平凡一學生

上市也有約著一起上的嗎？沒錯，今天凌晨，直播巨頭鬥魚與獨角獸瑞幸咖啡幾乎同時宣佈將在美股上市，只不過瑞幸咖啡選擇了更為廣為人知的納斯達克，而先傳赴港上市，再到紐交所的鬥魚，則與其競爭對手虎牙保持了驚人的一致。此前也曾有傳言稱，虎牙最初也是意圖在港股上市，但最後卻去了紐交所。

鬥魚兜兜轉轉終將上市

根據相關報道顯示，遊戲直播平臺鬥魚向美國證券交易委員會（SEC）正式了遞交招股書，啟動赴美上市。鬥魚擬在紐約證券交易所掛牌的交易代碼為“DOYU”，預計融資規模5億美元，而摩根士丹利、摩根大通，和美銀美林則為此次IPO的承銷商。

不同於突然宣佈上市的瑞幸，鬥魚IPO可以說是早已在外界的意料中。因為在過去的一年中，鬥魚一直在“被IPO”，隔三差五就有消息傳出，鬥魚這次真的要上市了，而兜兜轉轉這麼久之後，上市對鬥魚而言，自然也已經是水到渠成的事情。

話不多說，先來看看鬥魚的招股書。在招股書中，鬥魚形容自己是“中國最大的遊戲直播平臺，以及電競產業鏈先驅”，為了證明這一點，也羅列了一大串的數據，2018年已經擁有2.536億註冊用戶，平均月活躍用戶留存率為74.9%，根據2018年四季度的平均月活用戶、活躍用戶日均總耗時等數據，鬥魚自稱為業內第一；而其2018年的直播收入較2017年增長106.8%，達到31.47億元，季度平均付費用戶從約240萬增至380萬，季度平均每用戶收入（ARPPU）從156元增至208元。

確實，鬥魚擁有大量優質遊戲直播內容、頂級主播，以及獨播電競賽事，並且活躍用戶量持續快速增長。但是，在輝煌之下也有隱憂，在收入大幅增長的同時，其2018年淨虧損也明顯增加，較2017年擴大了將近38%。

鬥魚已經到了必須要上市的時刻

鬥魚選擇在今年夏天上市，應該說是當下的最優解。因為隨著時間的推移，在一定程度上解決了此前高速發展期留下的問題，也就是由前鬥魚一哥五五開在內的問題頭部主播，引發的直播圈整頓，也理順了未來發展的方向。

在此前的鬥魚粉絲節上，各大主播及支持他們的粉絲，可謂是為鬥魚貢獻了一波非常亮眼的營收數據，而在這之後，還有即將在5月31日於武漢舉行的鬥魚嘉年華，以及即將於8月在上海舉行的《DOTA2》國際邀請賽，兩大與其密切相關的盛事，大概率也都將在IPO之前及上市之後帶來利好。

但是在鬥魚確定上市之前，直播行業發生了三件標誌性的大事：全民TV倒閉、熊貓TV破產、直播三幻神之PDD在鬥魚復播並創造了從未有過的人氣。沒錯，直播這條賽道已經進入收割期，一直作為遊戲直播領域的領頭羊，鬥魚分到了全民和熊貓倒下之後留下的空白地帶。此外，鬥魚新增的“加入公會”功能，開始效仿非常成熟的虎牙和YY模式，來規範平臺內的氛圍和提升流量變現能力。

當然不得不指出的是，截止目前為止，鬥魚已經累計完成了6輪融資，總融資額達到70億元，最近的一筆則是去年3月拿到的6.3億美元。要知道直播本身是個非常燒錢的行業，天量的網絡帶寬成本、主播薪資成本，以及市場營銷成本，都無時無刻不在考驗平臺的現金流。

熊貓直播為什麼要宣佈主站即將開啟“流浪計劃”，也就是關門大吉呢？答案是其最近的一次融資，還發生在2017年5月，也就是差不多23個月之前，而鬥魚也有1年沒有拿到新融資，而且以其如今的估值和直播行業現狀，已經很難有足夠體量的巨頭來接盤領投了。

同時，隨著電競產業化的逐步推進和版權規範化，作為直面線上用戶的終端，直播平臺需要豐富多彩的賽事資源來引流。更為關鍵的一點，則是如今電競賽事的直播版權已經需要競標了，各平臺為爭奪賽事版權吸引流量往往會一擲千金，因此上市融資之後，才有可能拿到更多賽事版權乃至獨家版權。

主播紅利不再，騰訊成為行業中最大贏家

對於主播來說，鬥魚上市基本宣告著直播行業紅利的終結。不過按照常理來說，拿到5億美元的鬥魚，是否會與“遊戲直播第一股”的虎牙，好好battle一下呢？但是，在熊貓、全民、戰旗、龍珠這些平臺倒下之後，無論是還在擂臺上鬥魚、虎牙，還是企鵝電競，這三個平臺有著同樣的共同點：背後都站著騰訊！

對於主播來說，多一個平臺競爭才能有談價的資格。如果平臺都一團和氣了，也就無法通過跳槽來實現身價暴漲。也就是說，或許在未來的幾年內，主播這個行業的非理性繁榮必然會被終結，炒到了數千萬、數百萬的身價也將回歸理性。甚至更嚴重一些，就是鬥魚在紐交所敲鐘的那一刻，就是遊戲主播最後的高光時刻了。

至於觀眾的角度，鬥魚上市其實是件利弊皆有的事情。IPO得到的資金對於鬥魚來說絕對是“如魚得水”，更多資金就代表更豐富的賽事內容，比如說鬥魚就在近期成為《絕地求生》FGS大賽的獨播平臺。

但是可能存在的不利因素就是，為了能夠保持盈利就需要開拓更加的付費點，並且鬥魚也在招股書中承認，“電競相關內容增強了用戶付費興趣”，也就是說之前曾經出現過的“辦卡看比賽”，或在未來成為常態。對於英雄聯盟或者DOTA2的玩家來說，分別代表兩款遊戲最頂級的賽事——S系列賽和TI邀請賽，如果需要花6塊錢看，你是否會願意？除了實在囊中羞澀的玩家之外，估計許多人都會含淚同意的。

其實，鬥魚上市最大的贏家是騰訊。彼時虎牙在與騰訊簽訂股權融資協議的時候，還獲得了另一項權利，在投資完成的第二年與第三年內，騰訊可以通過市場公開價格直接收購虎牙剩餘的股份，最高可達50.1%。目前，騰訊以40.1%的股份已經是鬥魚的第一大股東，就更別提“親兒子”企鵝電競了，這就意味著騰訊已經在遊戲直播領域有了說一不二的權利。

今年年初，EA旗下的黑馬《APEX》之所以爆發，就有與相當多知名主播簽訂導量協議的因素，通過主播擴散到粉絲，再通過粉絲到普通玩家的病毒式傳播，已經被證明了有效性。因此在握有遊戲直播話語權之後，騰訊想要“降維打擊”就更加毫無難度。比如說騰訊系遊戲免費授權給鬥魚，但是與其爭奪觀眾的《DOTA2》和《CS:GO》直播，在無形之中就可能會導流了相關賽事的受眾。

總的來說一句話，鬥魚的上市，當然是屬於他的榮耀時刻，而騰訊則是悶聲發大財。未來觀眾有機會看到更多高質量的內容，可能唯獨主播將面臨紅利不再有的情況了。

三易生活

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虎牙早已成功上市，同為遊戲直播佼佼者的鬥魚則在上市路上一波三折，先是平臺大主播接連出事，馮提莫陷入“會計門”，被主流媒體點名批評，馮提莫出面澄清，好不容易事情平息，陳一發又出事了，平臺先後失去了幾位大主播，年末又陷入裁員潮風波。負面輿論不可控，營收放緩，根據裁員現象推測，鬥魚的營收和業務推進似乎也遇到了一些問題。

鬥魚在資本寒冬的2018年一路坎坷前行，好不容易熬到2019，IPO之心不死。

不過如今，鬥魚上市，瓶頸不小。

如何讓資本買賬？

如今回顧2018，小米、美團皆是流血上市，市值砍半。說明真到了讓資本買單的那一刻，資本也不是那麼輕易就會買單的。而作為“遊戲直播”第一股的虎牙，市值從上市之初的80 億美元，一路下跌至如今市的 40 億左右。

吳懟懟

很多事情不只是觸碰紅線這麼簡單,當然這是致命的,其次就是應該加強對主播的篩選和督促本平臺主播注意自己的一言一行,有很多類型的直播內容應該整改和規劃,商人和利益還有金錢掛鉤一點沒錯,但是也要考慮現在的大環境,培養優秀主播不容易,但是也別讓這些人砸了鬥魚的招牌,成為風雲,敗也風雲。

其次對所屬平臺主播要有一個正規的計劃列表,這項工作可以由平臺超管去完成,比如除了每月播出時長之外,還要要求主播彙報每月的直播計劃,內容,最後才是得到的效應和回報。這樣最起碼對直播內容有了大概瞭解,以備不時之需,不好的內容直接否定,不予以批准和播出。

直播在我看來就是遠程式教育的一種自媒體模式,為什麼起初的直播平臺都不錯,最後做大了,反而受到了社會不同聲音的質疑和譴責？最簡單的原因就是對主播的運營沒有做好,對主播的要求過於鬆懈導致的不良反應。

最後就是觀眾,雖然現在講究言論自由,主播在直播期間的言論加上水友的彈幕文化都需要加強管理,比如我曾經在看某主播直播期間和管理人員發生矛盾,主播大言不慚的告訴水友,我是給平臺掙錢的,這些管理員是掙平臺錢的,你得罪我看誰倒黴,真是讓我哭笑不得……

直播在我看來並不是一無是處,直播有著積極向上的一面,直播可以帶你瞭解外面的世界,也可以讓你在都市忙碌生活之外享受一絲快樂,直播也滿足了很多大眾想聚焦閃光燈下的快感,直播也或多或少的帶動了很多經濟發展,所以我認為既然是好東西,我們更應該珍惜,去維護一個良好的氛圍,不要讓一些骯髒言語和一些齷齪的思想如玷汙本來的好玩意兒。

獨來獨往

鬥魚上市最大瓶頸是假的真不了，假的真不了也是整個鬥魚平臺的問題。鬥魚善長製造假新聞，用假數據做宣傳，假人氣，假大幕，內部假刷禮物勾引觀眾，用代打用掛裝扮大神，等等。。。造假多了，自己都信以為真了。這些造假終究經不起一查，試問如何能上市。就算上市了，何以維持？這種平臺到最後，是逃不過倒閉這結果！

關鍵字: 瑞幸 鬥魚 科技