記者 曾維明 通訊員 向 銳
踏著時代的節拍，我州文旅部門謀劃融合新藍圖，進省城、赴杭州，推介大美恩施，實現文化旅遊工作開門紅。
時下，來自不同國家的遊客吃在恩施、玩在恩施、遊在恩施、樂在恩施，這是恩施文化旅遊資源成功營銷、推介的有力見證。
探索營銷新模式
“春，浪漫仙境中返璞歸真的生態旅遊；夏，近水遙山中淨化身心的養生福地……我，在白楊坪，等你。”4月2日，在恩施市“花YOUNG文旅 樂享恩施”文化和旅遊專場推介會上，白楊坪鎮鄉村旅遊推介成亮點。
4月5日，人類始祖祭祀活動——己亥年（2019）中國（建始）清明人類始祖拜謁大典，在建始縣高坪鎮地心谷景區“建始直立人”遺址廣場舉行，中外數千名遊客參與始祖文化拜謁大典，感受鄂西南土家民風民俗的獨特魅力。
3月11日，千里尋春，上海杭州旅遊團首發巴東。
今年，全州文旅部門不斷創新營銷、推介方式，吸引更多遊客走進恩施，感受仙居恩施的獨特魅力。
恩施靈山秀水薈萃、民俗風情多彩、歷史文化悠久，是湖北旅遊資源富集的黃金地帶。“在全域旅遊和互聯網+背景下，各縣市積極謀求與融媒體合作，探索營銷發展新模式，有效提升了恩施知名度和影響力。”州文旅部門負責人表示。
定義文旅新形象
今年清明小長假，百餘萬遊客暢遊仙居恩施，作為恩施文化和山水特色的形象代表，首個文旅IP“恩施王老虎”卡通形象4月4日晚發佈。以土家族圖騰白虎為原型，“恩施王老虎”為大家展示了來恩施州的N個理由，從“山、水、洞、城、情”各個維度，將恩施州的文旅玩法呈現得淋漓盡致，迅速引發網友關注。
據介紹，“恩施王老虎”創作靈感來源於對恩施州歷史、地理、民族文化及精神傳承的梳理，土家族圖騰“白虎”既具有歷史淵源，又具有現代手法的傳承演繹，由此以“白虎”為原型，確定“恩施王老虎”的創作理念。恩施州文化和旅遊局黨組成員、副局長鬍福先表示，這是恩施州文旅營銷的新嘗試，希望“恩施王老虎”能“走南闖北，賣山賣水賣空氣”，向全國各地推介恩施州文化與旅遊魅力。
數據顯示，2019年清明節小長假期間，恩施共接待遊客1014275人次，同比增長27%，實現旅遊綜合收入46715萬元，較去年同期增長25%。
據大數據報告，來自美國、法國、丹麥、意大利等20個國家和地區的遊客到訪恩施。國內客源中，遠程遊客大幅上升，浙江遊客最多，外省遊客數量超過本省遊客。
開闢營銷新市場
杭州與恩施對口扶貧。藉助東西部扶貧協作工作，恩施州與杭州越走越近，還要共同打造國家東西部扶貧協作典範。
4月19日上午，“2019杭州·恩施招商推介會”在杭州舉行。恩施大峽谷、神農溪漂流、恩施土司城……即日起至2020年底，針對杭州市民，恩施州景點和酒店民宿推出進一步優惠政策，20個景區門票4.5折，25家酒店民宿4折。
4月19日至21日，第十五屆海峽旅遊博覽會暨第五屆中國（廈門）國際休閒旅遊博覽會在廈門國際會展中心舉行。我州組織各縣市及有關企業參展。原始森林坪壩營、神秘秀麗唐崖河、壯美雄奇大峽谷一亮相，便受到參會人員高度關注。展會期間，鹽陽旅行社、悠遊旅行社、峽州國旅、皇程旅遊等多家旅行社推出的旅遊線路備受青睞，恩施州獨特的旅遊資源和民俗風情受到追捧，前來諮詢線路的旅行商和遊客絡繹不絕。
4月11日，2019年首班西安專列——“富硒養生號”開進武陵山區，800多名西安遊客在恩施開始休閒養生之旅。此次專列的開通，是恩施旅遊對西安旅遊市場的重大突破，也是長期以來恩施旅遊主管部門和旅遊企業在西北市場開拓的有效見證。
本次專列的大多數遊客都是第一次來恩施，此前恩施的“走出去”營銷戰略對此起到了很好的助推作用。2014年恩施—西安飛機直航開通，恩施州、市以此為契機，以“政府搭臺—企業唱戲”的模式，先後在西安舉行了多場旅遊產品推介會，出臺獎勵政策，參加由西安旅遊局主辦的相關旅遊節慶活動。
恩施優質的旅遊資源深受西安市民青睞，據西安旅行社一負責人介紹，3年來，每年來恩施的遊客呈直線增長，今年將採取專列、航空、自駕等多形式輸送遊客，預計可達1萬人。
“隨著文化旅遊資源的推介，名片將越來越響，恩施文化旅遊進入綠色發展和高質量發展的新時代。”州文化和旅遊局負責人表示。
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