誕生於2013年5月26日的美圖手機在發展六年之後，還是無奈告別了。
4月4日晚間，美圖手機發佈告別信稱，是因為自身小眾化，體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰，才無奈決定在年中關閉手機業務，將旗下美圖手機品牌獨家授權給小米集團。
這意味著美圖手機將徹底告別歷史舞臺，小米將正式接手美圖手機品牌，手機大廠大魚吃小魚，越變越強的發展格局已定。
美圖手機落幕
3月20日，美圖手機發布2018年財報：美圖2018年共售出72萬臺手機，虧損約5億元。為影響美圖2018年營收的最大業務，美圖全年營收為27.91億元，同比下降37.8%，淨虧損12.43億元。
與2018年銷售業績慘淡形成鮮明對比的是2017年，由於智能硬件利潤率高，再加上智能手機銷量達157萬臺，美圖2017年度總收入同比增長186.8%至45.28億元，是2018年總收入的2倍。
兩年的銷量和營收對比之下，智能手機明顯是美圖總營收的大頭，想要改變虧損局面，唯有改變智能手機業務的發展方向。
但隨著華為、OPPO、vivo、小米等瓜分市場的格局已定，中小品牌生存空間被嚴重壓縮，打破市場格局突出重圍幾乎是不可能的事情，就連金立這樣大體量的手機廠商都無力迴天，更別提原本發展業務就不是以手機為主的美圖。
市場環境險峻，依靠自身無法突圍，"賣身"或許是保持持續發展的陽關大道。
小米接手
認清現實之後，美圖速戰速決，火速為美圖手機找到"接盤俠"——小米。
2018年11月19日，美圖公司與小米集團宣佈達成戰略合作。美圖將美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球範圍內獨家授權給小米集團，並持續為美圖手機提供影像技術與美顏算法的支持，而得到授權之後的小米將負責美圖手機的研發、生產、銷售和推廣。
在利益分成方面，美圖和小米達成協議，在合作第一階段，合作手機正式上市起的5年內，美圖將獲得每臺合作手機銷售毛利潤的10%，直至累計分成金額達到約定的金額，當然小米也可選擇一次性支付分成費用補足約定金額。
第一階段完成之後，雙方如若選擇繼續合作，將進入第二階段，合作期將持續最長30年，美圖在合作期間內將繼續獲得手機銷售分成，並享受每年1000萬美元的保底分成收入。
和小米的合作，讓美圖迅速將"燙手"的手機業務"甩手"，並且看起來是一件穩賺不賠的生意。
美圖的這一做法也被業界認為是中小手機品牌求生的明智之選。
中小手機品牌求生啟示
頭部手機品牌年出貨量動輒上億，而中小品牌大多在幾百萬臺，甚至幾十萬臺，強者越強弱者越弱的發展格局已經形成，中小廠商選擇投靠大廠求生比起自我滅亡似乎是一個更好的選擇。
而頭部品牌也需要這些定位小眾的小品牌來填充自己的發展版圖，這一點從今年以來華為、小米、OPPO等品牌開始細分品牌的舉措中可以窺見。
經過野蠻廝殺搶佔市場份額之後，品牌領域細分化，精耕細作成為大廠之間相互較量的新戰場。
像美圖這類將產品消費者明確定位為喜愛自拍的人群，這類品牌的優勢恰好彌補了之前大廠眉毛鬍子一把抓的不足。
此刻"賣身"，或許是最好的選擇。畢竟誰也不想就這麼黯然離場，成為下一個錘子、金立。
另外，雖然此刻美圖說了再見，但小米公關經理徐潔雲卻表示：很快就再見。美圖的影像團隊也會繼續參與。
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