。本次收購，對播尚的業務的有機增長起到有效補充，並進一步提升其戶外廣告媒體市場地位。
關於播尚（Broadsign）
播尚是一家數字戶外廣告市場營銷平臺技術提供商，讓品牌、廣告代理商和運營商購買、銷售和投放戶外媒體廣告。播尚平臺主要應用於機場、商場、診所、街區等場所，併為核心地標屏幕提供技術支持，每月投放超過130億條廣告，曝光率達520億次。
播尚市場營銷平臺主要包括用於內容分發、動態廣告銷售庫存和提案製作，數字戶外廣告媒體交易平臺等。（這三種類型幾乎是戶外廣告整個營銷平臺的標配，可以參考鉬媒、易售等產品）
關於阿尤達（Ayuda）
Ayuda是一家致力戶外廣告業務優化的廣告技術和運營軟件公司。 諸多全球大型戶外媒體主均使用Ayuda平臺在全球範圍內管理其日常業務運營。
Ayuda於最近被加拿大德勤評為加拿大發展較快的50家公司之一，自2014年以來，其收益增長了647%。AdShel（澳大利亞）、Astral（加拿大）、OUTFRONT Media（加拿大）、Rouge Media（加拿大）、Ströer （德國）、VGI Global Media（泰國）和VMO（澳大利亞）等重量級企業都是其客戶。
雖然都是戶外廣告整合營銷平臺，與播尚所不同的是，阿尤達更注重對於傳統靜態的戶外廣告點位管理。作為全球第二的戶外廣告整合營銷平臺，阿尤達擁有共計近10項產品，一起來簡單瞭解下阿尤達的核心產品。
1.juice（果汁）——戶外廣告銷售工具
Juice™是面向數字和傳統OOH供應商的全套銷售工具，將極大地改善您管理媒體銷售組織的方式。憑藉業內唯一專門滿足OOH媒體銷售人員需求的CRM（客戶關係管理）平臺，您可以管理聯繫人，銷售線索，銷售渠道並從同一界面生成報告，從而可以檢查數字和傳統的利益。
只需點擊幾下瀏覽器或移動設備，即可將這些優惠結果轉化為精美，完整的銷售提案。然後，觀看客戶的建議廣告系列，在交互式POP網站上進行預訂，預定，實時查看廣告投放效果，並通過Juice™，Splash™和Ayuda Platform™其餘部分之間的無縫集成進行購買與開票。
2.splash（閃屏）——戶外廣告點位Saas管理
Splash™是面向OOH運營的庫存管理SaaS解決方案。是Ayuda平臺的核心，它使傳統和數字戶外媒體所有者能夠管理合同，庫存，價目表等等。Splash™全面支持基於位置的數字網絡，是一個綜合管理系統，可同時存儲靜態和數字戶外廣告物料內容。
Splash™包括針對站點，車輛，，屏幕，等的詳細資產管理功能。合同數據自動生成數字時間表，包括日期和星期幾的日程安排，動態循環模板，人口統計目標，網絡監控。
Splash是通往Ayuda平臺其餘部分的門戶，可以訪問典型的OOH媒體所有者所需的所有功能：輕量級CRM，Avails＆Proposals生成，計費和發票，租賃，映射，性能證明等。
3.Alto（歐圖）——廣告主自主上刊系統
Alto™為廣告客戶提供了豐富，直觀的內容上傳和日程安排界面。一旦他們的行為通過審核，Alto™允許廣告商將內容上傳到各個戶外廣告點位; 還可以查看他們的日程安排細節並安排特定屏幕的內容;
在全球範圍內管理其廣告系列，並修改他們購買的LED屏幕中的內容; 並管理基本調度元素，如循環飽和度和動態內容。最重要的是，Alto™可作為獨立產品使用。
除了上述產品，阿尤達還擁有財務管理軟件、廣告位圖表可視化軟件等產品，整個產品線豐富完整。
儘管播尚目前沒有全面進入中國，但是參考德高一進入中國就通過收購等策略佔據大量的市場份額，加上播尚與阿尤達的本來舉足輕重的市場份額。播尚此次的收購仍然值得我們注意。
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