優秀的推廣效果，一般需要滿足轉化量大、轉化成本低這兩個條件或者其中之一，其中，廣告素材對信息流廣告效果的影響是毋庸置疑的。
對於效果類廣告，通過廣告素材的優化，不僅可以提升CTR值，又可以贏得信息流廣告在出價時的競爭優勢；而對於品牌類廣告，廣告素材和創意本身對用戶的吸引力，決定了用戶對廣告記憶度和美譽度等的評價。
現在，我們就來看看優秀的信息流廣告素材應該具備哪些基本要素？
1、明確推廣目標
製作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什麼、達到什麼樣的轉化目標，做到有的放矢，才能箭不虛發。
2、避免重複
廣告素材並不是以多取勝，避免使用相同素材重複進行投放，過多重複的素材會使用戶視覺疲勞，降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。
3、文案清晰
文案抓住重點，儘可能有針對性和吸引力，不要使用氾濫通俗的文案。可以採用主題+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。儘可能使用標準字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。
4、構圖簡潔、主次分明
在有效的廣告尺寸內，儘可能的突出表達重點，去繁存簡。儘量使用穩定（倒三角，垂直）、對稱（左圖右文，右圖左文）的構圖，儘量避免使用過多的裝飾形式，整個畫面要使用戶能夠快速、清晰的感知圖、文、背景的關係。
4、整體協調
素材整體的色調、風格保持統一，背景儘量使用純色、平面、微質感的圖片，避免使用過於具像或者比較搶眼的圖片。
5、合理選擇尺寸
參考以上建議的同時，還需要為您的廣告素材選擇一個合適的廣告尺寸。不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對應了不同的曝光量和點擊費用，根據自身需要進行合理的選擇，可以達到更理想的效果。
如果推廣目標是以較少的預算，在短時間內獲得高曝光，提升品牌的公眾認知度，那麼可以選擇日均曝光量高，同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。
總結，廣告素材對信息流最終的推廣效果影響是巨大的，關乎著能否引起用戶的注意力，吸引點擊等，直接對轉化效果產生影響，因此，企業想要做好信息流推廣，對廣告素材優化一定要重視起來。
問：你認為信息流推廣難嗎？哪個環節最難？
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