品牌君今天看到一個視頻，內容是某個美國小哥準備收看《權力的遊戲》（以下簡稱權遊）最終季的第一集，他的朋友卻表示自己沒看過，惹得這個小哥大發雷霆，連班都不準朋友上了，必須從此刻開始在家補齊《權遊》所有內容。雖然只是一個開玩笑的視頻而已，但也從中反應出了《權遊》現在的魅力有多強大。
在最終季第一集播出後，《權遊》的熱度一升再升，微博熱搜話題#權力的遊戲第八季#達到2億閱讀量，截至4月16日下午，騰訊視頻的播放量已達到6600萬次。
可以這麼說，《權遊》的熱度完全不亞於《復聯4》，《復聯4》的即將上映，引來了不少品牌與之合作，那《權遊》最終季這如此自帶話題性的事情，又怎麼會逃過品牌們借勢聯名的熱情呢？
《權遊》聯名忙
在《權遊》還未開播時，奧利奧用2750塊餅乾“搭建”的《權遊》片頭曲就已經首先在網絡走紅。
《權遊》開播的同時，也為奧利奧帶去了不少的熱度。當然，這事可不能讓奧利奧“一人獨享”，乘著《權遊》開播的“東風”而怒刷存在感的品牌還有很多：
1.帝亞吉歐
實際上，《權遊》的出品方HBO在以前就曾和帝亞吉歐旗下的子品牌尊尼獲加出過一款異鬼聯名威士忌，瓶身白藍相間的顏色讓這瓶合作款代入感很強，瓶身的logo都加入了戰鬥元素。
這一次和帝亞吉歐的合作則更加有趣，推出了8種不同的瓶身，分別代表維斯特洛大陸的一個家族。
2.阿迪達斯
《權遊》與阿迪達斯的合作款一直是粉絲們最期待的事項之一。本次合作，分別以坦格利安家族、坦格利安家族的龍、守夜人、異鬼、斯塔克家族及蘭尼斯特家族為設計主題。品牌君隨意放兩張給你們感受一下：
而且，這次聯名款的細節也非常值得一看。像是鞋舌內印有代表守夜人軍團的誓言；鞋襯也有《權遊》英文原名“Game of Thrones”；鞋帶上還有“Take The Black”的字樣。
3.Urban Decay
光是這個名字大家應該還有點陌生，如果品牌君換成“衰敗城市”，各位美妝女孩是不是就能反應過來這是哪個品牌了？
沒錯，Urban Decay也和《權遊》聯名出了彩妝產品，除了他們家的王牌眼影盤之外，還有龍媽修容盤，鐵王座眼影盒，長爪&縫衣針眼影刷，唇膏、高光盤等等。
每一款產品都融入了《權遊》的元素，配合著劇集角色的造型與風格，應該是每一個“權遊女孩”都想擁有的美妝產品。就是價格稍微有點不太美麗，據悉，該系列全套售價為198英鎊（約1751元人民幣）。
4.激浪
激浪不僅邀請了一批《權遊》忠實粉絲來共同演唱主題曲，還推出了特別限量版的《權遊》主題易拉罐“A can in no game”。
有意思的是，在常溫下，這個易拉罐是純白無任何字樣的，但是當溫度降度，罐身就會慢慢顯露出字樣，給人一種魔法的感覺。值得一提的是，易拉罐上出現的字其實是七季中已經死亡的角色人物名單。這樣的設計，竟讓品牌君想到了學生時代流行的變色馬克杯。
而且，這款“無名之罐”並不是誰都能得到的，粉絲們必須通過推特和臉書參與活動，才能獲得抽獎的資格。從另一種角度來看，“無名之罐”也從中帶動了激浪在社交平臺上的熱度。
營銷比劇情還精彩
如今，《權遊》劇情已經進入了第八季，也就是最後一季。從2011年播出至今，《權遊》精彩的劇情也收穫來了不少的新粉絲。但要論吸引力，《權遊》的IP營銷其實一點都不比劇情差。
小喬國王在劇裡是臭名昭著的反派，相信很多粉絲們都希望這個反派能早日下臺。為了滿足大家這樣的心理，《權遊》在線下放置了一個位於轉盤上的小喬雕像，並拴上繩子。粉絲們在推特上帶話題#BringDownTheKing，就能使小喬腳下的轉盤轉動，這個活動引起了很多人的興趣，最終大家也成功地扳倒了這位反派。
2017年，第七季播出時，英國SKY電視臺號召粉絲，在意大利展開了一場奇葩的馬拉松。所有跑馬拉松的人，都要跟在一輛汽車的背後，而這輛汽車，就正在播出《權遊》60集的內容。那些躺在床上就說自己在“追劇”的人麻煩來看看，這才是“追劇”的最高境界。
另外還有和愛爾蘭旅遊局合作的權力之門、《權遊》專屬EMOJI、把愛爾蘭打造成維斯特洛、在愛彼迎上提供《權遊》房源等等。
《權遊》成功的同時，也給其他影視劇做營銷留下了不少啟示，在宣發過程中，所有的活動都是要圍繞劇情來展開的，離開內容本身，營銷也就失去了靈魂。
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