陽光125675773
傳統媒體在互聯網媒體衝擊下，走的步履維艱。2011年以來，數以千計的傳統廣告公司或倒閉或轉行，人才流失嚴重，氣勢低迷。紙媒更是面臨全軍覆沒的困境。
根據上個月賽立信在媒體推介會上的2016年廣告收入情況報告來看，四大傳統媒體，除了電臺增長了百分之5以外，其他媒體都呈下降狀態，紙媒降幅最多，電視其次。為什麼會這樣呢？廣播電臺這種看似老頭老太太聽的媒體，怎麼會增長？
這要歸功於媒體受眾了，廣播電臺的主要受眾是私家車主，其次近兩年才有的移動客戶端的聽眾，比方說蜻蜓FM、喜馬拉雅FM的等等的聽眾，佔比較少，這裡且不分析。
2010年以後，汽車增長量急速上升，深圳市2016年車輛保有量是350萬輛。廣播電臺特性是伴隨媒體，這些車主開車時不能看手機，不能看電視，只能聽廣播或者u盤裡的歌。自己下載的歌很容易聽膩，堵車這麼無聊，當然聽節目比較有趣。這就保證了廣播電臺媒體的關注率，電臺節目裡的廣告是未知的，突發性的，車主被迫用心聽廣告，這是廣告主考核媒體時很重要的一環。雖然一線城市都開始限購，看似有影響，其實不然。汽車照樣賣，只是增長幅度下降而已，廣播電臺聽眾也只是增長幅度下降而已。只要汽車還在賣，電臺就有聽眾。
再來，一個城市的私家車主群體，往往體現著高消費能力，高生活水平，是一個城市的中堅力量，三分之二的生產力。中高端產品的品牌商最想抓住的就是這批人。媒體受眾這麼優質和精準，加上成本低，廣告主不可能忽視這個媒體。我們臺2016年的主要廣告主集中在汽車，地產，金融，家裝。這幾大行業多有錢就不用我多贅述了吧。
還在高鐵上，簡單分析，沒辦法提供數據，有空把數據補上，再容我深入分析目前廣告行業現狀吧。
至尊八哥
在傳統四大媒體中，現在只有“紙媒” 混的最慘，其它三個市場都在“春天“裡~
1、傳統電視正在往OTT（智能電視）升級過渡，OTT在208年的全國保有數量已越過傳統電視數量。“客廳經濟”又回來了。
2、廣播雖然從硬件方面沒有升級，但趕上了國內汽車市場需求的“井噴”，再加移動端“有聲”類媒體的興起。兩者結合的量級先不說，僅目前“車主”群體就完全可以支撐廣播“廣告主”的市場需求了，何況還有來至移動端的用戶。而且，還可以對外宣稱，廣播的主要受眾群體是由“中產階級“組成，因為據數據顯示”車主“是主要是聽眾…..
3、戶外廣告，從最原始的靜態1.0時代、升級到目前的“動態“2.0時代、3年到5年之內就能進入”DOOH（數字化）“媒體融合時代，尤其5G的來臨，直接加速DOOH的發展。未來10年將是發展的黃金期。
4、紙媒：紙媒的發展主要是從線下發行，轉到線上的電子媒體、官媒的公眾號、官媒的自媒體等。但，紙媒的悲劇是因為正好迎來了“自媒體“發展的浪潮，大批原有的編輯、記者、自由職業者、有工作的、沒工作反正一股腦的都做個”自媒體“。“傳統紙媒“的幼小心靈，哪見過如此”風塵“。
所以說，近幾年~如果是從事廣告行業，請珍惜青春，從遠離“紙媒“開始~~~
001NY
站在媒體人角度亦或普通受眾群體角度來說，廣播有著特定優勢，首先它有著其他媒體不可比擬的受眾群體，即龐大的車輛使用；其次它通過聲音傳播訊息，速度非常快，形式多樣，播出靈活，受眾廣泛，製作成本與播出費用低廉，這些都能讓它在當今富有挑戰的媒介環境擁有立足之地。
但如今是媒介融合時代，媒介融合是時代和技術發展的產物，只有這樣，才可以達到最大限度的資源共享，提升社會服務的整體效率。
麥克盧漢說過，媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類只有在擁有了某種媒介之後才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。
媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習慣”。因此對於社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。
隨著我國互聯網技術和信息技術的不斷創新，各種信息媒介不斷湧現，不僅改革了傳統電視、新聞以及廣播等信息傳輸工具，同時也進一步加速了當代信息的傳播。
現階段，在技術的推動下傳統媒介與當代的新興媒介逐步實現了融合，各種變革給我國的新聞市場、媒體市場都帶來很大變化，雖然媒介融合在西方國際社會具有悠久的發展和研究歷史，但是其在我國的發展和理論研究都比較晚，現如今媒介融合已經成為我國社會公眾和新聞媒體工作者所普遍關注的問題。
首先是內容生產融合，主要是指現階段主流媒體工具報紙、廣播、互聯網以及移動智能眾多等的資源整合實現一體化發展。
其次是產品形式的融合，主要是指網絡技術、信息通訊以及媒體行業三大產業的統一發展。實現現代化多媒體數字平臺的社會服務，從而滿足當前多元化社會主體的需求。
最後是運營管理融合，主要是針對不同媒體行業在信息所有權上的資源整合。可以實現對傳統廣播電視以及現代化新興媒體的集中化管理。
綜上，廣播媒體有著無可替代的特性，只要揚長避短，進一步開掘潛力，在傳媒江湖還是擁有一席之地的。
各位老鐵，我的答辯論文都用上了，給點個贊吧。
商訊快報
廣播廣告，作為傳統四大媒體之一，有著自己的獨特優勢以及侷限性。
下面就談一談廣播廣告的淺見：
優勢：①傳播方式的即時性；②傳播範圍的廣泛性；③收聽方式的隨意性；④受眾層次的多樣性。
缺點：廣播廣告受頻道收聽率、時段的影響巨大，雖然機動車以及手機APP收聽廣播的人數不少，但受現金網絡媒體的影響，以及各大廣播頻段以及各種廣告形式的分流，廣播廣告的形式不容樂觀。
吉林省映前廣告
廣播廣告對於私家車，出租車司機來說是再熟悉不過的了。但是在近期互聯網行業突飛猛進的情況下，傳媒行業不容樂觀。但可以肯定的是，隨著汽車銷售量的增長，廣播收聽率不會發生大的變化。
信陽婚禮人哆哆
一個廣告行業，能實實切切為各個行業一個傳播特點和優點，讓各個行業的實體創新有更好的發揮和更好的收益。
仙山廟
廣播也是很重要的一大新聞媒體！有自己的獨特優勢！是其他兄弟媒體無法替代的！
buwangxhuxin
六七十年代聽收音機最開心，有新聞，有歌曲，相聲，民樂，戲曲等豐富多彩。現在充滿了廣告和賣藥。除了聽新聞再沒啥了。
用戶96127674180
不行，受眾太小，個人認為廣播已經沒有意義了，現在人們都在看手機內容，應該在優質自媒體比如今日頭條手機端投放廣告和優質內容，普通人可以看到優質內容，廣告主可以達到想要的廣告效果。
