在競價眾多的推廣環節中，數據分析算是重中之重，賬戶數據分析既是對上一步工作的總結，又是下一步推廣工作的方向，能夠幫助競價員快速而準確的制定賬戶接下來的推廣策略。可以說，做不好分析數據的賬戶寸步難行。
可一旦要開始分析數據，又覺得千頭萬緒，不知道從哪裡下手合適。今天厚昌網絡就和大家好好嘮嘮如何做好數據分析。
競價賬戶的數據分析有一下幾個要點：
一、展現量數據分析
競價推廣要保證要有足夠的展現量，首先要做的是讓更多人搜索到你，如果展現量過低，證明選擇的搜索引擎和關鍵詞出現了問題。
搜索引擎的選擇首先分析網站受眾人群和搜索引擎使用人群是否匹配。主流的搜索引擎都有一群特定的人在使用，為了確保有好的百度競價推廣效果首先要找對搜索引擎。
然後是關鍵詞的因素，看看推廣賬戶裡的關鍵詞是否過少，或者出價過低。關鍵詞選擇可以運用關鍵詞指數來大致瞭解搜索數量；關鍵詞調價可以根據推廣賬戶自帶的關鍵詞分析工具去調整。
通過增加更多搜索引擎競價投放、增加關鍵詞數量、調整關鍵詞價格等手段可以解決展現量過低的問題。
二、點擊率數據分析
點擊率=點擊量/展現量。當一個推廣賬戶出現點擊率（CTR）過低的時候就可以基本判定出是推廣賬戶出現了問題。
原因可能是關鍵詞創意填寫的不能夠吸引用戶點擊。
三、平均點擊價格數據分析
平均點擊價格（CPC）的調整是控制推廣成本的重要手段之一，所有控制重要的關鍵詞的平均點擊價格是十分必要的。
對關鍵詞監控之後我們要對重點的關鍵詞做出價的調整，需要注意的是每次的出價最好以兩到三天的數據位標準，因為當天的數據可能有一定的片面性。
通過不斷的調整出價和優化關鍵詞質量我們可以找到用最低的價格出現到最好的推廣位置。這樣可以有效的控制平均點擊價格，節省更多的成本。
四、轉化率數據分析
轉化率=信息量/點擊量。信息量可能是電話來訪量，或者留言信息數量，或者註冊用戶等不同的推廣目的。
當轉化率過低的時候可能有幾個因素：
1、關鍵詞選擇的問題
2、推廣頁面不夠吸引用戶
3、關鍵詞和推廣頁面結合的不夠理想
分析的過程中可以結合頁面訪問時長，和頁面跳出率等其他推廣數據相結合。然後根據分析結果做相應的優化調整。
五、最終轉化成本數據分析
最終轉化成本=推廣賬戶消費/信息量。如果有技術水平的話，可以算出某一個關鍵詞的轉化成本，這樣就可以知道哪些詞推廣效果好，那些詞花費的成本比較高。然後回過頭去分析成本較高的關鍵詞哪一個步驟的推廣工作沒有做好。再作出相應的調整。
競價賬戶數據分析方法有：
一、趨勢分析法
趨勢分析法又叫比較分析法，水平分析法。主要是通過數據連續的相同指標或者比率進行定基對比或者環比對比，得出數據變動的方向、數額或者幅度，從而感知整體的趨勢。
主要通過百度指數、百度統計就能掌握。一般來說，這種方法適用於分析行業的總體趨勢。例如行業的淡旺季或者早晚流量趨勢等。
二、比重分析法
沒有對比就沒有傷害，沒有對比就不會發現問題。將性質相同有對比價值的事物進行歸納分組，計算各組成部分在總數中所佔的比重，得出比例關係。
這個方法主要是計算各維度的數據佔比，如地域佔比，平臺佔比等。可以快速的掌握公司的核心推廣產品、渠道以及地區等。
三、二八分析法
任何一組事物中，最重要的只佔其中一小部分，約20%，這就是二八原則。這個方法可以幫助我們快速有效的定位問題，不會被過多的數據干擾以至於問題複雜化。
例如賬戶中，總有約20%的關鍵詞，幾乎佔據了我們80%的消費和轉化量。要想定位出需要持續關注消費或者轉化的關鍵詞，我們只需將搜索詞報告導出，按照消費或者轉化降序排列即可。
四、四象限分析法
也叫矩陣分析法。指利用兩個參考指標，將本來雜亂無章的數據切割成四小塊，然後針對每一塊的數據進行針對性的分析。如低成本低轉化、高成本高轉化、高成本低轉化、低成本高轉化等。
關於競價推廣中的數據分析要點以及方式方法就講到這裡，有任何關於競價的問題，歡迎來找我們——厚昌網絡，為您的營銷效果負責。
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