作者|Kiki
來源|電視劇鷹眼
周間、午間時間段的排播格局逐漸發生變化，“穩紮週末、優化晩黃、開拓周間、試水午間”進一步落實。
據Kantar Media中國區資深數據科學家鄭維東在《一個有關收視率的“雙12”問題》一文中的數據分析：“2017年電視觀眾上網時間首次超過看電視時間（人均超出5分鐘），互聯網從而成為名副其實的第一媒介”。直至今年，網絡用戶和上網時長依舊保持增長趨勢。
究其原因是互聯網的快速發展和用戶進入碎片化消費時間等。而為了提高競爭優勢、吸引更多觀眾，各大衛視使出了渾身解數。
▍破：穩紮週末，優化晩黃
立：開拓周間，試水午間
為了吸引觀眾、拉動收視和招商，衛視除了在兩大重要收視高峰——週末和晚間黃金檔的節目排播上精益求精外，還開始對“收視窪地”進行開發。
早在2017年的廣告招商會上，不少衛視就提出了關於開發
周間、午間時間段的想法。彼時北京衛視表示，2017年黃金時間的版面將形成“三橫三縱”的格局，其中包括打造周間季播欄目帶；江蘇衛視推出“周間‘專而美’+週末重磅綜藝”，並首推週三、週四的周間季播帶等。
之後，主流衛視對午間、周間節目排播的重視度進一步提升。
2018年的廣告招商會上，浙江衛視表示，2018年的排播策略為“穩紮週末、開拓周間、多類型齊頭並進”；北京衛視晚間綜藝節目帶編排為周間節目和週末節目。
2019年的廣告招商會上，湖南衛視繼2017年提出的“周間帶狀創新原則”後，提出了將12:30至14:
30時段打造成午間“治癒帶”的想法；江蘇衛視則喊出“做強週末、做實周間、做優晩黃”的口號。以往衛視的午間時段、周間時段的節目內容並不是以收視競爭為主，故多以本土資訊內容為主，包括地方新聞、天氣預報、生活服務等；其次則是綜藝、劇目的重播，多年不變的內容並不具備吸引力。
如今，週末、晚間黃金時段依舊是各大衛視排播綜藝、劇目的優先時間段，但周間、午間時間段的排播格局也逐漸發生變化，“穩紮週末、優化晩黃、開拓周間、試水午間”進一步落實。
2018年，湖南衛視創新帶推出新綜藝《少年說》，於2018年6月11日起，每週一至週四晚19:35播出；2018年10月，湖南衛視“試水”午間綜藝市場，推出了運動競技解壓節目《搖啊笑啊橋》，在午間時間段脫穎而出；而嘗試到周間、午間帶來的收視紅利後，《少年說》系列節目延續至今，新的午間綜藝《更上一層樓》 也於2019年初開播。
江蘇衛視也於2018年入局周間節目帶打造，除了常規節目《一站到底》《芝麻開門》外，先後推出了《了不起的沙發》《我們仨》等新綜藝，同樣獲得了不錯的收視紅利。
除此之外，其他衛視同樣也在加強對收視窪地的開發，四川衛視的《圍爐音樂會》便多次獲得晚間綜藝收視冠軍。
▍收視窪地如何打動中老年觀眾的“芳心”
與週末、晩黃時間段相比，周間、午間時段向來是“收視窪地”，這對於衛視而言是“雙刃劍”，同時也讓大家看到了機會——雖說是“收視窪地”，但收視競爭相對較小，也有更多可開發的空間。
視頻網站的崛起，以及網劇、網綜內容的快速發展給衛視提出挑戰；版權價格升高則進一步考驗衛視的選劇眼光和經濟實力。不管是基於內容編排的考慮還是招商的考慮，“試水”午間、周間時間段的新綜藝開發都為衛視帶來了更多可能性。
更為重要的是，在大環境的影響下，近幾年電視觀眾進一步朝中老年群體偏移。據鷹眼數據監測顯示，2017年至2019年Q1，主流衛視中除湖南衛視、浙江衛視外，其他衛視18:00至24:00時間段的觀眾構成中均以44歲以上居多。同時，該時間段幾家衛視44歲以上觀眾均呈現上升趨勢，中老年人已經成為收視主力軍已經成為不爭的事實。
白天時間段同樣如此。數據顯示，2017年至2019年Q1主流衛視7:00至18:00時間段的觀眾中同樣以44歲以上觀眾居多，且44歲以上觀眾的佔比呈現明顯增長趨勢。
相對而言，中老年群體收看電視的時間更靈活、寬裕，除了週末、晚間之外，白天、工作日同樣擁有收看電視節目的條件。對於衛視開發“收視窪地”而言，不僅收視競爭環境相對輕鬆，還可以搶先培養觀眾的收視習慣、完成觀眾導流，在午間、周間時間段搶得收視先機。
從整體效果來看，午間、周間時間段的內容打造雖然喊出已久，但真正投身製作午間帶節目、周間帶節目的衛視還比較少，而單單依靠某家衛視的某檔節目很難持續吸引觀眾的注意力，不易養成固定時間段的收視習慣。
同時需要警惕的是，雖然開發空間大，但高質量的內容依舊是衛視能夠在午間、晚間時間段拔得頭籌的重要因素。湖南衛視的《少年說》、江蘇衛視的《一站到底》、安徽衛視的《男生女生向前衝》等都是周間綜藝中典型代表。如何結合觀眾需求開發節目內容是衛視需要繼續解決的問題。
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