都知道喜茶開店如潮
數不勝數的店面一家接著一家
但其實喜茶善於給每家店賦予新的概念
以此打造成獨具辨識度的個體
比如旗艦店-黑金實驗室
主題店-BLACK、PINK、白日夢計劃
熱麥店、社區店-HEYTEA GO 店等
喜茶的熱衷粉應該再熟悉不過
就拿前不久2019的新年伊始
喜茶新開的北京首家PINK店來說
▼
在大眾眼裡，粉色往往是甜蜜、少女心的象徵
為了打破大家的印象和了解
這店家通過對於色彩感受的重新思考
巧妙運用色彩，材質，工藝，對粉色進行另類詮釋
形成一種新的內在邏輯與視覺藝術張力
整體上看，這家PINK店
在粉色的基礎上加入了銀、白色的元素
沖淡了純粹粉色帶來的過分甜膩
形成明亮、利落的空間基調
空間內使用大量的粉色鋁板、銀色鋁板、
白色真空石等質地堅硬的材質
與柔和的色彩本身形成張力
中間區域巨大的大理石塊
給整個空間帶來粗糲的質感
上方懸掛著鋥亮的不鏽鋼管
通過傳統材料與現代工藝技術的對比達成細緻的美感
最終在整個空間中達到一種微妙的平衡
同時還搭配使用大量的LED軟管
如結繩一般纏繞於鋼管
堅硬的金屬與柔軟的燈管碰撞
寓意柔軟而堅韌的女性力量
另一處的櫥窗裝置也是一大亮點
摒棄了純粹粉色的單調
而採用多層粉色拱形構成的空間設計
同時置入鏡面和霓虹燈管
製造出無限延伸的視覺幻象
討論真實和虛幻之間的關係
而且喜茶還將產品元素搬進空間設計
比如喜茶北京751店就玩轉星球概念
將波點作為空間設計主元素
目前這家店雖尚未開放
但已經能隱隱感覺到這家店面的特別之處
從門面上，總共設置了15個“星球”黑圓
而外面則保留著原建築的紅磚牆面
與空間設計的科技感、未來感形成鮮明對比
完成傳統與現代的對峙和融合
這些波點作為時尚元素曾風靡於上世紀60年代
而最廣為人知的是日本知名藝術家草間彌生
在她的藝術理念當中，波點是來自宇宙和自然的信號
“地球也不過是百萬個圓點中的一個”
喜茶結合對草間彌生藝術理念的理解
從中提取靈感再次玩起波點元素
門店外圓球形成遠近大小不一的星球
構成了變化萬千的星系形態
就彷彿置身於宇宙間的某一點去觀看另一個世界
為了營造宇宙感，空間整體以黑灰為主色調
空間使用的材質紋理也模仿了隕石的質感
偌大的空間內整齊排列的球體
並且特別設置了一個凹陷的牆面
並稱為“空間的扭曲”
上面放置一個球體，以此引發隕石撞擊的想象
也成為了一個最佳拍照打卡的地點
當然這波點元素的概念運用
喜茶其實早已屢試不鮮
比如去年推出的波波茶系列飲品
一經推出就引起人們紛紛打卡
以及最近推出的黑糖波波蛋糕卷
甚至還開展了線下快閃活動——波波巴士
也是引發很多的熱議
不同的店面
也會隨著各個地方的文化
而產生不同的主題概念
前陣子在香港開的首家店面
由香港總會聯想到“港風、復古”等的因素
不過喜茶在這家店面中卻另闢蹊徑
以簡約式的性冷淡風為主為打造
室內採用了古典園林中的“遊廊”概念
灰色調的園門和拱橋的設計
讓空間多了些不同層次的變化
整體表現出科技感、現代感
天花板上波光靈動的鏡面設計
在銀色的襯托下擴充了空間感
而香港茶餐廳常見的粗線條字體
以及經典的紅白藍顏色搭配
在店內也隨處可見
為適應當地而推出的
限定款冰火雞蛋仔&港式奶茶雪糕
自從網紅餐廳盛行了之後，市面上陸續出現了一批大同小異跟風嚴重的網紅店設計，粉色調搭配綠植霓虹燈大理石，還有一些網紅裝飾...千篇一律的風格不僅給人們帶來審美疲勞，而且也容易被市場所淘汰。
設計是需要具備思想的，餐廳需要在具有設計感的基礎上注入自身的品牌文化才有辨識度， 而在這方面喜茶顯然具有自己獨特的見解，它會根據不同的城市、不同的地理位置而定製不同級別的店面設計，而且還會針對當地文化的不同增加設計的“主題”，這些店面的改動和升級喜茶會從用戶的角度進行分析，以貼合消費者的喜好，並與當地市場相結合形成有記憶的點。這或許就是喜茶能夠在當下茶飲行業，千店千面的競爭趨勢中站穩腳跟的重要因素之一吧。
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