我相信，不管喜不喜歡喝椰汁，你都一定聽說過這樣一款飲料，那就是椰樹椰汁。平淡無奇的黑色主旋律加上白色的大字，再配以熱辣的美女，椰樹椰汁憑藉這樣的包裝，成為了多少人的童年回憶?
尤其是在近兩年，椰樹椰汁多次“榮登”微博熱搜榜，但是它在掀起熱議的同時也招致了大量的質疑。2019年剛開始，椰樹椰汁就隨即給自己更換上了一套全新的包裝。但是椰樹椰汁的策劃彷彿特別喜歡走“大胸”路線，它的新包裝依舊延續了以往“大胸美女”的畫風，並且大搖大擺的將自己定位為“豐胸神器”。但是這樣的定位一出來，就遭受了更大的非議，被質疑虛假宣傳。
“每天一杯椰樹椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，相信很多人在聽到這句廣告語的時候，就已經想入非非了。而看過椰樹椰汁廣告的人就會知道，那畫面更是讓人“鼻血直流”，沙灘、美女，當然也少不了我們的主人公椰樹椰汁，這樣的畫面，就像《孤島驚魂》一樣讓人直呼過癮。
除去謎一樣的包裝和浮想聯翩的廣告，其實椰樹集團整體審美好像也和他們的包裝一樣“浮誇”。在椰樹集團的總部，仍然到處都是那碩大醒目的字體和反差鮮明的色彩，給你置身於上世紀70、80年代的感覺。很難想象，一個審美如此與眾不同的企業，卻能把自己的產品銷往全國各地。
其實這已經不是椰樹集團第一次被曝出廣告問題了。早在8年前，椰樹集團就曾因為廣告內容低俗而遭到批評，但是它卻從未有過任何改變。不禁讓人感嘆，你大爺還是你大爺啊。
但是椰樹椰汁這樣的“堅持”，其實也是沒有辦法的事情。作為一家老字號企業，椰樹椰汁也是經歷了很多的風風雨雨才有了今天的成就。1956年建立的海口罐頭廠就是椰樹集團的前身，但是在1981年到1985年之間，海口罐頭廠連年虧損，一度瀕臨倒閉的風險。直到王光興開始執掌企業大權，在他大刀闊斧的改革之下，改名為“椰樹集團”，並且不斷推行企業內的優化，才讓椰樹集團活了下來，並且發展成為國內最大的天然植物蛋白飲料生產企業。
但是憑藉“國宴飲料”這個光環迅速上位的椰樹椰汁，也因為自己的廣告而遭受打擊。椰樹集團的年產值在2014年達到40億之後，就開始連年下跌，僅05、06、07這三年，椰樹集團的產值就下滑了近5個億。而且預計在未來一段時間，椰樹椰汁的營業額也還會繼續呈現下滑的趨勢。
當然，這其中不乏有飲料行業整體增長乏力或者市場大環境不景氣等客觀因素的存在。但是，缺乏創新也是椰樹集團不得不去面對的問題。他們應該向娃哈哈學習，娃哈哈也曾經面臨過相同的問題，但是在宗慶後的帶領下，娃哈哈集團開始不拘泥於原本的兒童乳製品，開始向周邊產業輻射。乳酸菌、營養快線等都在相應的領域取得了極大地成功，娃哈哈近幾年的營業額都基本穩定在450億左右，雖然比不了當初780多億的輝煌，但是也算是在大跌的情況下穩住了形式，並且開始穩步回升。
作為一款面向大眾的飲品，企業更應該注重的是自己的口碑和產品的質量，如何用更好的產品去吸引消費者，並對消費者負責。如果做到這些，他的廣告就是每個人的口耳相傳，也是真正能打動消費者的好產品。但是如果不想在這些地方下功夫，反而過分注重廣告帶來的效應。某公司，每年花在請明星代言上的費用就超過2億元，再加上買下各大衛視的黃金檔，也是一筆不菲的費用。如果把這些錢用來給員工發放福利，或者是在產品研發上多下功夫，也不會落得如此下場。
廣告浮誇，廣告語過度誇大，甚至廣告語不實。這些現象在如今的廣告界，早已經成為了一種“非健康”的常態。
還記得去年，瓜子二手車就因為廣告詞誇張、嚴重失實而被罰款1250萬，孫紅雷和瓜子二手車也因此一度登頂微博熱搜榜。如今，椰樹椰汁這樣大張旗鼓的宣傳，難免也和現在的局勢有一定的關係。
不過，作為一個行業的龍頭和領軍企業，靠這樣低俗的方法和手段來吸引消費者，難免讓人唏噓，也有悖於自己作為行業老大應當承擔的責任。
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