熊大尋旅遊規劃公司/文
悠悠青山,巍巍井崗。中國革命的搖籃,中國革命的聖地,多少英雄兒女長眠於斯,多少志士豪傑成長於茲,多少傳說,多少故事,多少年,多少人,盡在井崗山數百里巍峨之中。然而如今車水馬龍的筆架山曾經也一度成為景區老闆的難題！戴老闆在井岡山筆架峰投資兩個億建纜車，其投資對象就是高山杜鵑花觀光。事實上筆架峰的旅遊資源十分平庸，山頂只有巨石和松樹，而且杜鵑花期短暫，投資前景很不明朗。鑑於投資已被銀行監管，無法撤資，只能逼上梁山，強行上項目。戴老闆焦急萬分，在全國各地尋找智囊團給這個項目出點子、做策劃，並分別從北京、上海、深圳請了三家國內頂級旅遊策劃公司到景區考察，但是沒有一家能給戴老闆吃定心丸。直到戴老闆打電話給熊大尋說：“我的項目只有找到像您這樣善出奇招的專家才能救活了。2006年2月熊大尋旅遊規劃公司應井岡山市市長王曉峰和筆架山實業有限公司董事長之邀，對井岡山筆架山景區進行規劃。
※ 熊大尋登上筆架峰，僅用了十分鐘即提出解決思路，被當地人稱為：“十分鐘挽救兩個億的投資”！
成就中國旅遊規劃界的傳奇之作！熊大尋剛與戴老闆見面的第一句話就是：“如果用常規思路來操作，這座山對你來講就是刀山火海；如果用超常規思路來運作，用得好，這座山就能變成金山銀山”。筆架山旅遊規劃實際上是在考察的過程中就基本完成了！這至今在中國旅遊界都是一個不可複製的傳奇！
熊大尋旅遊規劃公司總策劃熊大尋經過考察發現：筆架山風景區有的，全國各地都有。熊大尋提出：想要脫穎而出，救活景區，必須遵守以下兩個原則：
※ 首先，在井岡山搞旅遊只能做“紅色”，不能做“綠色”，這是一個大原則，也是井岡山旅遊的核心優勢；
其次，則是發現毛主席與井岡山的四個淵源。哪四個？
1，毛主席的祖籍在江西吉安而不是湖南韶山，吉安就在井岡山下，原來井岡山就歸吉安市管，所以毛主席是井岡山人。還要補充一下，劉少奇、鄧小平的祖籍也都是江西吉安，這是一個大的文化牌；
2，毛主席發達也在井岡山，他的核心理論“星星之火可以燎原”、“槍桿子裡出政權”、“農村包圍城市”等就是在井岡山茨坪八角樓裡提煉出來的，井岡山是中國第一個農村革命根據地，並且井岡山紅色政權已經具備了國家政權的雛形和基礎，那個時候已經有了蘇維埃銀行和造幣廠，所以中華人民共和國的雛形在井岡山，並且毛澤東與賀子珍的婚姻也是在此建立的，所以說主席發達就是從井岡山開始的；
3，井岡山主峰五指峰上的山體輪廓，遠觀就像主席的遺像和睡姿，非常形象，這個“睡偉人”是井岡山的一大奇景。
4、主席建國後一次也沒有回過延安，也沒回過遵義和西柏坡，在紅色旅遊五大聖地裡，他只重回過韶山，因為韶山是他的出生地和故鄉，情有可原。但是毛主席建國後卻連續兩次重上井岡山，並寫下一首詞為記《水調歌頭，重上井岡山》，這充分說明了主席與井岡山有很深的淵源。
順著這個思路，熊大尋接著往下講：“筆架峰從名字上看跟詩詞書畫有關係，能不能用毛澤東詩詞命名你所有的景點呢？毛澤東詩詞在中國是一大文化品牌，但是在全國卻沒有一個景點用它來做文章。
我們這個景區什麼也沒有，就要學會借勢，學會拿來主義。旅遊規劃最關鍵就是要‘無中生有，小題大做’，如果我們用毛澤東詩詞來命名你所有的景點，那麼筆架山就會成為全國獨一無二的‘毛澤東詩詞大觀園’”。
一路考察一路思考，熊大尋現場發現新景點，並對老景點進行重新創意：
1、彈指一揮間
景點：不遠處有一塊巨石，很像一個人的手指著天（四指併攏，食指指天），戴老闆說，北京來的著名旅遊規劃公司給這個景點命名叫“佛手指天”。熊大尋說這是平庸的象形思維，井岡山不能搞佛教文化，也沒有相關性，更不吸引人，這個景點應按照前面講的紅色文化和毛澤東詩詞來命名，熊大尋立即將這個景點改名為“彈指一揮間”，主席不是有一首詞叫《水調歌頭.重上井岡山》嗎，其中寫道“三十八年過後，彈指一揮間”，另外也可用《沁園春.雪》裡的“指點江山”來命名，用主席書法題寫在旁邊的岩石上，就可成為一大奇景！
2、一唱雄雞天下白
景點：一個巨石聳立峽谷之間，十分像一隻公雞，雞頭雞冠雞嘴都很像，戴老闆說上海有一家有名的旅遊規劃公司給這個景點命名叫“金雞報曉”。熊大尋說這種水平山裡砍柴的樵夫也能做到，看見石頭像頭牛，就叫犀牛望月，像大象就叫象山，像獅子就叫獅山……，這是初級思維，小學生就可以做到。這根本沒有任何創意！試問天下的景點哪個不是這套平庸的思路！這樣做有用嗎？有幾個遊客會千山萬水來看這種水平的東西？熊大尋認為，這個景點還是應該用主席詩詞來命名，叫“一唱雄雞天下白”！
3、喚起工農千百萬
景點：一個大石頭，坐在一個石臺上，面前有許多樹，這些樹都彎腰朝向石頭，這很像一個領導張著大嘴給很多人作報告，戴總又解釋這個景點也被前面來的旅遊規劃公司包裝成“蛤蟆叫天”。熊大尋對之無語……，遂將其改成“喚起工農千百萬”。
4、井岡魂
景點：一顆筆直的松樹直立在一大叢杜鵑中心，熊大尋說叫“井岡魂”，杜鵑啼血表示哀悼，松樹表示犧牲掉的兩萬名井岡山烈士。形象而又貼切，保持紅色基調不變。
另外還有一些景點如“刺破青天鍔未殘”、“金沙水拍雲崖暖”等等，以此類推，用毛澤東詩詞將筆架山的所有景點命名，遊客一上來，聯想起前面講的毛主席和井岡山的四個淵源，再一看這裡所有的景點能與毛澤東詩詞一一對應，立時感覺神了！這就具有了非來不可的旅遊吸引力！這就是天下獨一的旅遊景區！只有這樣，才稱得上是真正的創意！
筆架山旅遊項目僅有這些還遠遠不足，這隻能賣60元的門票，旅遊產品體系還需要再豐富，如是，熊大尋接連出招：
第二招：攬月峰的出臺
筆架峰的主峰改名“攬月峰”，毛澤東有一句詩叫“上九天攬月，下五洋捉鱉”。“攬月峰”——高峰入天，手可攬月。可謂恰如其分！
在攬月峰頂建造一個主席的雕像，當然要申報國務院批准，但在井岡山做絕對符合政策，做一個毛主席的雕像，太陽出來了，剛好升到主席雕像的後腦位置，霞光萬丈，金光四射，這個時候我們就會看到一箇中國人最為熟悉的圖像——“毛主席光輝照四方”！這樣我們就把我們從前見過無數次的“毛主席光輝照四方”的宣傳畫和毛主席像章上的圖像，復原到了現實生活中。
隨著太陽的映照，“毛主席光輝照四方”剛剛顯露出來的時候，我們再策劃一個環節，在山上通過電子設備放一首歌《東方紅》！“東方紅，太陽昇，中國出了個毛澤東”。此情此景，加上這首歌曲，我相信很多老領導上去看了一定流下眼淚來！在合適的時間、合適的地點、用合適的人物和震撼的情景來打造這天下一絕的景點，至此你的門票可以翻一倍賣到120元！
第三招：財山
筆架峰緊挨著井岡山的主峰五指峰，這個五指峰有什麼特別的呢？我們現在用的人民幣一百元大鈔是紅色的，而上一版我們用的百元大鈔是綠色的，這個綠色版的百元大鈔的背面就是五指峰，這是為了紀念中華人民共和國第一個造幣廠建在井岡山。
為此，朱鎔基總理稱五指峰為“中國最貴的山”又叫“財山”。有了朱鎔基這句話，廣東人全來了，因為他們信財神，但是來了卻上不去，因為五指峰距觀景臺之間是一條大箐溝，所以五指峰只能遠觀不能近賞。而前後左右唯一可以上去的地方就是我們的筆架峰。熊大尋問戴老闆，從我們這裡修一條步行道上五指峰，步行要多長時間，戴老闆告訴我，他以前派人探測過，從筆架峰山頂修一條步行小道只需兩小時就可到五指峰頂。這條路則叫
“財路”廣開財路！順著“財路”到達財山山頂、到達“財富的巔峰”，不要說你福建老闆要上來，就是世界五百強的老闆都得上來！另外，百元大鈔上能清晰地看得見一條瀑布，說明財山上還有泉水，那麼財山上的泉水，我們怎麼來包裝它呢？這叫“財源”！財源滾滾！你是不是要順著財路上來，喝點“財源”，帶一瓶“財源”回去！
戴詩鵬滿懷感激。慨嘆道：“我已經三個月睡不著覺了，今晚我終於可以睡個安穩覺了！”
熊大尋認為“策劃就是玩命！玩得好是救人，玩不好是殺人！只有玩得起，很會玩，才能吃這碗飯。”因為老闆將身家性命都押在了項目上，策劃做好了就是救人！做不好就是殺人！普通、常規的創意根本不能叫策劃，只有超常規、震撼性的創意才能挽救項目！
井岡山筆架峰景區的策劃已成為業界難以超越的經典！而且在很快的時間內就完成，堪稱傳奇！熊大尋旅遊策劃公司有一句話“我們經手的項目，一定發現世界奇觀，如果沒有就去創造！”，“讓每個方案都成為經典，讓同行二十年不能超越！”他們還有一個理念叫“我出奇招，您出奇跡！”追求極致的創意和快速解決問題的方法，已成為熊大尋及其公司的核心理念和價值。
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最後特別鳴謝《新財經》記者崔曉紅，本案例已刊登在2006年第九期！
如今的杜鵑山景區
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