可以說，每個人都有一個當老闆的夢想，每個人都有一個發財夢。但大部分人做生意都是為了養家餬口，想過一種小富即安的生活。也有一小部分人是為了一種夢想，為了一種情懷去創業。創業的路上有四道坎，邁過去了，生意就能夠做大，邁不過去，必死無疑。
【1】坑
我們每一個人都有買東西的經歷，我們在買東西的時候，有些小販為了多掙錢，就會對我們缺斤短兩。如果我們在一個地方買東西，感覺他給我們的東西不實稱，明明自己掂著像三斤重的東西，商家非要說有四五斤，你就會感覺到被坑了，被騙了，心裡就會憤憤不平的想，絕對不會再來第二次。對於商家來說，雖然這次掙了幾塊錢，甚至是十幾塊錢，但你失去的是一個顧客對你的信任。也許這個商家說，我不怕，我這裡的客流量多，騙一個是一個。如果你抱著這樣的心態做生意，即使你能暫時多騙幾十塊，幾百塊甚至幾千塊，但是，你就會把顧客全部騙走，你的佔便宜的心越來越膨脹，路越走越窄。一個人無論做任何事情，一旦形成習慣，就很難改變。一旦你把欺騙顧客當成一種習慣，這種習慣讓你上癮，那麼你的這一生都不會活得有陽光，缺少快樂，缺少幸福。
【2】蒙
對於所有做生意人的人來說，沒有一個人說自己的東西不好的，即使當顧客對他的產品提出異議時，他也會把自己的產品說成花，把黑的說成白的，把白的說成彩的。但是顧客也不是傻子，矇騙了一時，矇騙不了一世，最好是有什麼說什麼，你可以說你的質量不好，但是你可以把質量好的展現給顧客，跟顧客說一分價錢一分貨，既表達了你的誠實，又讓顧客心裡面舒服。
【3】拐
拐在字面上有很多的意思，除了拐騙以外，還有拐彎，轉圈的意思。對於生意人來說，不要總想著去拐騙顧客，而是要想著用一個合理的方式讓你的顧客去信任你。那麼，如何贏得顧客的信任呢？只有對顧客實心實意，不欺騙，不哄，不蒙，顧客才能對你產生信任。
【4】騙
俗話說，為官不能貪，為商不能奸。凡是欺騙群眾的人，最終會被群眾所淘汰，所唾棄，所拋棄。即使你暫時騙取了顧客的錢，讓顧客掏了腰包，但是當顧客意識到被你騙了以後就會對你心裡恨得牙癢癢，不但自己不會第二次光顧你的生意，也會讓他認識的人。光顧你的生意。其實就是無形的替你做了反面廣告，因此得罪一個顧客就會得罪他身後的無數的你看不到的潛在顧客。對於商家來說，顧客是你的生死符，他既可以當你的業務員，又可以當你的反教材。
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