![便宜94%,大牌的“低配版”你會買嗎?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
要說現在時尚圈最鍾愛的單品,必須算上The Row的Bare涼鞋。
如果你不在ins曬上一雙,出門都不好意思跟人打招呼。
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快時尚品牌紛紛跟進!
兜了一圈,覺得下面這幾雙都長得差不多:30美元的Bershka、80美元的Mango和Topshop,以及99歐元的Uterque。
ins用戶還放出了790美元The Row & 50美元Zara的對比圖。
後者便宜了94%,乍一看卻超像的。
又看到ins用戶盤點哪些快時尚品牌“模仿”了大牌……
覺得挺有意思,結合我自己的觀察一起來八一八。
“借鑑”對象第一名,當然是大牌新款。
每一季新品從T臺發佈到上市有將近半年時間,給了快時尚品牌充分的時間。
經常翻看大牌T臺圖的話,去快時尚品牌網站常常產生“似曾相識”的感覺。
比如,跟左圖這雙Altuzarra今年春夏T臺款一樣,右圖這雙90美元的Zara新款也是
麻繩 + 纏繞的特點。省掉了原版的海螺。還有Maryam Nassir Zadeh和Roland Mouret這一季的涼鞋,都是之前比較少見的“兩根帶子往後拉”的設計。
在Mango也能找到類似設計了呢,只需要80美元。
還用上了剛才Zara省下來的海螺。
“聰明”的快時尚品牌還會採取新舊結合的方式。
比如,Jacquemus去年秋冬的抽繩包 + 香奈兒今年春夏的雙子包背法 = 最右的Mango包,80美元。
1050美元的Wandler半月包 + Marni標誌性小圓球扣 = 40美元的Mango包。
不得不“服氣”的是,快時尚品牌真的知道熱點在哪裡。
比如愛馬仕2011年春季的Kelly野餐包,草編的非常稀有,袁詠儀2016年生日收到一隻大喜過望。
今年早春系列裡,愛馬仕推出了這款的迷你版,引起廣泛興趣。
Zara於是做了一隻黑色的,造型超像,40美元。
不過還有些時候呢,快時尚品牌動作也是挺慢的。
比如左圖這雙巴黎世家鏤空靴,1490美元,2011年的款式!
Zara這一季也有差不多的樣子,50美元。
巴黎世家這雙靴子紅了好多年,女明星當時都在穿。
買不到啦!所以那些苦苦尋覓的妹子們,你們會買50美元的低配版嗎?
除了大牌新款和經典老款,大受歡迎的網紅品牌也是不會被放過的。
看左圖80美元的Mango和48美元的Topshop,跟右圖Staud的Moreau似乎大有關係。
還有100美元的Mango和40美元的Zara,也讓人不由自主地聯想到Staud的Shirley(右圖,195美元)。
反正不會做得一模一樣啦!
比如下圖80美元的Zara和60美元的Bershka,跟之前很紅的LoQ家Ines穆勒鞋(右圖,470美元)長超像的。
只不過把
木頭鞋跟從方形分別換成了梯形和球形。快時尚品牌的模仿現象不但普遍,而且速度極快。
金·卡戴珊今年2月曬了一條侃爺給她做的金色連衣裙,配文:快時尚品牌能不能等我把它穿出門之後再抄?
結果三個小時後 Missguided就出了樣品,開始接受預定。
有人覺得這其中有貓膩。
同樣是2月,金·卡戴珊找Thierry Mugler借了一條1998年的切割連衣裙來穿。
時尚打假賬號@diet_prada發現,在她穿著這條裙子亮相之前,快時尚品牌Fashion Nova已經在拍攝仿製品廣告,照片文件名叫“金的裙子”。
抄得如此快準狠,大牌不告的嗎?
2017年6月Gucci就告過Forever 21抄了他家彩色條紋,後者反訴說條紋又不是你家獨有。
雙方告來告去一年多,去年11月達成和解。和解條件未對外公佈。
所以告還是要告的,要快速告贏是
很難的。和文學電影等其他創意作品不同,時尚設計很難得到知識產權保護。
品牌要保護自己的設計,必須去針對單件產品的顏色、款式和設計元素申請專利。
這件事耗時耗力又費錢,而且各個國家的法律都不一樣。
更何況,快時尚品牌往往不會全盤照搬,而是改頭換面。
比如Jacquemus標誌性的球球鞋跟,從去年秋冬到今年春夏T臺都有出現。
下圖這兩雙:90美元的Zara和125歐元的Uterque,鞋跟看著也很像呢!
只不過稍微改變了幾何造型,加入了菱形和方塊。
還有6600元人民幣的Gucci和99歐元的Uterque,第一眼很像!
然而人家把金色刺繡換成了鉚釘,蜜蜂換成了豹頭,Gucci很難說什麼。
那麼作為消費者,我們對這種現象應該持什麼樣的態度呢?
首先,低配就是低配,跟原版肯定是比不上的啦。
比如之前貼的Celine拼色短靴 vs. 599元人民幣的Zara,氣質差好多。
還有這雙115歐元的Uterque(右圖),擺明了就是在模仿左邊這雙595美元的巴黎世家。
然而鞋型一變,看上去就變得傻乎乎……
第二,在預算不足或者買不到的情況下找個風格相似的平價代替品,我個人覺得沒什麼。
比如偏愛素色的德國博主Beatrice Gutu,偶爾穿一雙彩色涼鞋還挺讓人種草的。
她這雙來自Manolo Blahnik(左圖),這個顏色我怎麼都找不到。
那要不要去買右圖80美元的Mango?雖然款式並不完全一樣。
還有之前說真實愛上的一雙Manolo Blahnik,745美元……
讀者說Mango也有差不多的大釦子穆勒鞋,100美元。
而且有時候,各家相互“借鑑”,作為消費者很難判斷。
比如左圖這雙60美元的Zara,很明顯跟法國品牌Rouje的熱門款Lina涼鞋(右圖)是雙胞胎,後者180歐元。
問題是,這雙Rouje又很明顯抄了法國品牌Michel Vivien的Trani涼鞋,530歐元。
Rouje創始人Jeanne Damas自己都很愛穿。
這找誰說理去?
最後,作為消費者,我覺得買差不多風格可以接受……
然而一旦外形能迅速認出是大牌模仿者,那還是別買了。下圖是Chloe的Faye vs. 30美元的Mango。
還有右圖這隻100美元的Mango,太明顯是在模仿The Row的Ascot。
自己能一眼看出像什麼的話,別人也能看得出呢,還是放棄吧。
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