安踏的总裁丁志忠被称为"第一个吃螃蟹的人"，因为他没有请流量明星来为自己的品牌代言，而是选择请体育明星来为他的运动鞋做广告。众所周知，福建晋江被称为运动鞋之都，当地有大大小小的数千家运动鞋工厂，竞争十分激烈。丁志忠的安踏只用了不到十年的时间就脱颖而出，成为了名副其实的鞋王。
相比于同行特步的创始人丁水波而言，丁志忠显得十分低调。他其实原本有机会成为泉州市鞋业协会的会长，但他并不想出头，所以这个位置最终被丁水波坐了。丁志忠从小生活就比较贫困，而他一直想出人头地，小时候看到别人骑摩托车十分羡慕。所以他一直想做生意赚钱，为自己买上一辆摩托车。
17岁那一年，丁志忠决定去北京闯荡，那时，他的父亲也是刚办起了鞋厂，经济并不宽裕，却依然掏出了1万块钱让儿子买了600双鞋去北京贩卖。对于这个人生地不熟的地方，困难重重，而丁志忠面临的第一个问题就是展位。
每到一个商场，负责人看他是毛头小子，就直接拒绝了他。接连吃了多家闭门羹的丁志忠并没有气馁，最终用诚意打动了一位商户。初尝到甜头的丁志忠备受鼓舞，在他的努力下，北京所有的大商场都有了晋江鞋厂的柜台。仅用了短短四年的时间，他就赚到了人生中的第一个20万，丁志忠拿着这笔钱回老家办起了鞋厂。他决定创办一个属于自己的品牌，安踏。
1999年，安踏耗资80万元邀请了孔令辉做品牌代言人。不仅如此，安踏还赌上了全年的利润在六大卫视上做广告，那时安踏的年利润只有不到400万元。
凭借着一句脍炙人口的广告词，安踏迅速完成了自己品牌的树立。从2000年开始，安踏运动鞋连续四年都在市场占有率中达到全国第一。丁志忠认为，一个品牌真正的核心就是让消费者满意，在他的创业道路上，对他影响最大的无疑是自己的父亲。他在父亲那里学到了让利于人。凭借着这四个字，它赢得了客户的长期合作与信任。这也是安踏企业文化的一部分。
丁志中对于安踏有很清晰的定位，他扬言不想做中国的耐克，只想做世界的安踏。2017年，安踏实现了160亿元的年收入，这个数字在国内数一数二。不仅如此，安踏的市值还突破了1000亿港元，在全球排名第三。
这位17岁孤身前往北京卖鞋，四年就赚了20万的毛头小子，如今一年竟能卖出6000万双鞋，销售额突破160亿，丁世忠的商业传奇还将继续续写。
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