週三，法國奢侈品巨頭 LVMH公佈了2019財年最新季度報告，多項業績創新高。受此利好消息鼓舞，週四集團股價強勁攀升，創歷史新高。（詳見《華麗志》報道：
LVMH集團最新季度銷售額同比增長16%，創歷史新高，市值突破 1700億歐元！）。中國大陸本土市場需求強勁，歐洲旅遊消費仍保持高水平
財報顯示，截至2019年3月31日的第一季度，集團銷售額同比增長16%至125億歐元，剔除匯率因素、收購處置等影響，有機增長11%，超過分析師預期，創下新高。
在細分業務方面，旗艦品牌 Louis Vuitton （路易威登）所在的時裝和皮具部門業績最為亮眼。銷售額同比增長20%至51.1億歐元，創下五年新高，有機增幅為15%。
香水和美妝部門銷售額同比增長12%至16.9億歐元，有機增長9%，主要受益於旗下經典品牌的增長。在與分析師的電話會議中，LVMH 集團首席財務官 Jean-Jacques Guiony 表示，香水和美妝部門很大一部分增長來自亞洲市場，特別是中國市場和旅遊零售。
包含中國在內的亞洲市場（不含日本）為 LVMH 全球最大市場，佔到總銷售的35%。其次為美國、歐洲（不含法國）、法國和日本，銷售佔比分別為22%，17%，8%和7%。亞洲市場銷售額有機增幅達到17%，是唯一實現雙位數增長的市場，其它地區均為高個位數增長。
Jean-Jacques Guiony 表示， 推動 Louis Vuitton 品牌持續增長的因素可以概括為：強勢的市場需求、合理的產品營銷和分銷策略。他特別指出，中國市場的需求增長尤為強勁，達到了兩位數增幅。
提及中國奢侈品消費迴流趨勢，Jean-Jacques Guiony 表示，這種趨勢確實存在，但相對於中國大陸周邊市場（如中國香港和澳門、韓國）更為明顯，在歐洲市場並沒有發生太多變化。“以今年一季度為例，可以看到中國消費者在歐洲市場的消費仍然非常強勢，增長幅度與此前類似。”
他表示，儘管法國的政治運動確實造成了影響，但他們仍然保持積極態度。“總體來說，歐洲的遊客流量仍然保持高水平。”
Jean-Jacques Guiony 指出，事實上，如今大部分奢侈品牌（尤其是 Louis Vuitton）都面臨著“歐洲市場增長，中國本土市場增長，亞洲（不包含中國在內的）其它市場增長放緩”這一趨勢。“過去幾年中國消費者的份額並沒有發生顯著變化，遊客與當地消費者的比例也沒有發生太大變化。”
貝恩諮詢（Bain & Co.）最新發布的《2018年中國奢侈品市場研究》報告顯示，2015到2018年間，中國大陸奢侈品消費佔比從23%增長到了27%。貝恩預計，消費迴流的趨勢可能會在未來幾年延續。（詳見《華麗志》報道：
貝恩諮詢2018年奢侈品市場研究報告：中國內地奢侈品市場連續第二年增幅達20%，今年可能放緩）
Louis Vuitton 全球新開100家快閃店
在零售計劃方面，Jean-Jacques Guiony 提到了 Louis Vuitton 已經實行多年的“快閃店計劃”。他宣佈，2019年 Louis Vuitton 將在全球開設約100家快閃店，去年是80家。在門店網絡之外，Louis Vuitton 將繼續通過快閃店的方式觸達更廣泛的消費群體。
Jean-Jacques Guiony 表示，從純零售角度來說，這是推動創新、為消費者製造新鮮感最主要和最優先的方式。“快閃店非常重要，這是品牌與消費者互動的另一種渠道。我們將繼續發展快閃店，它使我們能夠以不同方式在不同地方與消費者溝通，增強了零售網絡的靈活性。”
在奢侈品行業，奢侈品牌往往遵循著較為固定的零售網絡，擁抱數字化的速度相對緩慢。Louis Vuitton 大膽開設快閃店，被視為品牌打破一成不變的零售形式、與年輕消費者建立聯繫的新舉措。
目前，Louis Vuitton 在法國巴黎春天百貨（Printemps）的一家配飾快閃店已經揭幕，將持續至5月5日。
《華麗志》曾報道 Louis Vuitton 去年10月在上海和倫敦推出兩家男裝快閃店，發佈新任男裝創意總監 Virgil Abloh 設計的首個系列。（詳見：Louis Vuitton 新任男裝創意總監 Virgil Abloh在倫敦和上海開設快閃店，發佈上任以來首個男裝系列 ）。上海的快閃店位於新地標建築哥倫布公園，倫敦快閃店位於倫敦中心梅費爾區（Mayfair），兩家閃店面積都為2000平方英尺（約合186平米）。去年，Louis Vuitton 還在紐約 Soho 區開設了一家運動鞋快閃店。
去年3月，Louis Vuitton 任命紐約街頭潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 出任男裝創意總監。由他設計的首個男裝系列，48小時快閃銷量比2017年 Louis Vuitton 和紐約潮牌 Supreme 的聯名系列還要高出30%（詳見《華麗志》報道：Virgil Abloh 設計的首個 Louis Vuitton男裝系列48小時快閃銷量遠超 Supreme 聯名）。
儘管 LVMH 從不單獨披露 Louis Vuitton 的銷售數據，但業內預計 Louis Vuitton 的銷售額超過100億歐元，從銷售看是全球最大的奢侈品牌。據 LVMH 透露，本財年第一季度，Louis Vuitton 男裝和女裝的銷售增長都達到了“非常高的水平”。
加拿大皇家銀行的分析師預計，時裝在 Louis Vuitton 總業務中只佔到約5%。該品牌近三分之二的收入來自手袋和旅行箱。分析師 Rogerio Fujimori 認為，儘管男裝只是 Louis Vuitton 業務中很小一部分，但是卻擁有很高的話題度，對於推動品牌門店客流、幫助品牌出售更多配飾都是非常重要的。
LVMH 股價大漲近5%，觸及歷史新高
截至週四收盤，LVMH 股價大漲4.61%至344.95歐元，創歷史新高。截至週五收盤，LVMH 股價稍有回落，收於342.9歐元每股，當前市值1724億歐元。
LVMH 股價大漲的同時，還帶動了 Gucci（古馳）母公司，法國奢侈品集團 Kering（開雲）、Hermes（愛馬仕）、英國奢侈品集團 Burberry（博柏利）和意大利奢侈品集團 Moncler（盟可睞）等同行股價上漲。
法國興業銀行將 LVMH 股票評價從“持有”上調至“買入”。分析師稱：“LVMH 第一季度的增速高於去年第四季度，今年增速有望超過同業平均水平。”
加拿大皇家銀行的分析師說：“總而言之，受益於其高質量的資產、多元化的品牌組合、地域平衡發展以及強大的管理團隊，LVMH 股票依然保持著市場領導地位，擁有廣泛的市場份額和相對穩定的收益形態。”
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