在电视剧《推手》中，明德集团总裁刘念需要全体员工为理想国项目构思一个完美可行的宣传策划方案。既能够展示理想国的良好形象，也能够符合集团的品牌形象，在市民中产生轰动效应。
为了加快工作进度，提高工作效率，实现互比互超，刘念将所有员工分为两个小组。其中，三年以上的员工划分为一个小组，由一名经验丰富的中层领导担任小组长。
三年以下的员工划分为一个小组，而刚加入公司不久的柳青阳则无奈地成为第二小组的组长。
根据规定，完不成任务就会离开集团总部。原本大家都会以为，毫无任何职场经验的柳青阳，肯定会毫无悬念地出局。
但是，令大家大跌眼镜的是，柳青阳最后却最终胜出，成为了那个幸运儿。
为什么会是他？他的方案为什么会赢得总裁的高度评价？我想，这4点原因应该可以用来解释，他的成功并非偶然。
1、他的劣势，却成为了优势
柳青阳是一名刚入职的新员工，他对于企业的管理风格一无所知，甚至策划方案都没有写过，不知道有哪些结构，如何下笔。
但是，这原本是个劣势，却成为了他的优势。为什么会这样呢？
因为理想国项目不是一个普通的项目，它前期的巨大广告效应和“地王”标签，已经让全社会都对它产生了巨大的关注度，集合万千宠爱于一身，自然不能和其它地产项目相提并论。
如果还是用经营原来地产项目的常规思路，去按部就班地考虑这个理想国地产项目的话，那么结果可想而知，肯定不会引起媒体和市民的关注。
于是，柳青阳的误打误撞也好，无心插柳柳成荫也好，都成就了他的这个业绩。
根本原因，就在于他的思维没有被固有的管理风格所限制，他的空白，恰好让他可以开阔视野，放开去想，从而成就了这段传奇。
2、他的出发点，契合了市民的需求
第一组的方案，是邀请众多明星来为理想国项目代言，通过巨额的广告费用，来制作巨大的广告效应。而柳青阳所在的第二组的方案，是走平民化路线，通过关注市民养老，为市民修建养老院等举措，来扩大理想国项目的影响力，提高企业知名度和品牌美誉度。
最终，明德集团总裁刘念选择了柳青阳的方案。为什么会做出这样的选择？我想，有三个原因不容忽视。
第一，理想国前期已经积累了巨大的广告效应，如果再邀请明星代言，相等于是对过去积累的一种叠加，不仅成本投入巨大，而且效果非常有限。
第二，普通市民关心的，是关乎个人生活的点滴诉求，哪个明星代言对他们并无吸引力。只有符合他们的心理预期，与他们有所关联，他们才会关注到这个项目。
第三，明德集团如今资金紧张，不得不依靠外力输血才能延续，所以，选择一个更合理，更节约，更可行，更理性的方案，显得至关重要。
3、他的想法，把中了老板的脉络
柳青阳的这个策划方案，毫无疑问，正好把中了总裁刘念的脉络，可以说，正中他的下怀。
为什么这么说呢？有以下三个原因。
第一，刘念从小是个孤儿，受尽人情冷暖，所以，他长大后，一直竭尽所能，去帮助那些需要帮助的人。这个内容，在电视剧前面的内容已经提及。
第二，刘念对于慈善事业情有独钟，自从他成为总裁后，多次把自己的收入捐献给社会，做慈善事业。因此，柳青阳的这个方案，完全符合他的心理预期。
第三，刘念的性格是不显山露水，越是遇到危机，越希望外界能够看到他的坚强与自信。现在明德集团刚好面临资金缺乏的巨大危机，他需要的，正好是一个机会，向外界展示明德集团实力雄厚，不差钱的展示。
而修建养老院，正好符合了他的心理需求。不仅让外界看到明德的实力雄厚，而且能够擦亮慈善事业这个招牌。因此，他果断选择了柳青阳的策划方案。
4、他的方案，巩固了企业的形象
柳青阳的策划方案，正好巩固了明德集团的企业形象，彰显了它的社会责任感。
为什么这么说呢？有以下三个原因。
第一，企业发展到一定阶段后，面临的竞争，是文化的竞争，价值观的竞争。明德集团现在作为当地数一数二的企业，如果还是沿用之前邀请明星代言的方式，显然已经不符合它当前的地位与形象，这和企业现有的形象也是格格不入的。
第二，明德集团之前因为花费40亿元拍下15号地块的事情，给外界呈现了一种暴发户，炒作地王，推高房价的负面形象，现在急需用一种正面的方式，去清除负面评价，赢得市民的关注和认可。
因此，采用修建养老院的方式，无疑是放低企业姿态，走入市民中心，换来大家认可的良好机会，刘念自然不会错过。
第三，关注慈善事业，展示给外界的是明德集团包容，负责任，回馈社会的正面形象。其实，这更是一次免费的宣传机会，有着巨大的广告效应。
它的成功，不一定比邀请明星的效果差，可能还会超过明星的轰动效应。正是因为考虑到这个利害关系，刘念才会毫不犹豫地选择了柳青阳的策划方案。
综合来看，柳青阳的宣传策划方案，表面上看来是误打误撞，异想天开，天上掉下个大馅饼。其实他是有着深思熟虑的。包括前期的调研，中间的讨论，最后的成稿，都在巧妙结合市民的诉求，集团的需求，总裁的心理等各方面内容，最终形成了一套成熟理性，实践性强的方案。
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