知乎、得到等諸多知識問答類產品已經成為一股熱潮，也讓更多人認識到了知識的價值，願意為知識買單，知識付費應運而生。比如喜馬拉雅之於音頻產品領域，比如得到之於知識分享領域，比如瘋狂體育之於彩票信息服務領域，都依靠知識付費獲得了階段性的成果，取得領域內的領先地位。
互聯網時代初期，網友們享受了一波免費的產品。但隨著市場的日趨成熟和人們版權意識的覺醒，從網課到炒股知識，從文學到健身健美，付費產品越來越受到歡迎。
由於生活節奏快人們沒有時間閱讀，便給"知識精讀"這種模式帶來市場空間。這種將知識篩選、提煉、二次包裝的模式被羅振宇的"得到"發揚光大，目前已經成為最受歡迎的知識付費平臺之一，估值高達70億。而"知識課程"這一模式的代表是估值36億美元的喜馬拉雅。它專門推出主講者的個人IP、打造"知識網紅"，內容形式更加現場化、故事化、乾貨化和娛樂化。
知識付費的模式不一而足。瘋狂體育則是在體育彩票推薦領域獨領風騷。剛剛過去的世界盃再度將"彩票熱"推向了高潮，據統計，世界盃期間競彩遊戲共計銷售463.4億元，其中，競彩足球銷售455.9億元。競彩銷量相比上屆世界盃期間增長334億元，增幅達到了258%。瘋狂紅單擁有行業"百人專家團"陣營，由郝海東、宮磊、李瑋鋒、馬德興等專業人士組成，每名專家在足球薦彩領域都是一個獨立IP，都有忠實的粉絲跟隨，這就給瘋狂紅單帶了來可觀的自然流量，成為瘋狂紅單在彩票信息服務領域異軍突起的強大助力。
與喜馬拉雅、得到相比，瘋狂體育的彩票信息服務更為務實和剛需——彩民對於相關信息的需求，是直接利益相關的原發動力。這遠比學習知識的動力來得直接和強烈。不管是籃彩、足彩還是體育彩票，普通人能夠實現50%的"紅單"（命中率）都會被看作是民間大神，但作為更加專業的體育業內人士卻能將"紅單"概率提升至七八成，彩民需要專家推薦方案、提供解析這一市場需求，促進了彩票信息服務平臺的迅速成長。而在競彩體系高速增長的市場需求下，彩票信息服務產業也將迎來更大機遇。
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