文|馬二
陳鈺琪“屠版”虎撲。
常言道，《射鵰》看黃蓉，《倚天》說趙敏。六大派尚未在光明頂走下來，綠柳山莊的趙敏郡主就憑藉預告中的“片影只言”在虎撲掀起了一波熱潮。
“想念趙敏的第三天”
“最近被陳鈺琪版的趙敏迷得不要不要的”
“陳鈺琪原來是第一位扮演趙敏的內地演員！”
以“直男”屬性著稱的虎撲論壇，隨著新版《倚天屠龍記》的上線，彷彿變成了一個大型的陳鈺琪“線上”見面會。或源於飯圈文化的侵襲，或來自金庸原著的魅力，那些魂縈夢繞的可人兒，沁入“如泥、如鋼”般男子的心，燦若星辰化作心頭之好。
其實，讓虎撲影視區鼎沸如“湯”，陳鈺琪並不是首例。同是蔣家駿導演執導，17版的《射鵰英雄傳》中，黃蓉的扮演者李一桐，就曾在虎撲颳起過一次“桐蓉熱”。
不過，與如今每日幾百萬流量上下的虎撲影視區相比，當時的情形似乎更加微妙和有趣。作為虎撲“飯圈”文化湧起後的“首得利”者，李一桐不僅在當年的女神大賽中囊取亞軍，更有忠實鐵粉為她“蓋”起一幢百萬高樓。
從李一桐到陳鈺琪，虎撲的“偶像熱”似乎愈演愈烈。為何以體育發家的男性小眾論壇，會對影視作品如此著迷？在這一波波的偶像熱背後，我們所討論的核心要素究竟是什麼？小眾論壇所討論的影視作品，和評分機制中的是否一致？
為了解答以上問題，影視Mirror探查各大論壇、系統梳理，意圖從小眾論壇的“偶像熱”背後，對如今的評分機制進行深度解讀，發掘“沉默的大多數”的幕後玄機。
從“草根”到“影視”
小眾論壇的新變遷
“天涯”易老。
不得不承認，盛產過芙蓉姐姐、ck沉珂、十年砍柴的天涯論壇，當年有著“舉袖為雲”的火爆場面；但隨著個人Blog時代的終結，偶像流量消逝的天涯論壇也草草歸為小眾。
同樣境遇的，是和天涯同被稱作BBS界“雙子星”的貓撲。
南“天涯”、北“貓撲”的十年盛景，興起過數之不清的優質內容。曾以“BT精神”（超凡的跳躍思維）輝煌的貓撲，從冷笑話和精華灌水中，伴著第一批互聯網“草根”偶像的淡出而走向沒落。
於是，聚合體被打散，類型細分更加垂直。 在博客時代落幕之後，迎面而來的是直觸用戶“爽點”的小眾論壇。
借八卦聞名的豆瓣“鵝組”，動輒披露名人黑料的晉江“兔區”，各抒己見、眾口難調的百度貼吧，以及不走常規路、力做“吵架王”的虎撲步行街。
在論壇多元化的暗潮湧動之下，接踵而至的“偶像熱”一如既往。只不過，從原生的“草根”名人的誕生，轉變為影視“流量”的驅動。
和逐步“飯圈化”的虎撲相比，豆瓣“鵝組”的偶像霞光更加分散。“鐵打的‘C位’，流水的明星”，這句話在“鵝組”永不過時。去中心化的推薦機制，讓豆瓣的熱度系統粗暴而又有效。粉絲們拼盡努力的發帖、刷榜，無非是想讓自己的idol內容更多一點、排名更靠前一點。
更有趣的是，六十萬人的“鵝組”，數百萬人的虎撲，或許並不足以撐起這些流量和熱度。即使李一桐成為虎撲女神，即使賈玲成為豆瓣最受歡迎的女藝人，對於現實中的他們來說，影響似乎並沒有多大。
小眾論壇偶像的一切熱度，井然有序，又沉默不語。
評分機制的背後玄機
或許，小眾論壇偶像的曲線變化，在評分機制中體現得更加巧妙。
說到國內目前的評分系統，就不得不提及豆瓣、貓眼、淘票票三大巨頭。前者向來以專業影評的態度撰寫評論，後兩者更多擔當著購物反饋的職責。
按理說，評分高的劇集自然討論度高，但似乎事實並非如此。踢開全民公眾話題“三岔口”的微博不談，虎撲、豆瓣以及知乎等小眾論壇，談論的內容大抵不在“高分”而在於“熱鬧”。
近水樓臺先得月的“鵝組”，彷彿不曾沾染豆瓣評分的專業氣息。2018年評分最高的大陸劇集中，《大江大河》以10萬人打出的8.8分位居榜首；而當時的“鵝組”在討論什麼呢？縱然有宋運輝和雷東寶的“郎舅”情誼，但更多的反倒是當前的明星八卦、家長裡短。
男性用戶高達90%的虎撲，也不嘗保持性別屬性中特有的理性思維。近來的虎撲Jrs，如同感染了“倚天流感”一般，不僅在影視區裡討論起陳鈺琪、祝緒丹等《倚天》女主，甚至連曾舜晞、林雨申等同性角色，都成為了茶前飯後的熱點。
然而，新版《倚天》的評分在豆瓣、貓眼的評分機制中並不佔優。不涉及開播前幾集遭人詬病的些許瑕疵，
單從如今的劇集內容和虎撲反饋來看，各大評分機制貌似和網友不在同一“頻道”。
這一現象，在同期播出的《都挺好》中體現的更為明顯。豆瓣11萬人打出7.8分的《都挺好》，在虎撲影視區無風無浪。不僅見不到揭示陰暗生活的痛訴，連姚晨、倪大紅演技相關的熱帖都少之又少。也許，那時對該劇感興趣的Jrs，都撐不起這部劇的開分人數。
雖然有性別喜好等因素的存在，都透過小眾論壇的背後，我們必須看到如今評分機制的玄機。看劇之後隨手評分的那批人，和看劇之後去傾訴的那批人，可能有重疊的存在，但更多的是完全不同的“針尖”對“麥芒”。
小眾論壇的背後，實質是數不清的“沉默的大多數”。
從“沉默”到“開口”
如何做？
不過，聚焦“沉默的大多數”的同時，我們更要看到其背後隱藏的“分眾”現象。
這些“沉默的大多數”，不是評分系統裡活躍的那批人，不是微博裡推薦、打榜的那批人，不是豆瓣上姿勢專業的影評人；而是無數如“鵝組”、虎撲等小眾論壇裡，談天說地、家長裡短的那一批批“分流者”。
虎撲影視區
這批“分流者”，是《娘道》低評分、高收視的關鍵，是《創造101》中楊超越季軍出道的依託，是那些地面頻道影視作品的“接納”者。他們人多勢眾，卻又各立門牆。
但，如今的影視環境下，我們要做的或許不僅僅是“看到”他們，更要讓他們“開口”。 觀察畢竟容易出錯，交流才會和諧共生。可如何才能讓他們“開口”呢？
“安全”的舒適區是首慮之因。喜好在小眾論壇“發聲”的他們，看中的正是這種舒適性。排除了無端的外來人口，議論者全是熟悉的ID，在一定程度上可以保證暢所欲言的真實性。然而，倘若將這種真實性置身於更大的環境之中，很多東西似乎無法保證。
晉江“兔區”
其次，要儘可能照顧到更多的用戶群體。不論是日益鼎盛的“鵝組”、虎撲，還是如今式微的天涯、“兔區”，所喜好的類型、追逐的流量往往不同，影視作品必須超脫故事本身，承載起更深層的引領意義——一方面要定點發力，所謂“男頻求爽，女頻動情”，不外乎如此；另一方面，推廣與普及更要下沉置底，走入他們之中——只有如此，“沉默”著的他們才會逐漸“開口”。
當然，最重要的是創作要面向觀眾。內容付費的時代，面對觀眾來創作，滿足其對內容的渴求是製作者必須著力之點。受眾無法滿意，創作者自然得不到想要的成果。之所以《天真派·武林外傳》能在Q1獲得不錯的口碑，創作者對觀眾訴求的深切“眷注”不容忽略。
現在看來，從“沉默”到“開口”，有跡可循。
—The End—
出品 | 米瑞文化
主編 | 鐵皮小鼓
校對 | 黃平
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