概述:加盟創業指南提醒你,有層次感的門頭設計才能吸引人的目光,太平的話就很普通;其次門頭上信息排列很講究,需要平面設計的協作;最後,用色一定要符合餐廳的定位和調性。歸根到底,失敗的門頭要麼是受到設計、材料、施工工藝等各方面的侷限,要麼就是受自身審美水平所限或誤導,不知道什麼才是符合自身情況的門臉。
1,讓人看了就沒慾望進的門頭
來,先一起“欣賞”一組讓人看了可能就不想進的門頭。
信息過載型:雖然仔細看知道是做海鮮火鍋的,但路人第一眼是看不出來的。此外,做海鮮品類,門頭的裝修用的是原生態的木質材料,會讓人聯想到農家菜、東北燉菜等。這家店老闆一直很頭疼生意不好,或許需要先換一張臉。
紅褲子綠襖型:這家餐廳的門頭夠醒目,經典的“西紅柿炒蛋”配色,還有引人注目的條紋木格。可是 “打造綠色空間,引領健康時尚”對吸引顧客有什麼用?紅褲子綠襖的配色只會讓人感覺LOW,並無半分王府的氣度。
不知所賣型:這家餐廳的名字很好聽,但所在商場開業第一天,所有餐廳都爆滿的情況下,它家竟然沒有人。或許跟別人看不出來它是賣什麼的,有什麼特色有關。
大金牙型:密集恐懼症患者看了會不會眼暈?這家餐廳門頭夠長,本著不浪費的原則,門頭上信息塞得滿滿的,但並不意味著表現得越多就越吸引人,反而讓人覺得什麼都賣,什麼都不專業。土土的外表卻冠以“皇家”稱號,是不是有暴發戶炫耀大金牙的趕腳?
賣點分裂型:讓人有種錯亂的感覺,上面寫的是餐廳+牛肉直營店,以為主打牛肉產品,但下面LED屏上顯示的是海鮮大排檔,搞不懂它到底賣什麼。
行業錯亂型:這個名字讓人覺得是賣日用洗化的,但後面標註了夢想餐廳,下面分別介紹了經營的品類:料理、西餐、牛排、意大利麵……果然能實現不同顧客“大吃一頓”的夢想,就是不知道顧客是否買賬。此外,門頭用了紫色和藍色,不算是餐廳門頭的安全用色,尤其是那個藍,給人的感覺有點奇怪。
西洋鏡型: 稍微有點常識的人應該猜得出,這家餐廳經營的是韓餐。但考慮到既然是面向中國人,沒有中文是要跟人玩“店名猜猜猜”的遊戲?還有,卡通的門頭字體跟厚重的磚牆不太協調,有種大叔穿了蘿莉裝的既視感。
三頭六臂型:這種情況還挺普遍的,就是多家餐廳共用一面外立面。此時招牌上顯示幾層幾號就十分必要。不要指望顧客去問,顧客通常都是很懶的。
字體炫耀型:一個門頭三種字型,難道這家還賣字體麼?桂記小金牛跟下面的牌匾有違和感,感覺不是一家的。
心口不一型:卡通的門頭造型,還以為是一家兒童餐廳,但透過門口望去,裡面黑漆漆的一片,其實這是一家以成年人為客群的微光餐廳。門頭設計跟餐廳定位有點不符。
一次性噱頭型:這是家武俠主題餐廳,喜歡武俠的人挺多的,但相信大多數人喜歡的是小說,而不是真正的生活中充滿刀光劍影,這家餐廳門口擺著大刀長矛,不想惹事的人可能不太想進。
裝逼過頭型: 裝逼過頭型:幸好內參君英語也過了四六級,要不然真看不出來“霍絲皮特”就是醫院的英文單詞hospital。門口穿著白大褂和病號服的骷髏人似乎在說:膽小慎入,嚇住你不負責任。
2,7秒法則,判斷你的門頭好不好
一個好門頭就是一個好品牌顏值的高潮。
只有吸引了消費者進入到店裡,一切產品的銷售才能得以展開。
內參君總結,很多門頭失敗主要表現在以下5個方面:
1、門頭信息主次不分,過多過雜,不醒目;
2、門頭信息缺失,該有的沒有,比如應該體現位置的沒體現;
3、門頭上信息讓人看不懂:比如餐廳名字不知所以,或者名字太個性太小眾;
4、門頭設計用色等和定位不符,太扎眼或太黯淡;
5、門頭整體感覺偏LOW,看起來老闆的審美停留在上世紀,很難讓人走進去。
歸根到底,失敗的門頭要麼是受到設計、材料、施工工藝等各方面的侷限,要麼就是受自身審美水平所限或誤導,不知道什麼才是符合自身情況的門臉。
門頭如何才能吸引人,餐飲品牌設計師張小草有個“7秒法則”,餐廳的門頭應該在7秒內讓消費者有個大概的瞭解:
定位:店鋪有什麼品牌概念,誰會來這兒吃飯;
價格:大致消費價格是多少;
產品:什麼類型的產品,有沒有特別吸引眼球的產品;
進而確定是否產生消費慾望,是懷著好奇心進店,還是選擇下一家。
3,吸引人的門頭,都有4個原則
具體在表現上,品牌的logo、品類、slogan、色彩等需根據品牌定位來合理呈現,必須井井有條,共同達到傳播產品信息的目的。張小草分享了4個原則:
1、辨識性
沒有辨識性的門頭,就像沒有存在感的臉,轉身就是路人;你必須讓招牌夠大,招牌上的字夠大,從遠處也容易閱讀;你得讓門頭顏色有自己的特色,足夠醒目,從遠處看也能認出。
2、安全感
你的門店不是“黑”店,要明亮,價格要明瞭,消費者能一眼知道是賣什麼的,感受店內的氣氛,猜測是否適合自己。
3、店鋪信息
使消費者能瞭解店鋪規模,明白菜單內容和商品內容;若有香味,便更能撩人。
4、無障礙
門面大。店面不規則不要緊,柱子多不要緊,但門面設計不寬就要命,門面寬門頭自然大,入口大。如果店面太小就展示不出效果。寧可找一樓小二樓大的門面,二樓可以做大門頭,沒有其他店鋪招牌的遮擋。
湯姆馬克餐飲品牌設計機構創始人李曉也提醒,有層次感的門頭設計才能吸引人的目光,太平的話就很普通;其次門頭上信息排列很講究,需要平面設計的協作;最後,用色一定要符合餐廳的定位和調性。
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