寶媽小裙子
像任何產品都需要一個核心賣點一樣，一篇爆文，一定有能留住讀者的核心吸引點。
標題是文章的第一展示窗口，那麼如何讓標題能體現文章的核心吸引點呢？
可以藉助廣告學經典的「USP理論」，即一個廣告中必須包含一個向消費者提出的銷售主張，並具備三個要點：
一是利益承諾，強調產品有哪些具體的特殊功效和能給消費者提供哪些實際利益；
二是獨特，這是競爭對手無法提出或沒有提出的；
三是強而有力，要做到集中，是消費者很關注的。
今天，我們就以育兒、旅遊、心理三個領域的爆款標題案例，詳解如何利用「USP理論」打造核心吸引點。
一.明確利益
人生來是逐利性動物，沒有人會不關心跟自己利益相關的話題。標題中設定明確的利益點，可以迅速圈定目標群體。
那麼如何設定利益點呢？可以通過以下兩種方式：
【案例一】
標題：孩子睡覺踢被子，別以為是熱，這2種情況，家長不重視會影響發育
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「案例分析」：
使用「設定情景+數字+強調後果」的組合可以強化利益點，“利益點”既可以是傳授讀者知識、技巧，讓他們變得更好，也可以提醒讀者別做會損傷個人利益的某事，及時止損。
在寫標題前需先精準定位目標受眾，育兒領域最直接的目標受眾就是家長群體。
該標題先以一個家常情景“孩子睡覺踢被子”喚起家長的共同記憶，增強代入感。
分句“別以為是熱的”，利用否定式口吻挑戰讀者常識。
當人發現新觀點跟自己已有的經驗、知識不匹配時，會產生一種緊張心理，更想點擊標題一探究竟。
末句採用「數字+嚴重後果」的搭配，“這2種情況”設定了利益點的範圍，避免絕對化語句。“家長不重視會影響發育”，即是強調不這麼做的嚴重後果，使讀者在利益的驅使下點擊標題。
【案例二】
標題：寶寶發燒就是生病？這4種發燒和生病無關，第3種是孩子長高的信號
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「案例分析」：
通過「關心點設問+挑戰常識+實用錦囊」的組合方式，也可強化利益點。
設問是為強調某部分內容，可故意先提出問題，再自問自答。使用設問句問出讀者關心的問題，可以啟發讀者跟隨標題思路，進行有益思考。
如本例，首句設問“寶寶發燒就是生病？”，一是踩中家長關心的問題，引發關注，二是設問句讓讀者不由自主在心裡進行回答，而且不少家長可能都覺得發燒就是生病。（關心點理論可點擊此處複習）
但末句話鋒一轉，“這4種發燒和生病無關”，挑戰讀者剛剛回答的問題，勾起好奇心。
最後又設置了一個關心點“孩子長高信號”，每一個家長都希望孩子平安健康、聰明帥氣，在利益的驅動下，讀者會點擊標題了解這4種情況到底是什麼。
但在這裡要提醒大家，明確利益，不等於恐嚇、強迫讀者點擊標題，如“不看你就後悔一輩子”，“這幾件事不做就等著孩子怎麼樣吧”等表述，均會被判定為標題黨。
二.獨特唯一
如何讓標題獨特扎眼，讓讀者過目不忘？可從兩方面入手：
一是選題要獨特，如《延禧攻略》爆紅時，不少作者都以乾隆帝與皇后富察氏的悽美愛情為題作文，但有讀者別出心裁寫出南唐後主李煜與大小周後的故事，將其與乾隆相比，提供縱深的信息增量，這就體現了選題視角的獨特性。
二是標題細節的獨特性，趣味性強、與現實生活差距大的細節更吸引人。
【案例一】
標題：不是海市蜃樓，這座“鬼鎮”真的存在
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「案例分析」
本例是一篇旅遊領域的爆文，勝在「選題唯一+細節獨特」上。
選題唯一，即本文以文字+攝影實拍的方式，呈現世界上最漂亮的沙漠——納米布沙漠，和坐落其中、鮮為人知的“鬼鎮”——科爾芒斯科普鎮。
細節獨特，主要體現在兩點：
1.否定式口吻，先破後立
首句先否定讀者熟識的“海市蜃樓”景象，使其不由自主的產生一種“這個東西跟海市蜃樓一樣神奇、但卻又真實存在”的感覺，挑起好奇心。
2.奇幻性詞語勾起探究欲
獵奇是人類的本性，末句點出“鬼鎮”一詞十分扎眼，再承接前文營造的神秘氣氛，雙管齊下激發讀者探究欲。
但需注意一點，鬼鎮也好、鬼市也罷，不是鼓勵作者做濫用獵奇低俗詞語的標題黨，標題所寫內容必須要能跟內容一一對應，且有確實證據支撐。
如本例，作者以真實照片+史實解釋清楚了科爾芒斯科普鎮成為“鬼鎮”的原因，有理有據令人信服。
【案例二】
標題：樂山大佛整修完成，花臉被清洗乾淨，網友：美完容變“帥”了
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「案例分析」
本例推薦量衝破500萬大關，關鍵是利用了「接近性話題+趣味性細節」的方式突出獨特性。
為什麼要使用接近性話題？越貼近讀者日常生活、出現頻率越高的話題，讀者的關心程度也越高。
比如大家都關心的食藥品安全問題、名人明星的動向緋聞、區域性影響範圍大的新聞事件等等。
回到本例，樂山大佛是我國著名景點之一，知道且遊覽過的讀者多，自去年進行勘測維護已將近半年，大眾關注度高。
首句點明事件「樂山大佛整修完成」，千年大佛首次修復“出關”在即，迅速吸人眼球。
大佛“花臉”洗淨後會變成什麼樣子呢？趣味性描述“美容完變帥了”勾起讀者好奇，採用「他人證言」的方式也可增加觀點可信度。
三.說服力
除明確利益、獨特唯一外，「USP理論」最後一點是要讓你的主張更有說服力。
此前我們曾分享過，使用名人背書、權威轉嫁的方式可以提升標題可信度，除此之外還可藉助兩種方式。
【案例一】
標題：被手機毀掉的中國人：餘生很貴，請別浪費
閱讀量/推薦量：308080/3760780=8.2%
「案例分析」：
第一種，可以用「套用人生感慨+金句」的方式製造核心吸引點。
人生不易，有時蹦出那麼一兩句即走心又扎心的金句式感慨，更能吸引讀者產生共鳴。
比如當你陷於分手邊緣、覺得自己再也愛不上也不敢愛任何人時，突然看到一句：
90後戀愛降級：愛無能，是年輕人最大的無奈
是不是太扎心了！這說的就是我啊！
有了共鳴，還有不點擊標題的道理嗎？
本例標題也是同理，先給出一個接近大多數人的可怕事實“被手機毀掉的中國人”，高接近性話題喚起讀者關注。
再給出金句式感慨“人生很貴，請別浪費”，工整對仗使短句朗朗上口，觀點更易被人接受。
【案例二】
標題：別人在春天活力滿滿，為何我卻煩躁不安？| 小心“季節性抑鬱”
閱讀量/推薦量：82180/911381=9.0%
「案例分析」：
在辯論中，有一種說服性技巧叫做「構建有利情景」。與「權威轉嫁」利用權威意見從上至下的說服讀者不同，該技巧更多的是搭建一個“舞臺”，讓讀者自己說服自己。
「構建有利情景」有兩個關鍵步驟：
1.製造懸念，吸引讀者注意力
想讓讀者在你搭建的舞臺“演出”，首先得讓他們來到這個舞臺。
這一例就使用「設問+對比」的方式，引發讀者思考“為什麼我在春天跟別人的精神狀態不一樣呢？”，並在此處設置懸念。
2.邀請讀者“演出”
注意力被集中到標題上後，第二部就是給讀者安排一個“角色”，常用的手法是轉換人稱。
比如標題中點出“你如何如何”，“我們怎樣怎樣”，就是為讀者安插了一個角色。
本例使用第一人稱“為何我卻煩躁不安？”，增強讀者代入感。
這樣一可使其在利己心的驅使下關注“季節性抑鬱”，還可讓讀者對號入座，有種拍大腿的感覺：
“對呀，我就是一到春天就煩躁不安，原來是季節性抑鬱！”
如此，不使用權威轉嫁的方式，讀者也會說服自己接受這可能是“季節性抑鬱”的結論。
總結
以上分享了以「USP理論」打造爆款標題的三種用法：
1.明確利益，可讓讀者在利己心的誘惑下點擊標題。
2.獨特唯一，可使標題更扎眼，1秒內抓住讀者的心。
3.標題充滿說服力，可讓讀者與作者統一戰線，繼而點擊標題。
撰文 by 朱華藝
頭條雙標題精選
我是蘇樂，碼字百萬，發表文字七十萬，結合我的經驗談幾點看法。
一、多學習大號標題
紙媒大勢已去，如今是新媒體寫作的天下，正因如此，寫作的標題作用更加凸顯。
如果無法在幾秒內抓住讀者注意力，那麼文章就等於白寫了。
因此，取一個吸引力的標題非常重要。
想要寫出好的標題，可以參考一些優質文章，琢磨別人的標題是怎麼擬的，跟你的差距在哪裡，久而久之，自然就會有較大的進步。
二、建立標題庫
寫作需要積累，標題也不例外，只有積累多了，才能越來越出色。
因此，建立標題庫就很有必要，平時在閱讀文章的時候，看到自己喜歡的標題，能夠吸引你點擊文章的標題，記得收集起來。
每天記住3個標題，一個月下來就有90個標題了！隨著時間的沉澱與積累，取標題的功力自然就會大大提升。
三、多取幾個標題
寫文章的時候，儘量多擬幾個標題，進行一番比較和挑選，好的標題都是千挑萬選出來的。
選擇多了，也可以發給一些朋友投票，讓讀者來為你選出最佳標題。
這樣的話，取一個好的標題，就不是什麼難題了。
我是蘇樂，碼字百萬，發表文字七十萬的文字工作者，專注分享寫作乾貨，歡迎關注我，期待你的點贊評論。
蘇樂愛寫作
從營銷學的角度來講，需求引導消費，而寫文章也一樣，是否能夠找到目標讀者的需求點，是文章標題的核心競爭力。
從讀者需求角度出發，文章標題，或者能夠戳到目標讀者的痛點，或者能夠搔到目標讀者的癢點，這都需要作者對目標讀者的心理狀態有足夠的瞭解，而一般的文案或作者經常犯的一個錯誤，就是關起門來搞創造，閉門造車，不去主動了解目標讀者群的特性和環境變化，自認為自說自話的文字就足以打動目標讀者，豈不知，不調查就沒有發言權，不去了解你服務的人群，你就無法做好服務工作。
再有，從文章內容出發，是文章標題要符合文章內容，還是文章內容要儘量服務於文章標題，這也是很辯證的一個關係，作為文案，你一定不希望說你的文章內容與標題之間的差異過大，純玩標題黨，而內容是一團亂麻，但如果文章標題純粹的是為了內容而服務，尤其是商業軟文，標題中要有企業名、產品名、品牌名等一大堆的文字限制，那麼文章標題就一定會出現平庸落俗，無法吸引讀者眼球的弊端。所以，在標題是否能夠達到效果方面，作為企業審稿的人一定要明白，所有問題都是有得必有失的，想讓文案的文章又吸引人又好看，就勢必要在標題上犧牲掉一些所謂的必要元素才好。
最後，漢字是很奇妙的東西，有時候同樣一個意思的話，可以用幾種不同的文字組合形式來表達，而如何在這幾種組合方式中找到最優的一個方案，也是十分考教文案的寫作功底的。
據說，“人頭馬一開，好運自然來”的這句Slogan，實際是文案創作了一萬多句廣告詞後，老闆選定的，一萬多條中的第一條……其餘的，後邊的一萬多條，統統都是作廢的無用功了……
老韓聊職場
用戶1375056667陳村宏
思考是構思一篇文章的前提，標題是一篇文章的核心。你的標題最好能直接反映出你要表達的內容。
標題可以是開宗明義的點明文章想要傳達的中心思想。可以是為了勾起讀者好奇心的暗示型標題，可以在標題中提出疑問，在內容中解答標題的疑問。可以給讀者建議，告訴讀者應該採取哪些行動，提出建設性意見的對策建議型標題。也可以運用“為什麼”、“原因”、“如何”開頭寫標題。《文案創作完全手冊》裡有很多關於標題的範例。如：結合實時的標題、傳遞新消息，並運用“新推出”“引進”這類詞彙的標題、利用數字和數據的標題、承諾會給讀者有用信息的標題、講故事，描述一段過程的標題、說明好處的標題等等。感興趣可以去看看這本《文案創作完全手冊》或許對你寫出好標題有幫助。
暖小琪的心靈之旅
一篇文章有沒有人看，標題很重要，標題能吸引人，看的人就會多，如果標題一般而平常，讀者就會大打折扣。
當寫好文章後，根據內容，就要別出心裁來定標題，就要根據文章的內容適合人群，又要根據這群人的喜好來定標題才會有效果。現在的標題黨，就會哄人上當，但內容與標題相符，只是用字巧妙而己，應不算標題黨吧。
比如標題一隻雞，寫一隻雞的經過，你可把標題寫成一隻鳳凰。僅此而已。
