大家一直对直通车时间折扣比较感兴趣，但时间折扣究竟该怎么设置，却没有一个明确的认知，那么我们今天就来讨论一下。
时间折扣是对不同时段进行比例溢价，提升或降低关键词出价，进而影响流量获取能力，应根据不同的流量目标需求进行调整。
时间溢价比例
用时间扣折来调整流量是目前商家最常见的应用场景。更细分一下又可以分为三种情况：一是养计划权重期；二是双11等大促期间；三是推广效果异常或春节期间需要短期调整流量时。
在宝贝或者计划权重没有起来之前，与正常商品同样出价的情况下，由于权重低，无法获取更多的流量。那么在这种情况下，就需要提高时间溢价，进而提升关键词出价，以获取更多的流量，拿到更多的点击。在获得不错的数据反馈，权重慢慢起来之后，再将时间溢价恢复到正常水平。
例如，一家童鞋店铺，在正常情况下，0.8元就可以获得不错的流量，新推产品经常出价1.2元获取的流量都不是很大。那么在这种情况下，就可以将新建宝贝出价定在0.8元，根据流量获取情况逐步提升时间溢价比例，直到有充足的流量进来。等新宝贝权重起来之后，就可以逐步降低时间溢价比例，直至实际扣费维持在0.8远左右。
为什么不直接通过调整关键词出价来控制流量获取能力呢？当然，通过这种方法也可以实现，但是需要按照宝贝一个一个去调整，当推广宝贝众多时候，比较麻烦耗时。通过时间溢价可以一次对计划内所有宝贝调整，比较便捷高效。
众所周知，每年的双11、618等大促期间，转化相对会号，大促期间我们可以适当提高关键词出价，以获取更大的流量，在新版直通车后台中，如果需要提高关键词出价，需要按照每个宝贝去改，比较麻烦，那么这时候就可以用时间折扣，对整个计划所有宝贝进行溢价，进而提高关键词出价，方便快捷。同样，在遇到某个时间段投产比异常，或者花费超出预算承受能力范围的情况下，我们也可以通过时间折扣来减少花费（平均点击单价）。
有的掌柜会问，我想把推广费用集中花在投产比最好的时段，该怎么办呢？
首先，我们需要确认店铺成交最好的时段是什么时间。生意参谋中成交时段是成交发生时间，而并非流量引入时间，因此查看行业成交时段是不可取的，想要了解每个时段的投产比，只能在直通车报表中看，直通车中成交时段会倒退回流量引入时段，比如买家在下午3点下单支付，但是是在上午10点通过点击进入的店铺，那么在直通车报表中，该买家的成交时间会被倒推回10点中，而非下午3点钟。
在直通车首页数据报表栏将鼠标移到投入产出比栏，下方对应的曲线图展现出的就是时段的投产比数据。可以按照时间段的情况看一个大概。一般店铺这么看一下即可，不用做后面的复杂计算
这里最多可以查看过往七天的时段投产比数据。
看个趋势问题不大，如果要做更精细的调整，则要做长时间的数据统计与分析。
上图为对时段成交和花费作分析后统计的时段投产比，统计周期为一周，方法是统计出每小时的花费和每小时的成交，将它们相除得出时段投产比。
花费越大统计出来的结果会越具有参考性。在花费不大的情况下，统计一个月的时间会更加准确。如果是花费少（日花费300元以内），转化周期特别长的产品不适用于此方法。因为数据量太小无法形成规律。
那么一周当中的七天呢？时间折扣都应该一样吗？关于周一到周日的问题就要从直通车报表当中看了：找到一个转化周期完整的时间段，把每个周末找出来，看看它的转化是否高于（或是低于）前后。如果没有明显特征，一周同样比例设置即可；如果是周末都比起前后当中的时间段，投产比例略为低一点，那么可以将周末的时间比例降低。当然，如果是一周中的某一天有这样的情况（如每周一投产好），照前面方法同样的方法比较确定即可。
在一周当中七天的投产比情况相对来说会比时段的投产比容易取数，且容易形成规律。因为整店商品对应的人群规律是规律是一致的，应用范围稍微更广一些。
比较遗憾的是，目前直通车报表只能看到全店的时段/日期情况，没有办法区分宝贝或者计划查看，无法细致到具体产品。
再次强调，关于时段成交效果统计表格是用于花费比较大的账户，容易形成数据规律，花费较小时数据样本没有统计意义，如果花费小又想统计出个规律，建议持续统计1-3个月。
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